百事 新一代的选择（百事可乐）

质量至上有夏普（夏普）

立波啤酒，的确与众不同（立波啤酒）

上海大众永远和您在一起（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱（威力洗衣机）

 

1985年

背景

中共中央《关于国民经济和社会发展第七个五年计划的建议》。

全国零售物价开始上扬，消费市场滞胀。工业流动资金紧缺，社会流通环节梗阻。下半年开始，全国经济增长速度放慢。

主潮

国务院办公厅发出《关于加强广告宣传管理的通知》。

由国家工商局颁布《关于报纸、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》。

《关于加强对各种奖券广告管理的通知》。

《中国广告协会报纸委员会工作条例》和《报纸广告工作人员守则》公布。

外广协会刊《国际广告》杂志在上海创办。

第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司成立。

上海市广告装璜公司向国外刊登的出口商品广告，比1978年翻了三番。

奥美（中国）广告公司在香港成立，对中国客户提供全面服务。

中广协广播委员会举办“首届广播广告优秀作品评选活动”。

中国代表团应邀参加在曼谷举行的第十五届亚洲广告协会联盟大会。

中国第一张电脑排版的报纸《儿童计算机世界》在上海面世。

广告营业总额6.05亿元，占国民生产总值0.070%，人均广告费0.571元。

广告经营单位6052家，从业人员63819人，人均营业额9483元。

广告业连续三年高速发展。

世相

流行广告语：

大宝，天天见（大宝）

优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY  这是你第一次见到的名字吗？（SONY）

金光灿烂，光彩永恒（雷达表）

 

1986年

背景

江泽民同志为上海广告公司题词“发展广告事业，促进对外贸易”。

主潮

广东省广告协会编辑的《市场媒介》正式出版，这是我国第一份英文广告媒介小报。

首届电视广告交易会在深圳举行。

首届上海广告艺术节在上海展览中心开幕。

中央电视台播出最早的公益广告《节约用水》，由贵阳电视台摄制。《广而告之》的收视率在该台列第三位。

第一家合资广告公司——电扬广告公司成立。是由中国国际广告公司、纽约中国贸易和美国电通、扬·罗必凯公司合资兴办。

奥美（中国）办事处成立。

中国广告代表团参加了在芝加哥召开的第三十届世界广告会议。

我国居民购买洗衣机达到高峰。

全国公开发行和内部发行报纸达2342家。

广播电视部改为广播电影部。

北京电视台与联邦德国菲伯嘉苏伯爵电视广告有限公司广告合作协议签订。协议规定，我方在3年内每天播出德方15分钟广告片，25分钟电视教育片；德方在两年内分期向我提供电视设备购置费和现金。

广告营业额8。45亿元，占国民生产总值0.087%，人均广告费0.786元。

广告经营单位6944家，从业人员81330人，人均营业额10412元。

电视广告营业额猛增30多倍。全国电视广告总收入突破亿元大关。

世相

流行广告语

万家乐，乐万家（万家乐电器）

菲利普——尖端科技的标志（菲利普）

精美耐用，全球推崇（西铁成表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

 

1987年

 

背景

中共十三大确定全面深化改革的决定与目标。

主潮

国务院发布《广告管理条例》。

国家工商局、卫生局联合发出《食品广告管理办法》。

《关于进一步加强药品广告宣传管理的通知》发布。

国家工商局强调“不准利用新闻形式搞新闻广告”。

外广协举办的第三世界广告大会在北京召开。

《中国广告报》更名《中国工商报》

第一部广告设计专著《现代广告设计》（丁允朋著）出版。

国际广告协会中国分会在京成立。

中广协学术委员会成立，撤销中国广告学会。

中国首封电子邮件上网。

新闻出版署成立，全国报刊重新办理登记。

邮电部支持有能力的报社自办发行。

全国电视覆盖率已达73%

广告营业额11.12亿元，占国民生产总值0.098%，人均广告费1017元。

广告经营单位8225家，从业人员92279人，人均营业额１２０５０元。

世相

流行广告语：

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种（美国波音）

第一流产品，为足下增光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁成（西铁成）

 

1988年

 

背景

《人民日报》发表社论《旗帜鲜明地反对资产阶级自由化》。

开始整顿报刊，要端正新闻舆论阵地的思想政治方向。

主潮

国家工商局发布《广告管理条例细则》。

《国际广告》杂志社由上海迁京办刊。

北京广播学院广告学专业成立。

由中广协、中国环球广告公司和新华社联合编辑的《中国广告年鉴》，正式出版发行。

潘虹为霞飞“中国一号”拍了广告，是中国第一位拍广告的电影明星。

全国报纸自办发行联合会成立。

广告营业总额14.93亿元，占国民生产总值0.106%，人均广告费1.345元。

广告经营单位10677家，从业人员112139人，人均营业额13313元。

世相

流行广告语：

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

 

