最新更新更多

  • 长安大学802结构设计原理-复习笔记
    自我介绍,熟悉学生。讲明《结构设计原理》专业基础课的重要性。 总论(general remarks) 一、本课程的任务及与其它课程的关系 1、本课程主要讨论各种工程结构的基本构件受力性能、计算方法和构造设计原理,它是学习和掌握桥梁工程和其它道路人工构造物设计的基础。是属界于基础课和专业课之间的技术基础课 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-10-09 07:48:06 阅读(5) 评论(0)
  • 北京大学传播学院考研辅导-媒介经营管理复习讲义
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-10-08 20:21:05 阅读(4) 评论(0)
  • 王守之《世界现代设计史》资料笔记
    世界现代设计史核心笔记(王受之) 【框架】 一:手工设计及向工业设计过渡时期设计思想萌芽(至19世纪初) (1) 18世纪前的手工艺时代 (2) 工业革命时期的设计萌芽 二:机械的早期工业化时代设计思想发展(至20世纪初) (1) 工艺美术运动 和 新艺术运动 (重点) (2) 国际现 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-10-07 18:07:17 阅读(16) 评论(0)
  • 央美版《外国美术简史》考研笔记
    外国美术史资料 文艺复兴时期的西欧,有两个艺术繁荣的主要地区,一个是意大利,另一个是尼德兰。它们的艺术,南北辉映,各有特色。 意大利文艺复兴画家 乔托 意大利文艺复兴时期杰出的雕刻家,画家和建筑师,是意大利文艺复兴绘画的第一位大师,也是佛罗伦萨画派的创始人。被认定为是意大利文艺复兴时期的开创者,被 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-10-07 18:06:34 阅读(11) 评论(0)
  • 王宏建《艺术概论》考研笔记
    王宏建《艺术概论》考研笔记 目录: 第一章 艺术本质论 第二章 艺术门类论 第三章 艺术发展论 第四章 艺术创作论 第五章 艺术作品论 第六章 艺术接受论 第一章 艺术本质论 第一节 艺术的社会本质 本质,是事物的根本性质以及此一事物同其他事物的内部联系。 社会性是艺术的首要本质 ...
    点赞(1) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-10-07 18:06:15 阅读(23) 评论(0)
  • 武汉大学新闻学研究生考试单向度-批判学派的笔记
    《单向度 超真实 内爆批判视野中的当代西方传播思想研究》目录 第一章:早期法兰克福学派 第二章:法兰克福学派第二代旗手:哈贝马斯 第三章:斯图亚特霍尔 第四章:麦克卢汉 第五章:鲍德里亚 第六章:女权主义 早期法兰克福学派 1 媒介观 8 在纳粹铁骑控制下的德国和看似民主自由的美 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-10-07 17:48:12 阅读(12) 评论(0)
  • [推荐]《有效的公共关系》(第八版)考研复习笔记
    有效的公共关系(第八版)笔记 [美]格伦布鲁姆 艾伦森特 斯科特卡特里普 考过的考点 草根院外游说活动、非营利组织(99、05);.媒体事件、CIS战略(04)艾维李、阿瑟W佩奇原则、NII计划(06) 新媒体在公关中的应用(99、05)什么是公共关系的开放式系统模式?(06)什么是企业 ...
    点赞(2) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-10-07 17:43:06 阅读(16) 评论(0)
  • 李岩《广播电视学概论》笔记
    《广播电视新闻学》 第一章 广播电视传播的物质基础 一 基本概念: 无线广播 声音广播 狭义广播 有线广播 广义广播 无线电视 电视广播 有线电视 二 广播的发展简史: 1 自然科学基础:电磁波理论、无线电通讯的试验 2 简要发展:1921年11月2日,美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-10-07 17:42:24 阅读(12) 评论(0)
  • [推荐]刘放桐现代西方哲学考研复习笔记
    绪论 本书所论及的现代西方哲学泛指19世纪中期以来在西方各国产生和流传的非马克思主义哲学。 一 、 西方哲学从近代到现代的转折 西方哲学在其长期发展过程中已经发生过三次重大的转折:1、从古希腊哲学转向中世纪哲学;从中世纪转向近代西方哲学;2、从近代西方哲学转向现代西方哲学。3 、从文艺复兴到黑 ...
