第四节 受众的多元需要促进媒体多样化
信息时代的一大趋势是非群体化，过去一致性的需求被多样化的需求所代替。非群体化 就是受众的细分，受众的分众化、小众化。 中国在 20 世纪 80 年代以前基本上是一报两台，一份综合性日报即党报，两台就是一 家电台，一家电视台。报业的分众化从 80 年代中期开始，90 年代加速；电台、电视台的 分钟化从 90 年代开始，到本世纪初加速。 电台：我国电台在 20 世纪 90 年达开始分化。 电视台：西方各国在 20 世纪 90 年代基本上实现了电视频道专业化，中国电视的分化 从 20 世纪 90 年代起步。

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报纸：按照不同研究目的有不同的分类方法 1、以办报方针分： （1）政治性报纸。他们以追求政治利益为目的 （2）商业性报纸。以追求利润为主要目的 （3）政治性的企业报（政企合一型）。既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息 产业独立经营，政治上有既定的目标。如《泰晤士报》《纽约时报》《朝日新闻》等西方有 影响力的大报大多如此。中国第一份此类报纸为《大公报》。 2、以报纸内容分： 中国：综合性报纸和专业性报纸西方：严肃的高级报纸和大众化的通俗报纸 3、以阶级属性分 无产阶级报纸和资产阶级报纸 4、以发行范围分 （1）全球性报纸（2）全国性报纸（3）地方性报纸 5、以出版时间分 （1）日报（2）晚报（3）周报 我国目前报纸大致有三种类型： （1）共产党县、市级以上的机关报 （2）晚报、都市报。第一份为《华西都市报》 （3）专业性报纸。 不断地适应受众的需要，这是传媒发展过程中一条起决定性作用的客观规律。传媒的 多样化，归根到底是为了适应各种各样受众的需要以及受众各种各样的需要。

第五节 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化
报纸上文体单一，新闻和言论不分，消息和通讯不分，这样是中外报纸在初创时期文 体的共同特点。

一、报纸的新闻文体
世界各国报纸基本上由四大板块构成： 新闻，言论，副刊（专版），广告 新闻体裁： 我国主要有三种 1、新闻 （1）消息（2）通讯 2、言论 （1）新闻评论：配合当天报纸上的新闻而发的评论，简明扼要地分析其发生的原因、 影响、事件的性质。 （2）时评：以当时的体重社会现象或新闻事件为评论对象，揭示其意义、性质，引发 公众的关注。 （3）政论 3、杂交品种 （1）新闻特写——新闻和文学的杂交 （2）新闻述评——新闻和评论的杂交 （3）调查报告——新闻、历史、评论的杂交 （4）深度报道——也是新闻和评论的杂交 （5）杂文——文学和评论的杂交 西方有四种： （1）纯新闻。又称客观性报道 （2）解释性报道。又称新闻分析 （3）调查性报道。有些称“揭丑报道” （4）特稿。捕捉读者爱好，抓住新闻事件的特征、细节，用优雅幽默的笔调详细描述。

二、广播的新闻文体
世界上广播节目主要由五大块构成：新闻报道，文艺节目，服务性节目，教育性节 目，广告 中国各广播的新闻报道方式：消息报道，现场直播新闻，人物访谈

三、电视的新闻文体

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世界上电视节目主要由五大块构成：新闻报道，综艺节目，社教节目，电视剧，广 告。 电视新闻的主要样式有：现场新闻直播，纪录片，新闻述评（新闻透视） 新闻特写。 不同媒体的报道都要符合新闻报道基本要求，即“三真”、“三公”和“三度”： 三真：真实、真相、真情；三公：公开、公平、公正；三度：速度、广度、深度

第六节 新闻教育适应新闻事业而产生、发展
普利策在 1904 年给哥伦比亚大学捐赠 200 万美元来创办新闻学院。1908 年开办密苏里 大学新闻学院，1912 年哥伦比亚大学开办新闻学院。 中国新闻教育始于 1918 年，北京大学成立新闻研究会。蔡元培为会长，聘徐宝璜，邵 飘萍为教师，学员有毛泽东等共 55 人。

