全国自办发行报纸已近800家,占现有报纸35%以上。
广告营业总额537.84亿元,占国民生产总值0.676%,人均广告费43.093元。
广告经营单位61730家,从业人员578876人,人均营业额92911元。
世相
真金不怕火炼(金正VCD)
新春新意新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)
福气多多,满意多多(福满多方便面)
非常可乐,非常选择(非常可乐)
农夫山泉,有点甜(农夫山泉)
国酒茅台,相伴辉煌(茅台酒)
海尔,中国造(海尔电器)
男人应该有自己的声音(阿尔卡特手机)
家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)
原载于《国际广告》1999年8期,经过删减
专论2:中国广告猛进史 1999年
背景
九届人大二次会议通过《中华人民共和国宪法修正案》,将邓小平利率论的指导地位载入宪法。明确规定个体经济、私营经济等非公有制经济、私营经济的合法权益和利益。把建设法制国家列入宪法。
澳门回归祖国。
5月8日,以美国为首的北约轰炸我驻南联盟大使馆。
中央经济工作会议提出实施西部大开发战略。
主潮
由国际广告杂志社、北京广播学院广告学系、合肥电视台、IAI国际广告研究所历时一年,联合整理编写的大型文献资料《中国广告20年猛击史》(1979-1998)在《国际广告》第八期刊登。
为庆祝北京广播学院建院四十五周年,华文广告世纪论坛在北京召开。
中国广告协会和北京市东区邮电局在京召开了“DM在中国”高级专题学术研讨会。
中国大陆首部广告作品年鉴《IAI中国广告作品年鉴》于7月开始1999年版的作品征集工作,来自全国各地的上百家广告公司积极响应。
广州旭日广告公司率先出版中国第一本广告公司年鉴。
北京华信艺元广告有限公司在因特网上创办了一个广告网站——中国广告黄页。
电视剧《还珠格格》走红。剧中主要人物成为广告明星,形象充斥荧屏。
广州飞华公司500万卖了中国最大的电子邮局“163”时间,引起了对国有资产流失的关注。中央电视台8套节目从5月起正式改为“影视剧频道”
中央电视台2000年黄金时段广告招标艺19.2亿元的总额报收,与前一年比有明显下降。本次招标会首次有外资品牌参与角逐,宝洁、高露洁取得竞标位置。
湖南卫视人气直升,热点跌出,一再成为焦点。
1999年8月,“中办”、“国办”发出通知,整顿全国报刊,国家新闻出版署进行了具体落实。
南京报业掀起“廉价风潮”。
广州日报广告营业额超过9亿元人民币。
世相
流行广告语:
倾听世界的声音(康佳移动电话 周润发篇)
我就是那个姑娘(佳能打印机)
泄痢停,泄痢停,痢疾拉肚一吃就停
“轻松上网,易如反掌”(网易)
原载《国际广告》2000 .5 经过删减
专论3:中国广告猛进史2000年
背景:
中共产党内进行三讲教育。
党中央提出实施西部大开发战略
中国与欧盟就我国“入世”问题达成双边协议,截至年底,在37个提出双边谈判要求的国家中,中国已与36个国家达成协议。
中国互联网信息中心CNNIC发布的最新统计报告显示,截至6月20日,我国上网计算机650万台,上网人数1690万人。
主潮
国家税务总局发布国税发[2000]号文件。在此《企业所得税税前扣除办法》中规定,从2000年起,企业每年的广告费支出不得超过销售(营业)收入的2%,超过部分不能记入成本;可无限期向以后纳税年度分摊结转;对非媒体的广告性支出和业务宣传费,规定不得超过销售额的5‰。
国家工商局正式宣布,所有经营广告发布业务的网站都需申请许可证。上海12家网站向上海市工商局领取了国内首批营业执照副本。
由信息产业部信息化推进司、国家工商局广告司共同主办,中国信息协会、国家广告协会、现代广告杂志社共同协办的“新世界网络广告研讨会”在北京召开。