    点赞(1) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-10-07 15:38:28 阅读(27) 评论(0)
  • 中国古代文学理论 南开版 笔记讲义
    中国古代文论纲要 基 本 知 识 1.意境说和教化说是中国古代文学理论体系的两大支柱。 2.诗话的源起,应以欧阳修的《六一诗话》为最早。 3.最早运用评点的批评方法的批评家是南宋末年的刘辰翁。 4.金圣叹把评点的批评方法推向了高峰。 5.重要的文学评点有毛宗岗的《三国演义》评点、张竹坡的《金瓶梅》评点和脂砚 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-10-07 15:37:52 阅读(73) 评论(0)
  • 2014年湖南师大333教育综合考研真题
    2014年考研湖南师大333教育综合真题 一、名称解释 1、三舍法 2、《理想国》 3、顺向迁移 4、附属内驱力 5、终身教育 6、中学未体,西学为用 二、简答题 1、学校教育产生的条件 2、普通教育学的任务分为理论建设和实践应用两部分,试说明理论建设的任务?即原则和要求 三、论述题 1、职 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 20:49:17 阅读(5) 评论(0)
  • 民法2016考研复习笔记
    民法学 (总论,物权,债权编) 第一章 导论 第一节 民法概述 一、民法的起源 民法一词源于古罗马的市民法。市民法是相对于万民法而言的,在罗马帝国,调整罗马市民之间关系的法律称为市民法,调整罗马市民与外国人之间关系的法律称为万民法。 二、民法的概念和特征 民法的【概念】 民法是调整 ...
    点赞(2) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 20:41:42 阅读(245) 评论(0)
  • 西南财经大学货币银行学考研笔记
    货币银行学: 货币银行学笔记 ①含义;②研究的核心货币;③货币银行学的局限性:没能很好地把货币银行与金融市场联系起来。 第一章 货币与货币制度 问题:(1)、是否作为交换媒介的商品就是货币?为什么?(是的,货币的演进)。 (2)、货币是一般等价物,其内涵是什么?(货币是商品,有 ...
    点赞(0) 反对(2) 本站小编 发布于 2016-09-22 20:14:42 阅读(22) 评论(0)
  • 北京大学国际关系学院笔记-西方政治思想史
    绪论 一、 政治思想:对社会生活中政治现象的思考,人为什么分为统治者和被统治者。为什么要服从?为什么服从成为必需?为什么统治者垄断权力?政治权利运用的目的?有无限制?各种政府有无最好形式?意识形态、宗教教条、理论、看法的区别。 二、 意义和目的:学习、批判、继承 三、 范围: 西方:文化意义的 ...
    点赞(1) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 13:48:39 阅读(33) 评论(0)
  • 北京大学国际关系学院笔记-国际法
    国际法 第一章 绪论 一、国际关系与国际法的概念及其关系 1、国际关系: (1)国际关系词典:自国家诞生以来,人类社会出现的一种社会现象。国际行为主体之间关系的总称。包括政治、经济、民族、文化、宗教、地缘等关系,其中国际政治关系是最主要、最活跃的关系。与政治密切相关的关系是最基本的关系。 (2)国际政治 ...
    点赞(1) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 13:48:12 阅读(17) 评论(0)
  • 北京大学国际关系学院笔记-冲突学概论
    冲突学概论 第一章 绪论 一、 为什么以及如何研究冲突 冲突使人不愉快,要赶紧摆脱,所以要对冲突有了解。到20世纪初产生分析和认识冲突的学问,叫冲突学。 认识冲突时,不能寄希望于一种无冲突的状态,要学会与冲突共处,要尽可能利用冲突。 我们受的教育背景是:我们是一种高级的社会形态,无根本性矛盾与冲突 ...
