论述题 20分

影响世界书业形成的主客观因素是什么?你怎样看待其中的互动关系？

大众传播历史与理论

名词解释共20分每题4分

五w模式 2、拟态环境3、意见领袖4、把关人5、第一次浪潮

简述题共40分每题10分

简要评述麦克卢汉的“媒介即信息”理论。

简要评述“文化帝国主义”和“媒介帝国主义”理论。

简要分析“媒体遗存症。”

简述20世纪60年代美国和欧洲传播研究的特点。

论述题

从传播理论的角度分析互联网作为传播媒体的革命性意义。

2003新闻业务

名词解释共25分每题5分

遥控采访2、漂近法3、直播节目4、频道专业化5、曝光

简答共50分

举例说明当前新闻采访工作中存在哪些主要问题？应当如何解决这些问题？15分 广播新闻评论有何特征与优势？10分

办好电视谈话类节目的主要因素是什么？10分

图片新闻在与文字新闻、广播新闻、电视新闻的竞争中有何优势和劣势？15分 论述共20分

中国广播电视的社会主义特色

综合应用题共55分 1、消息写作30分 2、新闻评论写作25分

传播业务

名词解释共25分每题5分

纪录片2、栏目个性化3、谷登堡圣经4、广告文化5、广告策划简答共75分第一题15分其余每题10分

为什么说广播电视是特殊的当代文化形态？

精品节目生产对于广播电视传播有何重要意义?

什么是选题策划？如何策划选题？

在加入WTO背景下，本土广告如何应对竞争并求得发展？

影响广告传播效果的因素有哪些？

广告传播对象有何特点？

什么是广告评估？为什么要作广告评估？

论述题共50分每题25分、

从编辑出版理论角度分析大众趣味与出版品种的关系。

运用传播学原理，结合广告实例，论述广告传播的一般规律。

新闻传播试论

名词解释共25分每题5分

新闻策划2、拟态环境(psend-environment)3、《西行漫记》4、开元杂报5、华盛顿邮报 简答 10分*6+15分=75分

简述新闻的真实性品格。

简述拉斯菲尔德和默顿的传播功能理论。

简述传播效果研究中的“知识沟”理论。

简述《中国青年》的基本内容和特色。

简述黄远生的“远生通讯社”。

简述外国古代新闻传播的三个里程碑。

简述埃默里所著的《美国新闻史》或者麦克布莱德等所著的《多种声音一个世界》。 论述共50分每题25分

关于新闻的界定，有“事实”说、“报道”说、“信息”说，请述评之。

论传媒与文化。

2004新闻业务

名词解释共35分每题5分

隐性采访2、版面“画面意识”3、报章文体4、有效口径和相对口径5、典型瞬间6、纪录片7、非线性编辑

简答共40分每题10分

新闻采写有哪些基本要求？

当前我国新闻摄影发展有哪些特点

结合实例阐述广播版块节目的基本特点

为什么说在现实传播环境下栏目的品牌化是电视节目生产与传播的发展方向

论述共75分每题25分

论新闻发言人（请用600-800字的短文，概述中国新闻发言人制度的意义、新闻发言人的基本素质和新闻发言人与记者的关系）

短评

结合中央电视台对伊拉克战事的报道，论述该节目在国内电视传播发展中的意义，并谈谈你对电视新闻现场直播节目的理解和认识。

传播业务

名词解释共25分每题5分

广告主题2、著作权3、蒙太奇4、ISBN5、“新浪潮”电影

二、简答共100分



1、试从广告传播角度分析如何使广告有效。14分

2、出版物的双重属性。16分

3、社会文化语境与广告意义呈现的关系。14分

4、影视艺术有哪些现代性特征。14分

5、图书选题的重要意义。14分

6、照相本体论的基本观念有哪些。14分

7、广告人为什么必须坚持“广告是有责任的信息传播”。14分

三、创意题25分

“成都大峡谷”位于成都市以西120公里的崇州境内，壮观的瀑布群飞泻其间，四人合围的千年桂花树森然成峰，夏季奇花异草，秋来红叶满山，冬天冰瀑低挂，是距成都市区最近的正待开发的国家级自然保护区。假设：“成都大峡谷”将于2004年春节期间首次向游人开放，试为此风景区做一个形象推广的媒体传播策划大纲。