由国际广告杂志社和湖南电广传媒共同主办的“2000年中国国际影视广告大奖”在湖南长沙举办盛大颁奖晚会。
由北京联合大学、《人民日报》北京诺贝广告公司合创北京联合大学广告学院宣传成立,这是中国第一所广告学院。
由国际广告杂志社、北京广播学院合IAI国际广告研究所共同编撰的中国大陆首部广告作品年鉴《IAI总国广告作品年鉴》2000年版问世,在业界引起强烈反响。
在第29届美国莫比广告奖中上海彼斯达广告公司平面广告《老虎篇》荣获金奖,这是中国首次获得莫比金奖。
昆明市旅游局形象广告在中央台播放,开城市形象广告、旅游广告先河。
农夫山泉“天然水”比较广告引发水战、诉讼官司,包装水市场重新洗牌。
上半年。补钙大战越演越烈,盖中盖、三精、巨能、彼阳等品牌投入大量广告应战。
我国首个广播影视集团——湖南广播影视集团在长沙正式挂牌成立。
中央电视台2000年广告收入突破50亿。11月,2001中央电视台黄金时段招标会又以23亿多元的进账圆满收场,哈药三厂名列中标额度榜首。
先后又有北京日报报业集团、解放日报报业集团、四川日报报业集团等9家报业集团挂牌成立。至此,中国报业集团总数已达16家。
杂志广告强劲增长。1999年经营额同比增长为25.1%.2000年,同比增长为27.13%。
2000年广告营业额712.66亿元,比上年增长14.57%;广告从业人员641116人,比上年增长9.13%;广告经营单位70747户,比上年增长9.04%。
世相
流行广告语:
波导手机,手机中的战斗机。
沟通从心开始(中国移动通讯)
我要金苹果,我要金正DVD(金正DVD)
来电,看得见。(步步高无绳电话.·小丽篇/金牌篇)
农夫山泉,冠军的滋味有点甜。
预防艾滋病,男士则无旁代。
原载《国际广告》2001 .5 有删减
专论4:中国广告猛进史2001年
2001年广告营业额7948876.31万元,比上年增长11.54%;广告从业人员709076人,比上年增长10.60%;广告经营单位78339户,比上年增长10.73%。
原载《现代广告》2002.3
专沦5:中国广告猛进史2002年
2002年广告营业额9031464.43万元,比上年增长13. 62%;广告从业人员756414人,比上年增长6.68%;广告经营单位89552户,比上年增长14.31%。
原载《现代广告》2003.4
专沦6:中国广告猛进史2003年
2003年广告营业额10786846.12万元,比上年增长19. 44%;广告从业人员871366人,比上年增长15.20%;广告经营单位101786户,比上年增长13.66%。
原载《现代广告》2004.4
[1] 丁俊杰 :《广告学(二)》,武汉大学出版社 2001年4月第一版 P.59
[2] 陈高唐译:《广告原理与事务》,台北徐氏基金会1981年11月版,P.11-12
[3] 张更义 编著 《报纸广告事务》 经济管理出版社 2002年3月1版 P73
[4] 陈力丹 著 《世界新闻传播史》上海交通大学出版社 2002年5月第一版P.176
[5] 陈培爱 著 《中外广告史》 中国物价出版社 1997年1月第一版 P.246
[6] 陈培爱 著 《中外广告史》 中国物价出版社 1997年1月第一版 P.247
[7] 樊志育 著 《世界广告史话》 中国友谊出版社 1998年8月第一版 P218
[9] 丁俊杰 《广告学(二)》 武汉大学出版社 2001年4月版P.51
[10] 《中国广告猛进史2000年》 《国际广告》2001 年5期
[11]丁俊杰 《广告学(二)》 武汉大学出版社 2001年4月版 P.53-58
[12] 何佳讯 《品牌形象策划》 复旦大学出版社 2000年1月 第一版P126-128