    点赞(1) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 13:47:41 阅读(22) 评论(0)
  • 王惠岩政治学原理考研复习笔记
    第一章 绪论 政治是人类社会发展到一定阶段后出现的特殊的历史现象。产生于人与人之间的利害冲突,是社会中占统治地位的阶级,通过建立以暴力为基础的国家政权,利用法律这种强制性的手段来调节利益分配,解决社会冲突的活动。 政治学是研究人类政治活动的规律性的一门科学。 任何一种政治学说,都是某些阶 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:46:51 阅读(22) 评论(0)
  • 西方政治思想史 考研复习讲义
    西方政治思想史 绪论: 一, 对象 主要是研究国家学说,所谓国家是来至于马基亚维力的state。探讨国家的起源和本质、国家的职能、政府学说等,改革和革命,不怎么涉及具体的国家制度的运行,是一般性的研讨,不可能说马上就能用。对于思想(thought)两个字,这要是重视一些理论家的成果,西方还认为有几个相识的词,如 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:46:33 阅读(78) 评论(0)
  • 周三多的《管理学》考研复习笔记
    周三多的笔记, 《管理学》是高教出版的 周三多是主编,陈传明是副主编。 第一章 绪 论 一、管理的涵义人类的共同劳动资源(人、财、物、信息、时间) 共同目标 定义: 为实现预定目标而进行的计划、组织、人员配备、领导、控制(孔茨) 或合理组织和有效利用有限资源以达到既定目标的过程。 管理的实质是一种手段、 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:46:03 阅读(89) 评论(0)
  • 王浦劬《政治学基础》纲目笔记 北京大学
    王浦劬《政治学基础》纲目笔记 说明: 1。本笔记内容来自于参考教材,专业课本科生笔记,在读研究生出售的参考笔记,串讲班听课的笔记补充,从其他资料里充实入的答案等。 2。纲目用书王浦劬《政治学基础》,也参考了王惠岩《政治学原理》的一些东西。 3。这是考研所有资料的全部整理,尤其是其中的老师记的课堂思考题, ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:43:26 阅读(6) 评论(0)
  • 王惠岩的《政治学原理》笔记 北京大学
    王惠岩《政治学原理》笔记 第一章 绪论 政治是人类社会发展到一定阶段后出现的特殊的历史现象。产生于人与人之间的利害冲突,是社会中占统治地位的阶级,通过建立以暴力为基础的国家政权,利用法律这种强制性的手段来调节利益分配,解决社会冲突的活动。 政治学是研究人类政治活动的规律性的一门科学。 任何一种政治 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:43:02 阅读(12) 评论(0)
  • 北京大学2003年《医学心理学》听课笔记(缺章节)笔记
    北大03年《医学心理学》听课笔记(缺章节) 第一章 1、医学心理学:是心理学和医学相结合的产物,是一门交叉学科。它是研究心理因素在人体健康和疾病相互转化过程中作用规律的一门科学。(名词解释p1) 2、由于旧的医学模式(生物医学模式)已不能完全包含和解释现代医学科学所面临的全部课题。要求一种 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:38:09 阅读(7) 评论(0)
  • 北京大学《心理治疗》笔记
    《心理治疗》笔记(北大) 第一章 心理治疗是在治疗者与来访者建立的良好关系的基础上,由经过专业训练的治疗者运用心理治疗的有关理论和技术,对来访者进行帮助的过程,是激发和调动来访者改善其动机和潜能,以消除或缓解来访者的心理问题与障碍,促进其人格的成熟和发展的过程。 心理咨询是采用心理学的理论与方法, ...
