这样一位游刃有余的设计大师。
 

一 科学心理学
 
第十一讲 艺术设计的心理学研究
 
在心理学的发展历程中，它的定义不断变化。人的内部世界，即他的心理生活——映象、思想、 感情、志向、需要等等，是人对现实和周围世界的心理反映的总和，是心理学研究的对象。
（一）人的心理活动 感觉是对现实反映的最简单形式，它反映作用于感觉器官的对象和现象的个别特性（颜色，气
味、温度等）。认识的较高级阶段是知觉，它是整个对象和现象及其全部特性和品质的反映。
（二）心理活动是客观现实的反映 人们在头脑中经常会形成，关于客观现实的事物、感知到的事物，以及思维到的事物的种种映
像，这就是一个正常人在清醒状态下的意识情况。人对周围世界的对象和现象的一切多样性的反映 ， 也就是对客观现实的认识。
（三）心理学在艺术设计中的应用 艺术设计心理学包括两方面的内容：一是艺术设计师在创作过程中自身的心理活动；二是艺术
 
设计师通过产品满足、引导消费者的心理需要所从事的活动。相比之下，第一方面的研究还非常薄    弱。
由于研究薄弱，我们还无法解释艺术设计师在创作过程中所发生的心理活动。二 艺术设计与消 费心
艺术设计应当力求创新，以新材料、新形式、新图案给消费者耳目一新的感觉。 消费者的心理现象，既包括消费者的一般心理活动过程，也涉及消费者作为个别人的心理特征
的差异性即个性。
（一）感觉与知觉 根据研究，错觉现象多为视错觉。视错觉指人们凭视力对客观事物的一种失真的、变形的、不
符合事物原貌的知觉反应。 感觉与知觉是两种既相同又相异的紧密联系的心理活动过程。感觉与知觉统称为感知，平常所
说的感觉往往也泛指感知。感觉是人生活在世界上，每天要与周围环境发生感性的、自然的和直接 的关系。
当我们看见一幢建筑时，并不是先把色彩、线条、门窗、形状、材料等感觉到的局部加起来达 到知觉，而是一种完整的组织形式迅速构成某种完整的知觉形象，从而感受和理解对象的结构形态 、 情感基调和直接意蕴。这是一种知觉“完形”、一种“格式塔”。
（二）思维与想象
思维活动是人们所熟知的头脑中经常进行着的一种心理过程。思维和感知不同，感知是对直接 作用于我们感觉器官的事物的个别属性或个别事物的反映；而思维则是人脑对客观事物的一般特性 和规律性的联系的反映，是一种概括的和间接的反映过程。
根据思维活动的性质和方式，一般把思维分为动作思维、形象思维和抽象思维。 按照思维的新颖性和独创性，可以把思维分为常规性思维和创造性思维。在创造性思维中，想
象起着重要的作用。 想象是对记忆中的表象进行加工改造得到一种形象的心理过程，也可以说是一种形象思 维的过程。想象可以分为再造性想象和创造性想象两种。人们根据对事物的叙述或描绘而在头
脑中形成事物的形象。 艺术创造的联想就是艺术家创造过程中的想象，它是脱离开眼前的事物，在内在情感的驱动下
对回忆起的种种形象进行彻底改造的想象。 艺术的想象是对自然事物或富有感染力的艺术品而展开的。当人的全部心理功能都活跃起来去
拥抱自然或感受艺术品时，当人们的心境、情感与大自然或艺术品合拍时，人的想象活动便被激发 起来了。还有，当消费者在消费时，常富于想象。
（三）情绪与情感 情绪情感是人在活动中对客观事物所持的态度的体验，显示着对事物刺激的肯定或否定的心理
反应。艺术中的情感，作为从审美角度对事物所持的态度体验，是一种艺术的审美体验。它是以美 感为核心的高级情感体系。
人对客观对象的感受，因不同的情绪和心境而变异。哥特式教堂的室内空间，其形状、尺度、 光线、色彩等，给人的感受是神的伟大和人的渺小。迪斯尼乐园的五光十色的环境，活泼多样的形 象，激烈明快的节奏，给人的感受是愉悦、欢快和畅神。
三 消费者个性认知心理活动 消费者具有从众、趋同的心理，然而消费者个性的心理仍然在消费中起着重要的作用。
（一）个性的心理结构 个性的心理结构是复杂的、多侧面、多层次的系统，由个性倾向性和个性心理特征组成。个性
倾向性体现为个性对现实的态度，它是人们进行活动的基本动力，是个性结构中最活跃的因素，它 包括相互作用的需要、动机、兴趣、信念、理想等方面。个性是人的个体特性，是认识和改造世界
 
的主体。个性的倾向性、性格、能力、气质以及认识过程和感情进程的特点，构成个性的心理结构。
（二）消费者消费行为的个性心理 消费者购买行为的心理现象，是消费者群体中的个体作为一个“人”的心理表现，必然会被消费
者个性心理特征所左右。消费者以独特的结合保持那些稳定的、本质的心理品质，即消费者个性。
这种个性在市场营销活动中，表现出各类消费者群体在能力、性格、气质诸方面的差异，并由此构 成消费者购买动机与购买行为的基础。
消费者在生活中表现的各种消费心理现象，是由社会因素和个人因素复合而成的。消费的不同 心理既受到个人心理活动内在因素的影响，又受到客观环境的外在的影响，还受到时间、年龄等动 态的影响。
消费心理学研究的任务。消费者具有不同的个性，这在他们购物中表现出来。 总之，艺术设计是广义的全方位的设计，不仅包括产品的定位设计、功能和外观设计，而且包
括作为商品的促销设计。艺术设计除了注重产品自身的完美之外，还需要注重产品的营销设计，注 重产品的的自我推销能力。现代市场经济带来的激烈的市场竞争，以至艺术设计产品离不开广告设 计和传播设计。
广告设计的要求表现在广告的策划和创意设计上。广告策划和创意，说到底就是一个研究消费 者市场和消费者心里的问题。研究消费者市场的全部过程就是广告策划的全过程。现代市场是以消 费者为导向的，消费者的人口特征包括年龄、性别职业、文化程度和家庭状况等，对企业的产品定 位和广告定位都具有重要的影响。