第七章 新闻媒介的性质
第一节 新闻媒介的共性、特性、个性
为了叙述方便，这里所说的新闻媒介的共性特指整个新闻事业比较其他事物的基本特 点；新闻媒介的特性，特指一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点；新闻媒介的个 性是一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点。

一、新闻媒介的共性
新闻媒介的共性也可以说是新闻媒介的一般性质。首先，新闻媒介作为精神产品的生产 机构和立法、司法、行政机构一样，同属上层建筑，在社会上具有巨大影响力。但它仅仅是 舆论机构，没有强制性和指挥权。其次，新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，和其 他传播意识形态的机构、载体的区别在于： （1）新闻媒介是反映现实变动的。区别于历史作品和教科书。 （2）新闻媒介是用真实的事实反映现实变动的，这使它区别于电影、戏剧、小说等文 学作品。 （3）新闻媒介是迅速及时地反映现实变动的，这使它区别于书籍、杂志和文学艺术。 （4）新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的，区别于书信、军事情报等。 最后，任何新闻媒介都具有与生俱来的公共性。这是因为新闻媒体是以传播信息为主要 功能的机构，而公民拥有宪法所认可的知情权，满足公众的信息需要，就是新闻媒体义不容 辞的责任。从世界范围来看，媒体具有公共性进而公共利益优先的原则都得到一致认可。对 于中国传媒业来说，全心全意为人民服务自始至终是我们传媒业至高无上的宗旨，这是社会 主义制度对于传媒业的本质要求。 新闻媒体公共利益至上原则包括以下要求： （1）保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯，这主要是公众的隐私权以及青少 年的保护，不伤害社会公德，不扰乱公共秩序。 （2）满足公民的知情权。 （3）普遍服务原则。尤其是，无论是强者还是弱者，都应该在媒体上有平等表达的机 会。

二、新闻媒介的特性
不同方法有不同分类，第六章已有陈述。 1、从所有制方面来看，有三类：私营，公营，国营 2、与政府或执政党关系来看，有三类独立的新闻媒体，官方新闻媒介，半官方新闻媒 介 3、从阶级性方面看，有两类无产阶级新闻媒介，资产阶级新闻媒介 4、从办报（台）方针上看，主要有三类商业型，政治型，政企合一型 5、从媒介内容上看，有两类：严肃的高级报纸（电台、电视台），大众化的通俗报纸 （电台、电视台）

三、新闻媒体的个性
是指他们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。

第二节 新闻媒体的双重属性
新闻媒介从属于上层建筑范畴，又属于信息（娱乐）产业。 长期以来，我们把新闻事业的属性仅定位在上层建筑内，即党的宣传工具。不搞经营， 专事宣传，这是我们党的新闻事业半个多世纪的基本运作模式。一直到党的十四大召开，才 确认新闻事业是一只强大的经济力量。不但要促进社会主义市场经济的发育，而且其本身就

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是社会主义市场经济不可或缺的有机组成。进而形成新闻媒体具有双重性的新认识，即新闻 媒体具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。“事业性质，企业管理”是上述 双重属性在当前我国新闻事业的外在表现形式。这意味着，新闻媒体的性质决定它不能像一 般企业那样可以自由出入市场，可以作为“无主管企业”，可以自定方针，而是必须服从党 和政府的领导。但可以在管理上采取企业办法。新闻媒体是独立法人，在经济上必须自主经 营、自负盈亏、依法纳税。或者说，新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，经济上则按社会 主义市场经济的规则运行。 积极地变化： 1、新闻媒介形成了积极竞争的态势。 2、新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新。 3、新闻媒介更加注重受众的反馈。媒介竞争态势的形成标志着中国新闻媒介从过去的 以传者为中心向以受者为中心过渡。 4、新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。 新情况，新问题： 低级庸俗的煽情新闻，黄色新闻；有偿新闻。实践证明，精神产品和物质产品在竞争过 程中往往会走向不同方向。物质产品在市场 竞争中会往物美价廉的方向发展；精神产品则不同，在竞争中，它们的自然倾向却是降 低格调。