    点赞(1) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:37:44 阅读(21) 评论(0)
  • 北京大学心理测量串讲笔记(专科)
    心理测量串讲笔记(专科) 第一章 概论 1、 中国古代心理测量简述: (1) 公元六世纪初,南朝人刘勰的著作《新论专学》中提到了类似现代分心测验的思想。 (2) 在中国古代,七巧板是很常见的一种儿童玩具,其实它可以作为创造力测量的工具。 (3) 中国古代心理测量的思想中包 ...
    点赞(1) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:37:24 阅读(10) 评论(0)
  • 北京大学“变态心理学”串讲笔记
    北大变态心理学串讲笔记 第一章 什么是变态心理学 1 变态心理学的研究对象 (1) 心理异常的实质,即异常心理的原因、机制和心理结构问题。 (2)正常和异常的区别以及判断标准。 (3)心理异常的分类和表 现特点。 (4)解释心理异常的心理学理论,都以各种学派对正常人格的观点为基础。 2 严重心 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:36:55 阅读(9) 评论(0)
  • 北京大学西方心理学史简编串讲笔记2
    北大西方心理学史简编串讲笔记 一、 绪论 (一)简述心理学史的学习内容是什么? 1.前人关于心理现象的哲学观点和具体见解;2.前人对心理学科研究的重要发现与重大成就;3.前人对心理学理论的各种争论;4.关于心理学与基础学科、临近学科在发展上的联系;5.关于各国心理学在发展上的相互影响与各自的传统特点 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:36:40 阅读(4) 评论(0)
  • 北京大学西方心理学史简编串讲笔记1
    西方心理学史简编(14部分) 古代前期的心理学观念古希腊人信奉万物有灵论。 秘教相信人死后可以得到快乐的永生。阿尔阜斯秘教的影响最大。 泰勒士(米利都学派):认为水是万物的根源,万物由水生成,消灭后复归为水。 毕达哥拉斯(毕达哥拉斯学派):认为自然现象的基础不是物质的始源,而是 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:36:10 阅读(0) 评论(0)
  • 北京大学“心理试验设计”听课笔记
    北大心理试验设计听课笔记 第一章 实验心理学研究的基本原则 单项选择、多项选择、填空题: 1、关于科学的定义有两种不同的理论:静态和动态的观点。 2、对科学存在的误解:①将科学视为技术②将科学视为某些特定的学科。 3、关于科学研究存在几种不实之说:①科学研究是对已有事实的积累rdq ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:35:49 阅读(20) 评论(0)
  • 北京大学朱滢实验心理学教材笔记
    北大朱滢实心教材笔记 (本笔记根据光明日报出版社《实验心理学》(朱滢、焦书兰)一书所做,这本书是北大以前公布的考研参考书。由于是10年前的书,一些内容最新的研究成果没有包括进去,如内隐记忆、注意和意识的相关理论、眼动、脑认知成像技术等,所以考北大的同学可以将此笔记作为补充,其他院校的考生也可参考,因为 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:35:19 阅读(4) 评论(0)
  • 北京大学《实验心理学》考试指南
    《实验心理学》考试指南 北京大学心理系 吴艳红 朱滢   《实验心理学》是心理学中关于实验方法的一个分支,是其它心理学各个分支的研究基础,也是心理学各级别考试的主要科目之一。我们现在所使用的教材为《实验心理学》(光明日报出版社1993年版,北京大学心理学系朱滢教授等人编著)。这本教材简单、实用,包含的内容比 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:34:47 阅读(4) 评论(0)
  • 北京大学《社会心理学》考研复习笔记(2004)
    《社会心理学》笔记(北大,2004) 第一章 社会心理学的一般问题 第一节 社会心理学的研究对象 社会心理学是研究个体和群体的社会心理与社会行为及其规律的一门科学。 第二节 社会心理学的性质和类别 l、社会心理学与生理心理学一起构成心理学两大基础与支柱.分别从生物自然属性与社会制约性来阐明人的心理所依据的 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:34:21 阅读(31) 评论(0)
  • 北京大学社会心理学串讲(专科)笔记
    北大社会心理学串讲笔记(专科) 第一章 社会心理学的一般问题 第一节 社会心理学的研究对象 社会心理现象:指在周围社会情境下,在他人或人群影响下,你的心理上的主观感觉与变化。 社会心理学:是研究个体和群体的社会心理与社会行为及其规律的一门学科。 心理学研究的是心理现象,带有主观性。 第二节 社会心 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:33:53 阅读(16) 评论(0)
  • 北京大学认知心理学考研复习笔记
