广播新闻文体：消息报道、现场直播新闻、人物访谈
3、电视的内容构成和新闻文体
电视内容构成：新闻报道、综艺节目、社教节目、电视剧、广告
电视新闻文体：消息报道、现场新闻直播、纪录片、新闻述评、新闻特写
l   规律六：新闻教育适应新闻事业而产生、发展
考查点：新闻教育史
²   1878年美国密苏里大学开设新闻专业课
²   1908年美国密苏里大学开设新闻学院
²   1918年北京大学成立新闻研究会，聘请徐宝璜、邵飘萍为教师
²   1920年上海圣约翰大学开设新闻系
²   1924年复旦大学设立新闻学科
²   1929年复旦大学设立新闻系
²   1949年新中国设立华东新闻学院、北京新闻学院
²   1978年我国招收第一批新闻学硕士研究
第八章 新闻事业的性质
本章重点：
l   新闻媒介的共性：新闻事业比较其他事业的基本特点
新闻媒介的特性：一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点
新闻媒介的个性：一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点
l   新闻媒介的共性
新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。
新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。
l   新闻媒介的特性分为不同的层次展现
1、所有制方面：私营、公营、国营
2、与政府与执政党关系方面
独立新闻媒介：政治上标榜客观、中立，只以国家、公众利益作为是非标准
官方新闻媒介：代表政府、政党立场，宣传政府的施政纲领
半官方新闻媒介：名义上是独立运作，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传
3、阶级性方面：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介
4、办报方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸
l   新闻媒介的个性
新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。
如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。
l   新闻媒介的双重属性
新闻媒介是精神产品，既属于上层建筑；又属于信息产业，经济领域。
l   我国新闻事业双重属性的外在表现（中国新闻事业运作方式）：事业性质、企业管理。
“事业性质、企业管理”解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来新变化：
1、   新闻媒介形成积极竞争态势
2、   新闻媒介更加注重人才培养和设备更新
3、   新闻媒介注重受众反馈
4、   新闻媒介注重自身管理，开源节流，发展壮大
l   新闻媒介产品的商品性
《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。
认识媒介产品的商业性的积极意义有：既然是商品，就要考虑读者需要；考虑营销，参与竞争；就必然有价值规律在起作用。
l   新闻事业的阶级性
新闻事业的阶级性是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。
l   阶级性在一张报纸上的体现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。
l   中国新闻事业的基本性质和特点
中国新闻事业的基本性质：党、政府、人民的耳目喉舌。
中国新闻事业的最高宗旨：为人民服务。
有中国特色的社会主义新闻体系：
1、中国新闻事业的最高宗旨是：为人民服务。
2、新闻事业自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令。
3、新闻事业实行“全党办报，群众办报”的工作路线。
4、新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。
5、新闻事业属于国有资产，全民所有。
6、新闻事业实行 “事业性质，企业管理”的运行方式。 
第九章    新闻事业的功能与效果
本章重点：
l   新闻事业的一般功能
1、沟通情况，提供信息
人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。
2、   进行宣传，整合社会
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
3、   实施舆论监督
新闻媒介是“第四势力”。
4、   传播知识，提供娱乐
5、   作为企业，赢得利润
l   新闻媒介的正效应和负效应
1、新闻媒介提供了世界所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。
2、   新闻媒介连接了世界，一方面也淡漠了人际关系。
3、   丰富了知识，却也降低了思考能力
4、   改变了人们的时空观，却也诱发了人们无限的欲望
5、   促进了人类文明的发展，却污染了社会空气
l   新闻媒介的功能定位
新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。
媒介不可能完成所有的五项功能，都是有主有次，有轻有重，有核心受众，有边缘受众。基本组合方式：
1、   信息+宣传+赢利型
即政企合一型新闻媒体。中国各级党委机关报属于此类型。
2、   信息+赢利型
这类新闻媒介数量很大，亚类也很多。如：
一是提供各种各样全面信息的。《参考消息》《文摘报》等。
二是提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。
3、   消闲+服务+赢利型
大众化通俗媒介和节目属于此。《太阳报》等。
4、   知识+赢利型
我国的科技报纸属这类。
5、   纯宣传型
对外广播电台都属于此类。
l   新闻媒介的传播效果
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。
²   40年代初期开始，西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期，即强效果——弱效果——适度效果。
第一阶段：40年代以前早期强效果理论，代表理论是“魔弹论”（ “靶子论”）。
第二阶段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理论，代表理论是有限效果论。
第三阶段：70年代开始的适度效果理论，英国批判学派为代表。
²   不同的学者从不同的角度，提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。
1、   心理学角：①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式
2、   社会学角度：①二级传播理论②含义论③模式示范论
3、   社会心理学角度：①议题设置理论②创新扩散理论
l   我国新闻事业的主要任务
我国新闻事业今后的主要任务是，江泽民提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”具体是：
1)   向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，特别是“三个代表”重要思想；
2)   宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令；
3)   监督党和国家工作人员；
4)   成为党和人民之间的桥梁；
5)   传播知识，提供全方位信息，做好服务工作；
6)   做好对外宣传、报道。
第十章 新闻媒介的受众

本章重点：
l   受众是特定的传播学意义上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。
l   受众对媒介的影响
①决定着媒介内容的选择
②决定着媒介的风格
③决定着媒体改革的方向和进程
l   受众的特点
1、   广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。
2、   混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征。
3、   隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。
l   受众新特点
1、   在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。（受众对信息的需求比以往更旺盛）
2、   市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。（受众对决策参考性信息需求增加）
3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众需求的多元与分化。（受众呈现出多元与分化）
l   受众的细分
六种分类方法：
1、   按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众，彼此交叉。
2、   按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。
3、   按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。
4、   按照受众不同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。
5、   按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众，即其具备成为媒介受众的可能性。
6、   按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众。
l   新闻媒介的受众定位
受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象，解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。
功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质，受众定位是客观性的存在，是传播活动的起始点和归宿，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。
新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则（宽窄适度，范围适中）下确定核心受众群。
核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素：
1、受众区域定位。地域是第一位的因素。
2、受众职业和身份定位。
3、受众的年龄定位。
4、受众文化程度定位。
第十一章 中国新闻事业的工作原则
本章重点：
l   我国新闻工作五项基本原则：真实性原则、指导性原则、群众性原则、战斗性原则、党性原则。
l   新闻真实性
1、新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即新闻的五要素能够经的起调查核对。
新闻报道的真与假只有一个标准：是否符合客观存在。
2、坚持新闻真实性的重要性
  真实是新闻的生命。新闻必须真实，这是新闻工作的第一信条。
  我国新闻事业之所以要坚持新闻的真实性，是出于对党和人民事业高度负责的崇高责任感。具体来说有四方面：
①   坚持真实，才有助于党和人民正确认识客观世界，更好地改造客观世界。
②   只有坚持真实，才能坚持真理，我们的报道才会有力量。