新闻传播史论

名词解释共35分每题5分

新闻人的人文关怀2、谷登堡3、《每日邮报》4、《中国报学史》5、《大公报》的“四不”方针6、葵丑报灾7、延安新华广播电台

二、简答共40分每题10分

1、十一届三中全会后，中国经济类新闻报道有哪些变化？

2、英国各有哪些高级报和最主要的大众报？请列举其中至少8种报刊名，并简述二者有何重要区别？

3、依产生的先后，分别列出诸种新闻媒介和大众传播媒介。

4、简述中国人建立的第一个官办广播电台的概况。

三、论述共75分每题25分

1、以对“神州五号”的报道为例，试分析不同传媒的报道特色。

2、评述麦克卢汉的“媒介即信息”。

3、为什么说中国是一个广播电视大国？

2005新闻传播业务

名词解释共30分每题5分

新闻摄影2、新闻过滤3、实况音响4、新闻要素5、广告代理6、著作权

二、简答共65分注意：报考新闻学专业的考生限做1、2、3、4、5、题，报考传播学专业的考生限做1、2、3、6、7题

1、简述新闻采访与新闻写作的关系 15分

2、从事网络出版业务必须具备哪些条件？15分

3、影响广告传播效果的因素有哪些？15分

4、新闻记者在采访中提问有哪些主要方法？10分

5、从节目报道方式的角度，谈谈广播新闻节目的分类。10分

6、“一人读书，校其上下得谬误”的含义是什么？10分

7、为什么要做广告预算？10分

三、论述共55分新闻学考生作1、2题传播学考生作3、4题

1、运用新闻传播理念，分析目前国内电视新闻节目直播化现象。25分

2、有人说，在新闻报道中，“1000人的死亡可能只是一个数字，1个人的死亡却可能是一场悲剧”。结合伊拉克战争，谈谈你对上述说法的认识和理解。30分

3、广告在现代经济中有哪些功能？25分

4、分析评论以下材料存在的问题30分

1998年1月作者A与S出版社签订了出版合同，将自己编著的大学高年级教材《XX学教程》的专有出版权授予了S社出版，并约定合同有效期为10年，同年7月，S出版社出版发行了该教材，次年7月售出，此后便未重印。2001年1月及12月，作者A先后两次向S出版社书面订购该教材，均因印数太小S出版社未能重印供书，因教学需要，2001年7月，A授权本人所在学校的D出版社出版了该教材，D出版社便影印了S出版社的〈XX学教程〉，以应急需，并于2001年8月正式向校内外发行。对此事实，S出版社认为，A在出版合同尚未到期时，又把该教材的专有出版权授予了D出版社，是违约行为，应支付违约金。A不同意。与此同时，S出版社又发现另一学校也因教学急需而由该校R出版社在2001年6月影印了该教材，并公开发行。

新闻传播史论

名词解释共25分每题5分

潘恩2、洋旗报3、邹韬奋4、〈权力的媒介〉5、全国第十一次广播电视工作会议

二、简答共65分

1、简要评述弥尔顿的《论出版自由》。10分

2、试依重要性列举日本当今主要新闻传媒。10分

3、简述〈大公报〉之“四不方针”。10分

4、简述帕森斯理论的内涵。15分

5、广播电视社教节目的主要功能是什么。10分

6、20世纪90年代中国电视新闻改革的特点是什么？10分

三、论述共60分每题20分

1、新闻真实性几乎属于新闻界的常识，但是总有一些人不断地“有意”违背这个常识。你认为这背后所潜藏的基本的逻辑动因是什么？怎么才可能有效地扭断其“有意”违背新闻真实性的逻辑链条？

2、从传播学的角度，针对目前大众传媒中的低俗化现象，请就其表现、影响以及治理加以论述。

3、你怎么看待这个问题—“新闻学：是走出传播学还是走出自己”？

2006新闻传播业务

第一部分新闻学、传播学专业考生均做

名词解释共30分每题5分

开本2、广告管理3、新闻过滤4、第四媒体5、本报特约评论员文章6、非线性编辑

二、简答共45分每题15分

1、电视传播的特性

2、新闻摄影的基本方法是什么？为什么要用这一方法？

3、网络媒体的基本特点是哪些？

第二部分新闻学专业考生做

三、简答共30分每题15分

1、试析新闻采访中有奖征集新闻线索的现象。

2、民生新闻报道中记者应该持怎样的态度？

四、新闻写作 45分

第三部分传播学专业考生做

五、简答共30分每题15分

1、书评的类型及作用。

2、电视媒介的符号系统及其具体构成。

六、论述题

1、“版权”就是“出版者权”吗？析两者之间的关系。20分

2、结合实例阐释如何使广告更有效？25分

新闻传播史论

名词解释共30分每题5分

1、《中国报学史》2、“指令”讯息3、德福勒模式4、受众中心5、新闻价值6、传播

二、简答共60分每题15分

1、简要评述邹韬奋的报刊思想。

2、简要评述普利策的办报特点。

3、简要评述二战后世界电视事业的状况。

4、广告在社会生活中有哪些作用？为什么能起这些作用？

三、论述共60分每题20分

1、论传统媒体（书刊、报纸、广播、电视等）与网络媒体的互动。

2、孕育近代报纸的母体是什么？最早的具代表性的近代报纸是那些？

3、论视听媒介与印刷媒介传播功能的异同。

2007新闻传播业务

名词解释共25分每题5分

广告概念2、广告预算3、交叉蒙太奇4、非线性编辑5、目标受众

二、简答共55分

1、简述文字与画面作为传播媒介的根本区别。10分

2、简述影视镜头的基本运动方式及其效果。10分

3、简述广告活动的要素。10分

4、如何做到新闻摄影的真实性？10分

5、现代科学技术是现代媒介发展的主要动力，技术的发展为媒介不仅提供了形式上的变革，而且也推动了人类传播思维上的革新。请你简要回答：作为广告媒介传播形式在现代技术发展过程中有怎样的变化？15分

三、论述题共40分每题20分

1、你如何看待当前中国的传媒市场？