1989年

背景

邓小平离休。

春夏之交，我国经历了一场政治风波。

主潮

国家工商局发出《关于核发广告经营许可证的通知》。

《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》

中国首届国际广告媒介展示会在广州举行。

李默然拍“三九胃泰”广告，捐酬金20万元。

国家新闻出版署、国家工商行政管理局发布《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》

广告营业总额19.99亿元，占国民生产总值0.125%，人均广告费1.774元。

广告经营单位11142家，从业人员128203人，人均营业额15592元。

世相

流行广告语：

挡不住的感觉（可口可乐）

中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商城）

今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界(东方航空)

容声，容声。质量的保证（容声冰箱）

 

1990年

背景

邓小平提出“把上海搞起来”。

第十一届亚运会在北京举行。

主潮

《关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知》发布。

《关于实行“广告业务员证”制度的规定》发布。

由中广协与厦门大学新闻传播系广告学专业联合举办的首届广告教学研讨会在厦门召开。

福建广告公司在台湾《自立晚报》第一版刊登福建省闽东电机集团的产品广告。这是两岸分隔四十年后，大陆广告第一次出现在台湾的报纸上。

中国广告代表团出席第三十二届世界广告大会。

健力宝以600万元购买了第十一届亚运会专用运动饮料专利权，并赞助亚运会1600万元。

太阳神保健饮料问世，聘请广告新境界设计群进行CI策划，创出名牌效应。

建国后第一部《报纸法规暂行规定》出台。

全国报刊达8000种，设立韬奋新闻奖、范长江新闻奖。

全国公开发行报纸1496种，其中经营广告业务的1397种，占92%。

中国在SRT首次登记顶级域名CN，并在国外建立CN域名服务器。

广告营业额25.02亿元，占国民生产总值0.141%,人均广告费2.188元。

广告经营单位11123家，从业人员131970人，人均营业额18957元。

 

世相

流行广告语：

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（m&m朱古力）

城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安下班来（公益广告）

她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

妥帖保护，伸缩自如（邦迪创可贴）

领先一步，申花电器（申花电器）

要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

 

1991年

背景

苏联解体。

主潮

国际广告协会中国分会、中广协、中国国际贸易促进会机电分会等主办“首届国际广告研讨会暨展览会”在京开幕。

奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。

美国BBDO广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。

中国出现第一个BBS站点（电子公告版）。

广告用语征集热、名人促销热。

活力28运用USP理论宣传“一比四”获得成功。

首批“中国驰名商标”产生，有茅台牌酒、凤凰牌自行车、青岛牌啤酒等124个商标。

中国广告代表团参加第十七届亚洲广告大会。

《报纸管理暂行规定》出台。

《广州日报》自办发行。广告收入3000多万元。

中国首家交通台——上海交通电台诞生。

广告营业总额35.09亿元，占国民生产总值0.162%，人均广告费3.03元。

广告经营单位11769家，从业人员134506人，人均营业额26088元。

世相

流行广告语：

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

人人求健康，长寿505（505神功元气袋）

人头马一开，好事自然来（人头马酒）

亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚）

 

 

1992年

背景

邓小平南巡讲话。

中共十四大确立社会主义市场经济体制目标模式。

江泽民在十四大报告中再次强调：“要坚持两手抓，两手都要硬”。

“中国质量万里行”新闻宣传报道活动启动。

消费高峰再次出现。

主潮

国家采取措施，允许个体经营广告。

全国广告管理工作会议召开，起草《广告法》和广告管理中有关政策性问题。

英国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。

矿泉壶大战。

首例头版刊登整版广告：“今年夏天最冷的热门新闻——西冷冷气机全面启动”在《文汇报》刊出。

北京公交车身广告开始出现。我国首列广告列车——琴岛海尔号标志我国铁路向广告市场开放。

中国首届企业形象战略研讨会在京召开。四通正式宣布引入CI。

社会大谈“点子”，《中国青年报》头版头条报道《何阳卖点子赚了40万》。

电脑动画开始进入电视广告制作。

湖北电视塔上展现的1800平方米“DENT”广告震惊全国。

美国微软进入中国。

澳星发射首次招揽广告，五粮液、万家乐、海尔、小霸王等14家企业参与发布广告。

新增报纸248种，出现办报热。

广州日报全国优秀广告作品奖设立。

《广州日报》、《新民晚报》、《羊城晚报》等纷纷扩版。

电视广告成长速度最快，1991－1992年度增长速度达94%，第一次超过报纸。电视广告营业额20.5亿元。

上海东方广播电台成立，一地一台的格局被打破。

经济广播电台逐渐涌现。

广告营业总额67.87亿元，占国民生产总值0.255%，人均广告费5.792元。

广告经营单位16683，从业人员185428人，人均营业额36600元。

广告业又进入新高峰发展期。

世相

流行广告语：

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）