    认知心理学笔记2 所有英文名称只要求达到再认的程度 ★重点掌握(论述题) 第一章 绪论 第一节 认知心理学简史 1、希腊哲学家柏拉图则把人的记忆比喻成鸟舍。(最早)P4 2、格式塔心理学派强调人有将他们所看到的东西组织起来的倾向。整体大于部分之和,是格式塔心理学著名的论调。P7 3、大部分 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:33:30 阅读(8) 评论(0)
  • 北京大学认知心理学串讲笔记2013笔记
    北大认知心理学串讲笔记 (※重点 ◎名词解释) (名词解释回答方法:和简答题一样,如实验应回答实验者,实验设计,实验结论,实验说明问题) 第一章 绪论(名、选、填) 一、认知和认知心理学 1、认知是一种心理活动,它包括知识的获得、贮存、转化和作用。 2、认知心理学代表心理学研究的一种特定的理论定向、 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:32:47 阅读(6) 评论(0)
  • 北京大学普通心理学串讲 (专科)笔记
    普通心理学串讲笔记(专科) 第一章 心理学的研究对象、性质和方法 第一节:心理学研究的对象 心理过程分为:认知、情感、意志过程 第二节:心理的实质 心理的实质: 1、 心理是脑的机能,2、 脑是心理活动的器官 3、 心理是客观现实的反映 (1) 客观现实是心理的源泉 (2) 人的心理是客观现实能动的反映 ...
    点赞(1) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:32:23 阅读(3) 评论(0)
  • 北京大学普通心理学学生笔记
    《普通心理学》(北大,2004) 第一章 心理学的研究对象、性质和方法 第一节 心理学的研究对象 一、心理过程 二、个性心理 1、个性倾向性 又称个性的动力性。 2、个性心理特征 包括人的能力、气质和性格。 3、心理过程与个性心理的关系: (1)、个性心理通过心理过程形成和表现出来的。 (2)、先有 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:31:56 阅读(20) 评论(0)
  • 北京大学《普通心理学》学习手册
    《普通心理学》学习手册 (北京大学心理学系 张智勇2000年9月) 第一章 心理学的性质 01. 心理学源远流长,不同时期对心理有不同的界定。在哲学心理学时代,心理学被认为是阐释心灵的学问。1879年德国Wundt实验室的成立标志着科学心理学的正式诞生。 02. 心理学是系统地研究心理过程和行为的科学。 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-22 11:31:34 阅读(5) 评论(0)
  • [推荐]李良荣《新闻学概论》超详细笔记(新闻与传播学考研必备)
    找了好长时间的资料然后自己整合一遍,重点无一遗漏 绪论 第一节 新闻学 新闻学的定义:是以人类社会客观存在的新闻想象作为自己的研究对象。它研究的重 点是新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本 要求。 新闻学的中心议题:客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作 ...
    点赞(1) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-18 21:47:25 阅读(250) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter13
    第四篇 国际广告 第十三章 国际广告及海外广告业 本章重点及学习要求 本章简要介绍了国际广告和海外广告业的概况。国际广告是国际贸易和现代市场营销的的有力支持手段和工具,具有自己的特殊性和重要作用。通过本章的学习,要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解,对有代表性的海外发达国家的广告经 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:29:13 阅读(4) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter12
    第十二章 广告管理 本章重点及学习要求 广告管理是国家管理经济的行为,是我国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求,使广告行业逐渐由无序走向有序,由混乱走向健康。广告管理主要包括三个层次:其一,政府职能部门对广告的行政管理;其二,广告行业自律;其三,社会 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:28:52 阅读(5) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter11
    第十一章 广告效果的测定 本章要点及学习要求 学习要点: 广告效果的含义、特征及主要测定方向; 广告传播效果的测定:广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法; 广告心理效果的测定:广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术; 广告销售效果的测定:实地考察法、实验法、统 ...
