市场营销理论与实务(4)
网络资源 Freekaoyan.com/2008-05-07
在我们的中介服务里面,有咨询,实际上我们各种顾问公司,或者提供信息的,或者这样一些东西,也有这些,这些东西还是比较慢慢慢慢它会形成一些专业的公司。不像现在非常多,非常多。单独咨询的话很难存在,咨询的企业,所以一般的话它和估价结合在一起的,估价房地产价格评估,像我们现在说的房地产价格评估这样一个结构,这种机构的话,在咱们国内发展很快,也很快,人员有估价司的资质,这样一些东西。估价这个东西它的生命力稍微比较持久一点,房地产这种产品的话,它具有一般讲独特性,都是单个的,不像电视机,电冰箱,或者这样一些东西雷同的东西很多,这样的话它的价值量很大,所以在改易过程中,它需要委托中介服务的结构为它提供这种价值的估计,但是现在我们的话很多的话银行的抵押贷款也需要估价,完了的话,亳县将来发展亳县的时候也需要估价,课税也需要估价,但是我们国家课税用这个东西比较少。就是说按照价值进行核算,财产税,或者说房地产税,这个都是按照价值来课税这个也是需要的,所以叫做交易、抵押、课税,特别是抵债,这样一些东西。当然的话,它专门做这一块可能还不行,因为业务量可能有限,所以一般做市场的分析报告,做可行性研究,做顾问结合在一块的,所以咨询和制度都是。
这样经纪代理,销售代理的这样一些机构,这个话也是相对而言,要持续一点。但是代理模式的话,原来基本上是新开发的楼,未来的话可能是租售的代理,不光是销售还有出租的代理,特别是旧房子的代理,租售的代理,所以现在很多开发商搞了二手房或者是市场房,当然这个和我们居住习惯可能不完全一样,我们的话居住的习惯的话,一般是在一个地方住一辈子,像美国一生有七次到十次搬家,习惯。假如我的收入上去我可能就住一个好的,我收入下来了我就住一个差的,我可能到另外一个城市去工作了,那么过去的房子不要了,就这样一些东西,所以它对租售这样的需求比较大。当然现在的话,我们基本上是一个新开发的房子的销售这样的东西。所以的话,如果不注意的话,随着新开发量的萎缩,这个行业慢慢会萎缩,所以要及时转变一些东西。
再一个物业管理,物业管理在未来的发展任何房子都需要管理,大家一说挣钱都一窝蜂而上,但真正的物业管理的话,基本上是一个组织性,所以了解市场经济一个非常重要的东西,实际上它是一个分工非常细腻的一个经济。实际上我们刚才讲的开发商你将来就是一个组织者,做前期的市场调查,专门请一个公司给你做市场的待查分析报告,做项目的评价有一个项目的公司给你做项目评价的,规划设计有专门规划设计,施工有施工的,销售有销售的,后面的物业管理有物业管理。但是谈到物物管理这个东西,过去我们都是自己养队伍,但是它的发展也是一个分工,这样一个东西,它也是一个相对的组织者。你像保安,专门有一个保安公司你去雇佣人就行了,跟他签合同这样一个东西。维修的,特别是电梯、空调或者是一些特殊的设备,这个东西也是雇佣专业的公司,清洁有清洁的公司,实际上你所需要的就是在经营管理的一方面,再一个日常经常容易坏这些设备这些部件这些维修的,其它都是雇佣,在市场经济里面逐步的发展是这样的
柴强:
企业里面,它实际上衍生出很多企业里面,每一个企业是一个专业化的东西。所以,房地产业本身几块我们要看得比较长远一点。
接下来讲一下项目策划的内容,讲完我们再休息。我还回到我原来在今天来之前我准备要讲的内容。原来准备讲的话,一个房地产开发项目的策划,开发项目的策划实际上就是在一个房地产开发项目上马之前,或者说在你决策之前就应该做的,实际上是一个系统性的构思。
系统性构思的话,大概包括七个方面,
第一个方面就是开发区位的分析与选择。这是一个。
第二个方面就是开发内容的分析与选择,实际上具体来讲就是用途。
第三个方面就是开发规模分析与选择。
第四个就是开发时机的分析与选择。
第五个就是开发合作方式的分析与选择。
第六个项目融资方式的分析与选择。
第七个方面的话就是开发完成后的产品它的经营方式的分析与选择。所以我谈的策划和别的可能谈的不一样,别的谈的话可能是一些其中某一个技巧,某一个什么东西,但我是要在项目投资决策之前勾画这样一些东西,怎么来勾画?怎么来思考,这七个方面。
第一个就是区位,
第二个就是用途或者是内容,
第三个就是规模。
第四个就是时机,
第五就是开发合作方式,
第六就是融资方式,
第七开发完成后的产品经营方式,这样几个方面,怎么来思考怎么来勾画。实际上,我们说在任何房地产开发项目都应该是事先进行的系统的勾画,通过这种策划实际上形成和有选择一个较具体的开发经营的方案,就是说对你后面要做的这个东西,提前做一个前瞻性的研究,这样一个研究。使你在项目上马之后,不会被动。
当然作为我们一个房地产企业来讲,或者做这个开发来讲,第一步的话,就是寻找投资机会。第二步就是筛选投资的机会或者投资的项目,再后面发动我们后面这样子。所以,在寻找投资机会寻找项目,筛选项目思路是非常重要的,我不知道大家如果学了一些管理的东西,有些思路是非常重要的,学了一些管理学。管理学里面有一个重要的话就是首先是创造方案,作为任何一个事情,或者有各种各样的做法,每一个做法就是一个方案,你把这个方案首先要把它想出来。再的话,这个方案的筛选或者叫选优这样来实施,所以先是找出这个方案。第二步的话,就是比较或者是选择这个方案。第三步的话,就是方案的实施。实际上房地产开发也是这样一个东西。所以我的策划这里面主要是讲这七个方面。当然我们就是从七个方面,我们从一个大的来讲这七个方面又相对来说小一点,局限性小一点,但是做七个方面的时候,有几个东西要交代的。
