康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）

岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）

何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

让生命尽显健康本色（太阳神口服液）

有多少南方摩托，就有多少动人故事（南方摩托）

 

 

 

 

 

1993年

背景

国务院总理朱鎔基兼任中央银行行长，开始长达四年的宏观调控政策，对金融界约法三章。

物价狂升。7月全国35个大中城市的食品类价格比上年同期上涨34.1%

全国每年公款吃喝、旅游开支达1000亿元，接近同期社会商品零售总额的10%。

主潮

国家计委与国家工商局联合发文，规定广告业是“知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业”。

《中华人民共和国消费者权益保护法》出台。

《广告导报》创刊。

“软广告”引发讨论。

珠海举办首届广告人节。

中国专业广告公司发展到1.1万家。

中广协公布1993年全国广告公司前50名与三大媒体前20名广告经营额排序，分居首位的是：广告公司为上海广告公司，电视台为中央电视台，报纸为广州日报。

中国广告代表团出席在日本东京召开的第十八届亚洲广告大会。会上我国代表团提出主办第十二届亚洲广告大会的申请，获得一致通过。

以“太阳神”为代表，广东出现CI热。

《关于加快发展第三产业的决定》出台，报刊经营管理正式列入第三产业。

报纸纷纷拍卖“吉日”广告版面，《今晚报》6月6日版面以100万元被买断。

《解放日报》、《台州日报》均用整版篇幅刊登商业广告，引起社会反响。

《北京青年报》报业总公司组建。

广告收入过亿元的广告大户前五名分别是：《羊城晚报》、《广州日报》、《新民晚报》、《深圳特区报》、《海南日报》。

广告营业总额134.09亿元，占国民生产总值0.392%,人均广告费11.314元。

广告经营单位31770家，从业人员311967人，人均营业额42981元。

广告业持续高速发展。

世相

流行广告语：

明天将发生什么（联想集团）

今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）

一呼天下应（润迅通讯）

中意电器，人人中意（中意电器）

青春宝，使你永葆青春（青春宝）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

每天送你一位新太太（太太口服液）

 

1994年

背景

进入经济调整期。

中央政府开始正式公布失业率。

物价涨幅最高的一年。

主潮

《中华人民广告法》正式颁布。

广告行业开始全面贯彻落实《关于加快广告业发展的规划纲要》。

国家工商局指出：“新闻媒介以经济动态、经济信息版等形式宣传企业形象和产品，并向客户收取高额费用，其本身属于广告，应按广告管理法规严格管理。”

上海广告公司在中国广告公司综合实力的排序中名列第一。

日本电通广告公司与中国国际广告公司、北京大城广告有限公司合资建立北京电通广告有限公司。

《现代广告》正式创刊，为中广协会刊。

北京广播学院成立我国第一个广告学系。

厦门天朗广告企划有限公司在北京广播学院广告系设立“厦门天朗广告专业奖学金”，这是我国内地第一个专门为广告专业设立的专项奖学金。

厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。

恒源祥的重复广告“羊羊羊”出现，引起重复广告的泛滥。

中央电视台1995年黄金时段广告现场招标会上，孔府宴酒以超低价1倍的3009万元夺得标王。

1994年被称为中国CI年。

截至到1994年全国广告公司18339家，比上年增加7321家，增长66%。

“无店铺售卖”概念登陆中国。

《人民日报》社成为拥有五报五刊的集团。

杭州日报率先创办《电子报》。

中央电视台在曲阜召开全国首届电视公益广告研讨会。

山东电视台在全国率先实行24小时播出。

中国通过SPRINT与INTERNET互联，同时开始在北京和上海进行INTERNET的互联工程。CHINANET在此基础上诞生。

广告营业总额200.26亿元，占国民生产总值0.457%,人均广告费16.709元。

广告经营单位43046家，从业人员410094人，人均营业额48833元。

世相

流行广告语：

羊羊羊，发羊财（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了没有？（乐百氏）

海尔，真诚到永远（海尔电器）

省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）

汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）

让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）

 

1995

背景

中共中央提出科教兴国战略。

GDP比1980年翻了两番，提前了5年。

主潮

《中华人民共和国广告法》正式实施。

国际广告杂志社引进的“广告饕餮之夜”世界电视广告精品展举办。

秦池以66666668.88元夺得中央电视台招标标王，中央电视台总成交10.6亿元广告额。

由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。

盖洛普公司开始对除西藏以外的市场进行调查。

首批中国高级广告专业人才赴美培训班进修。

《羊城晚报》、盛世长城、中央人民广播电台广告营业额居当年各类之首。

国务院办公厅发出《关于停止发展多层次传销企业的通知》。

传销热。

小天鹅与广州宝洁公司建立搭班销售联盟，双方绑在一起共同扩大品牌影响。

《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》等一些报纸悄悄减版。

《计算机世界》与美国BPA签订协议对其进行发行量的第三方公正核查。

《广州日报》成为可在INTERNET上阅读的报纸。

广告营业总额273.27亿元，占国民生产总值0.467%，人均广告费22.562元。

广告经营单位48082家，从业人员477371人，人均营业额57245元。

我国广告业从本年开始进入相对稳定的调整期。

世相

领先一步，申花电器（申花洗衣机）

荣事达，时代潮（荣事达电器）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

款款“神州”，万家追求（神州热水器）

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）

鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）

正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）

东奔西走，要喝宋河好酒（宋河）

拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）

做女人真好（太太口服液）

 