第三节 新闻媒介产品的商品性
美国报业从 18 世纪 80 年代到 19 世纪 30 年代，号称“政党报刊时期”。从 1833 年以 《纽约太阳报》出版为标志，开始“便士报”运动。1872 年创刊的《申报》是第一份按照 商品原则来办报的中文报纸。 报纸为两次买卖：一次是发行收入；一次是出售广告。电台、电视台只有一次买卖，即 出售一定时段给广告客户。新闻媒介以广告费来维持自身运转和发展壮大自己，同时，广告 也是沟通生产者、消费者之间的桥梁，这就是广告赖以生存的社会原因。认识到报纸和广播 电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者有着积极意义： 1、经常考虑读者需要。 2、自由买卖带来竞争，迫使新闻工作者不断改进工作。 3、报纸既然是商品，那就必然有价值规律发挥作用。这就要求加强对报纸生产的经营 管理，提高质量，降低成本。 消极后果： 商业原则，就是利润至上原则。以商业原则指导办媒体，冲击公共利益至上原则。

第四节新闻事业的阶级性
新闻事业的阶级性指的是报纸、广播、电视在反映客观世界过程中所表现出来的立场、 思想、观点，它们客观上有利于某个阶级的利益。 任何新闻事业都有阶级性，这并不等于说任何一种报纸、广播、电视所表现出来的阶 级性是同等程度的。不同的报纸，阶级性有强弱之分，有鲜明和不鲜明之分。 对商业性报纸、政治性报纸、企业型的政治报纸的分析： 办商业性报纸的资本家往往政治意识不强，他们很少会自觉地去考虑阶级长远整体的 利益即着重从政治上去考虑问题。唯利是图是他们先行动的动力。为了迎合读者口味，优 势强烈的政治色彩和党派性反而会得罪持相反观点的读者。因此他们故意将政治观点弄得 模糊不清或避开敏感的政治问题。政治性报纸以政党、政府的政治纲领、行动纲领（施政 纲领）作为自己的宣传纲领。 这种纲领集中地反应一个阶级的经济利益，因此，在政治性报纸的宣传报道过程中， 毫无疑问要表现出鲜明的阶级性。 企业性的政治报纸既追求政治目标，又追求经济利益，情况比较复杂。它们大多数有 大的财团做靠山，倾向于一个政党，或追随政府的政策，这就使得报纸比较鲜明地显示出 倾向来。但正因为这些报纸在经济上自负盈亏，经济上的独立使得他们在某些政治主张上 可以独立，有些报纸表现出资产阶级自由主义的方针，对一些不触及他们根本利益的政治 观点兼容并包。 可见：报纸的阶级性是现实社会中阶级和阶级斗争的反映。报纸主持者的阶级性规定 了报纸的阶级性。报纸阶级性的强弱，取决于报纸主持者阶级觉悟的高低。 怎么样在报纸上表现阶级性： （1）选择事实（2）编写新闻（3）安排版面（4）写作言论

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防止简单化、绝对化： 并不是说阶级性是一切工作中唯一的、贯穿一切的要求或标准。新闻事业有阶级性， 不等于说任何新闻都有阶级性。新闻报道和新闻评论不同，新闻报道是对事实的反映，是 人的意识活动，它可以附有社会意识，因此并非全有阶级性。要求所有新闻都表示自己的 观点、立场，既无必要，也不可能。 除阶级利益外，还有民族利益、国家利益以及宗教上的分歧等。认为同一阶级的新闻 事业只有一个观点，或者凡是对某些问题持同一个观点的，就是同一阶级的新闻事业，这 都是简单化的看法。

第五节 中国新闻事业的基本性质和特点
中国新闻事业的基本性质：新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉 舌。 中国新闻事业的最高宗旨：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全 心全意服务于人民群众，促进现代化建设。 有中国特色的社会主义新闻体系： 1、中国新闻事业的最高宗旨是：为人民服务。 2、新闻事业自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令。 3、新闻事业实行“全党办报，群众办报”的工作路线。 4、新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。 5、新闻事业属于国有资产，全民所有。 6、新闻事业实行“事业性质，企业管理”的运行方式；在宣传报道上严格按照党性原则 进行；而在经营上，各媒体是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税。