    点赞(1) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:26:20 阅读(12) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter10
    第十章 广告客体 本章要点及学习要求 广告作为一种信息传播活动,是以广告主和广告公司作为传者,通过特定的媒介,将广告信息发送给作为受者的广告受众的传播过程。因此,受众作为广告传播活动的重要组成部分,是我们需要学习和了解的主要内容。 本章从客体的含义入手,介绍了作为广告诉求对象的客体的类别和特征,并 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:25:36 阅读(10) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter09
    第九章 广告媒体 本章要点及学习要求 本章主要介绍各种传播媒体(包括大众传播媒体和小众传播媒体)在与广告结合时本身的特点和特性对于广告的优势和劣势;媒体计划包括其内容以及如何制定合理的媒体计划,发挥不同媒体以及媒体组合在做广告时的优势。 广告活动与传播密切相关,而传播活动是通过媒体来实现的 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:23:25 阅读(12) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter08
    第八章 广告信息 本章要点及学习要求 广告在本质上是种信息传播活动,它可以被看作是信息的采集、加工和传播过程。本章对广告信息的构成,广告信息加工和传播过程中的障碍,以及广告信息怎样被加工出来的整个过程――包括提炼广告主题、发掘广告创意、实施广告创意最终制成在媒体上发布的广告作品,进行了探讨,以期寻求 ...
    点赞(0) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:22:26 阅读(9) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter07
    第七章 广告主体 本章重点及学习要求 广告客户、广告公司和广告媒介是广告市场中的三个主体。广告组织具有不同于一般组织的行业特点,通过本章的学习了解广告组织的主要类别,特别是要熟悉广告公司的特点及其在广告活动中的重要作用。通过了解广告代理制的发展演变过程,掌握广告代理制的内容并深刻理解实施广告代理 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:22:11 阅读(13) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter06
    第六章 广告运作规律 本章要点及学习要求 这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分。广义的广告运作我们称之为广告活动,视为整个广告过程的概括;狭义的广告运作则视为广告公司的一次完整的广告策划活动,分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍。在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告公司的运作规律。这 ...
    点赞(2) 反对(0) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:19:29 阅读(3) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter05
    第二篇 广告原理与运作规律 第五章 广告基本原理 本章要点及学习要求: 广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学,包括广告传播的演进,广告运作的基本原理和规律,广告活动的管理等方面的内容。从内容上说,广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说的发展及定位理论,USP理论,整合营销传播原理, ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:19:10 阅读(7) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter04
    第四章 现代广告业 本章要点及学习要求 了解现代广告的信息服务业性质和任务; 理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能;广告的作用; 了解广告对现代社会的影响。 第一节 现代广告业的性质与任务 一般认为,美国内战后不久,现代广告开始出现。随着科学技术 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:18:56 阅读(2) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter03
    第三章 广告学与其他相关学科 本章要点及学习要求 本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系,以及相关学科理论在广告学中的应用。从而认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论基础。 广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关学科的影 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:18:33 阅读(4) 评论(0)
  • 广告学概论教案chapter02
    第二章 广告的起源与发展 本章要点及学习要求本 章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程,以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。提出了广告的发展与经济发展和传播技术 的进步密不可分。首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式,涉及到世界最早的 ...
    点赞(0) 反对(1) 本站小编 发布于 2016-09-12 20:17:25 阅读(38) 评论(0)
推荐信息

头条信息