1996年

背景

董建华首任香港特别行政区行政长官。

国家着力控制通货膨胀，年内已将物价上涨率控制在6%以内。

国内旅游营业额超过1500亿元人民币。

主潮

国务院通知：国内广告公司特别是新闻单位所属广告公司出境开展业务交流活动，未经我驻外使馆同意，不得擅自与境外发生业务联系，否则将予以查处。

国家工商局印发《广告审查员管理办法》。

中国报协广告委员会三届一次会议通过《中国报纸广告行业自律公约》

国家工商局公布’95十大违法广告案例。

“中华好风尚”主题公益广告月活动展开。

《国际广告》杂志社同美国《广告时代》签订版权协议，成为我国首批购买外国期刊版权的专业杂志。

广州地区综合性广告代理公司委员会及广州4A成立，首批会员公司有18家，这是中国内地最早出现的“4A”组织。

秦池酒厂以3.2亿元的巨额广告费获得中央电视台1997年黄金时段的标王。中央电视台总成交广告营业额达24亿。

山东齐民思集团以2.2亿元在CCTV广告竞标中列第二位中标，旋即退标。

盛世长城、达彼思广告公司媒介部合并，成立“实力媒体”。

日本“博报堂”与上海广告公司合作成立“上海博报堂广告有限公司”。

全国首家广告资料馆在武汉建成。

全球广告费投入达2910亿美元。比上年增长7.8%。

中国最有价值品牌揭晓，红塔山以332亿元人民币高居榜首。

“荣事达”虚假广告发到“3·15”主会场。

《中国电视报》首期发行量为273万份，成为我国发行量最大的周报。

广告营业总额366.64亿元，占国民生产总值0.540%，人均广告费29.957元。

广告经营单位52871家，从业人员512087人，人均营业额７1597元。

全球广告费2910亿美元，比上年增长7.8%。

世相

流行广告语：

维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

太阳更红，长虹更新（长虹电视）

其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）

让我们做得更好（飞利浦）

长城烽火，传信万里（西门子）

科技以人为本（诺基亚）

飞跃无限（摩托罗拉）

每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）

 

1997年

背景

邓小平逝世。

东南亚经济危机开始。

中共十五次全国代表大会召开，明确股份制为公有制的实现形式。

香港回归祖国。

主潮

《广告经营资格检查办法》、《广告活动道德规范》颁布。

中宣部、国家工商局等四个部门联合发出通知，规定了电视媒介在19：00－20：00时间段，每套节目发布公益广告时间应不少于商业广告时间的3%。

国家工商局发出通知，在全国开展“自强创辉煌”主题公益广告月活动。

广东爱多电器公司以2.1亿元获中央电视台颁发标王证书。这是中央电视台黄金时段位广告招标最后一个标王。

《国际广告》杂志发起组织“北京高级广告4A沙龙”。

北京全面实行张贴广告代理制。

中广协、上海市广协将广告人最高荣誉奖“广告人终身成就奖”授予徐百益先生。

李奥·贝纳（中国）广告公司进入《广告时代》评选的1997年全球最佳广告公司。

中国手机用户突破1300万户，成为仅次于美国、日本之后的世界第三手机大国。

黑龙江小雨点饮料以“紧急寻找小雨点”系列悬念广告，打响北京市场知名度。

《中国经营报》在北京全面实行广告公司代理制。

全国有晚报124家，日发行量2100万份，《新民晚报》、《羊城晚报》、《扬子晚报》3家发行量在100万份以上。

接入INTERNET计算机2.4万台，用户上网约10－12万人。

广告经营总额461.96亿元，占国民生产总值0.618%，人均广告费37.368元。

广告经营单位57024家，从业人员545788人，人均营业额84642亿元。

公司均摊营业额仅8万元，距世界高水平甚远。

世相

我们一直在努力（爱多电器）

没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）

好空调，格力造（格力空调）

保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）

补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊犁雪糕）

喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

 

1998年

背景

朱鎔基任总理。

全面启动再就业工程。

主潮

中广协“中国广告商情”网站建立。

中国广告代表团赴泰国参加首届亚太广告节。桂林华顿广告公司的公益广告作品《保护森林》、上海电扬广告公司的公益广告作品《教师节》获铜奖。

“VCD圆桌会议”再度举行时，VCD全行业面临的是降价带来的苦果——广告大增，销售和利润下跌。

娃哈哈在世界杯期间向中央电视台黄金时段投放广告“非常可乐，中国人自己的可乐，非常可乐，非常选择”，欲与可口可乐、百事可乐一争高低。

郑州亚细亚商场负债6亿多元，被迫闭市。

国务院批准新闻出版署成立中国出版集团。