丁俊杰《广告学导论》讲义(7)
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（2）利用个人化的信息来源。
（3）创造强有力的组织形象。
2．异质性
异质性是和无形性相伴生的一种服务属性，它意味着服务绩效高度差异的潜在可能。
3．生产过程与消费过程的不可分离性
4．不可储存性
三、服务广告的原则
结合实践经验和理论研究成果，我们将有效地进行服务广告需要遵循的原则归纳如下：
（一）准确瞄准目标市场
（二）适度承诺
（三）合理解决无形性带来的问题
（四）表现互动过程
（五）面向员工广告
（六）激发口碑传播
（七）强调企业品牌
（八）服务广告与其他沟通组合的协作
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广告心理学复试笔记 第一章 绪论1，广告心理学的研究对象和任务 研究对象A广告心理学史探索参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理现象的一门学科。B其研究对象使参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律。广告心理学的具体研究包括广告受众（即消费者）在广告活动中心理现象发 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2019-03-23何修猛现代广告学笔记小字打印版
第一章 广告概述 一、现代广告的概念：现代广告是以广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变 或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 二、广告的要素 （图） 广告的要素 1．广告主体。 2．广告中介。 三、广告的分类 广告的分类 1、按照 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2019-03-23中国传媒大学广告学专业考研复习资料
中国传媒大学广告学专业考研复习资料 一、填空题 中国广告发展史（1979年以前） ◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。 ◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 ◎1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2019-03-21中国传媒大学广告学研究生中外广告史笔记
广告的起源 1 广告起源的问题 基本线索 成果不多 停留在商品广告的起源上 （一） 中外古代广告的表现形式 叫卖、陈列、音响、文图、诗歌 古希罗马的原始广告表现形式 和商店招牌等。 地中海区域的迦太基人、腓尼基人都有原始的口头叫卖和商品陈 列等广告形式。 典型的是公元前 79 年的庞贝古城还保留着反应政 治竞 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2019-03-17中外广告史陈培爱考研复习笔记完全整理版
绪论 1、经济广告出现的三个要素？ 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。 2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 3、报纸和杂志的在 16 世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞 ...新闻传播艺术设计笔记 本站小编 免费考研网 2019-03-13中外广告史考研复习材料
中外广告史复习资料 绪论 1、经济广告出现的三个要素？ 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。 2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2019-03-132019年复旦大学822广告公关实务考研大纲
822广告公关实务考试大纲一、考试内容范围1) 广告学在数字网络环境中发生的各种变化，变化的性质和新出现的各种广告类型的特点。具体包括原创广告的出现对于广告行业实践的冲击，数字营销环境下业界发生的变动等。2) 公关与广告在全球数字环境中发生的关联，以及这种差异和关联对于公关广告实务操作的影响。具体包 ...专业课大纲 本站小编 免费考研网 2018-11-04我是学的资产评估的，未来想从事广告学和媒体类职业，应该怎么规划，目前考研有必要跨考传播学吗？
希望有实际工作经历或者在读研究生以及所有拥有一己之见的大牛给点建议。按本专业说，题主可以从事会计类的，人人都说好但我觉得不适合自己，而且学的真的很一般（但凡专业课几乎都飘过那种），对广告学，新媒体等比较有兴趣。由于没有专业背景，相关知识也没，但据说很多非本专业人员也在做，所以①是否有必要跨考一个传播学的研究生然后从业？②广告，媒介等工作压力听说特别大?工资水平呢？不好坚持吗③发展前景还有待遇稳定性真的跟会计不能比吗……尽管我不太喜欢，唉我话怎么这么多……从业的朋友虽然对考研的东西不一定了解，但至少知道目前这个行业的特征以及需要什么样的能力了 ...资产评估硕士 本站小编 免费考研网 2018-08-15中国传媒大学新闻传播广告考研辅导-综合考试讲义
中国传媒大新闻传播广告考研辅导-综合考试讲义 《综合考试[新闻传播学]》考试大纲 一、考试的总体要求 本考试大纲适用于报考中国传媒大学新闻学、传播学、国际新闻学、广播电视新闻学、舆论学、编辑出版学、广告学、公共关系、传播心理学、传媒生态学、传媒教育、传媒政策与法规、传媒经济学专业的硕士研究生入学考试。 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2018-03-16中国传媒大学广告学考研辅导班-讲义资料
中国传媒大学广告学考研辅导资料 专题一： 新媒体 定义，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础上，发挥传播功能的媒介总和。它除过传统媒体的功能外，还有交互、即时、延展和融合的新特征。 分为地面移动电视、手机电视、IPTV（老黄） 新媒体的一个本质特点就是它的互动性。这是区别它与旧媒体的一个标准。 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2018-03-15中国传媒大学广告学考研笔记-广告学重点复习资料
北京广播学院广告学专业考研复习资料 一、填空题 中国广告发展史（1979年以前） ◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。 ◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 ◎1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2018-03-15中国传媒大学广告学考研笔记《政论写作》-政论写作
政论写作 新闻、传播工作者未必人人都从事政论文章的写作和传播活动，但却需要尽可能拥有驾驭这种文章或传播方式的能力，否则就难以胜任这一领域的工作，获得预期的社会效果。这是新闻、传播实践屡验不爽的规律性认识。正是基于这一认识，在新闻学、传播学专业硕士研究生的入学考试中，将政论文写作列为综合考试 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2018-03-15中国传媒大学广告学考研笔记《现代广告通论》-总笔记
现代广告通论C1概述一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 v 广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2018-03-15中国传媒大学广告学考研笔记《现代广告通论》-名词解释
现代广告通论 丁俊杰 康瑾 第一章 广告概述 1. Advertising完整的广告活动。 2. Advertisement独立的广告作品，尤其是印刷广告。 3. 广告由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2018-03-15中国传媒大学广告学考研笔记《市场营销学》-精简
（1）营销的定义 营销是个人和集体通过创造、提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得所需所欲之物的社会过程 （2）营销人员涉及的主要概念 市场细分：市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消 ...专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2018-03-15
