对经典现代化理论的批判以“现代化”为标志的旧典范，在经济增长并没有带来社会均衡发展之后遭到了批判。学者们的关注点从单个国家走向国际经济新秩序，从单一趋向变为经济社会综合趋向。同时，拉丁美洲的“依附理论”兴起。该理论主张外因论的发展观，认为第三世界国家的欠发达是由发达国家所主导的平等的政治经济秩序决定的。该阶段理论不在意西方国家为绝对中心，更加注重社会意义。这一时期的代表作是罗杰斯的《传播与发展：批判的观点》。该阶段学界注意到了外来因素对国家发展有重要影响，也关注动员群众参与发展计划的重要性。
（3）世界体系论和当代的发展传播走向（20世纪 90年代以来）沃勒斯坦等人提出了世界体系理论，将世界划分为三个维度：经济——不平等而一体化
的世界经济；政治——等计划的多民族国家体系；文化——多元趋同的文化体系。
对我国的借鉴：
发展传播学理论的核心是新闻媒介必须服从、服务、促进国家发展尤其是经济发展。对
于中国新闻事业的发展有巨大的借鉴意义。
）我国新闻事业的核心是为人民服务，必须坚持在党的领导下，是党和政府人民的喉舌，必须做好舆论宣传和引导工作，始终与国家发展保持统一战线。我国作为世界上最大的发展中国家，理应更好地借鉴和发展传播学理论，进一步推动国家经济发展。
）处在全球一体化今天的中国新闻界，理应顺应时代潮流，推动自身改革和发展，唯有如此，方能更好地发挥自己的舆论监督作用，才能更好地促进国家经济发展，文化进步，政治清明。
三、什么是微博？论述微博与传统媒体（报纸、广播、电视）有什么区别和特点？以及新老媒体在传播过程中发挥的不同效用。（30分）
答：微博（Micro-Blog）是一种非正式的迷你型博客，是基于 web2.0平台的一种可以发布即时信息的系统。微博的概念最早出现于 2006年，2010年被称为中国微博元年。微博可以使用户通过网页、手机、IM软件和 API等方式发送图片和文字信息，不受时间、地点的限制。与博客不同的是，微博发布的信息受到字数限制，最多不能超过 140个字符（70个汉字）。其传播特点：短小精悍、信息量密集、更契合人们快节奏的生活，实现跨平台数目交换，使用户摆脱了工作的限制；准入门槛低，较博客更低，实现了话语权的平民化。
与传统媒体的区别和特点：
1）信息生产及时性 2）信息生产碎片化 3）生产主体多元化 4）信息来源得以拓展并多样化 5）信息形态多样化 6）
四、从新闻传播学的角度谈谈“八毛门”（详情自己百度，主要是从媒体一窝蜂报道医院失职，结果事实不是这样，其父道歉，媒体受到谴责的角度）事件带来的问题和思考。（30分）答：议程设置把关人媒介审判媒介素养沉默的螺旋媒介霸权意见领袖等均可
五、什么是媒介的政治属性，经济属性和公共属性？试论三者的关系以及在现实生活中实现这三种属性的问题和困难。（30分）
答：（1）我国的新闻媒介作为反映意识形态的精神产品的生产者，新闻媒介具有上层建筑范畴，同作为经济实体，有属于信息产业的重要组成部分。这就形成了新闻媒介的双重属性。后由于新闻媒介的持续商品化，又形成了新闻媒介的公共属性。
）新闻媒介的政治属性：就是新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。新闻媒介的政治属性要求我们社会主义的新闻媒介坚持党性原则。政治家办报是党对所有的新闻媒介提出的政治要求，要求新闻媒介生产的精神产品必须坚持正确的政治方向，以正确的舆论引导人。
）新闻媒介的经济属性也就是商品属性：新闻作品在流通过程中，又是一种特殊的商品，具有商品属性。新闻媒介实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税”的企业管理模式，所以新闻媒介又具有一般行业属性，需要加强新闻事业的经营管理。
）新闻媒介的公共属性：一方面实在自然状态下，新闻作为信息的一种，与信息一样具有共享性，这种共享性使新闻这一物品不具备消费中的争夺性。其次，这一属性强调，履行守望和沟通的传媒还应为社会提供公民可以自由表达以及沟通意见以形成民意和共识的社会生活领域即“公共领域”。这一属性一定程度上是相对于媒介自 90年代开始持续商业化而提出的。
三者之间的关系双重属性的提出实在 1978年之后开始试行的，90年代在社会主义市场经济条件下逐渐形成。新闻事业不但是一支强大的精神上的、道义上的力量，还是一支强大的经济力量。进而形成新闻媒体双重属性的新认识即“事业性质，企业管理”，这就表明新闻媒介在政治上坚持党性原则，始终发挥好舆论监督作用，做好党和政府、人民的喉舌，在经济上按照市场经济原则运行，在自负盈亏、自主经营的情况下带来了新闻媒介的大发展，但是由于争取受众，导致降低报格、台格、有偿新闻、服务意识淡薄等的事情出现。由此，提出了“公共属性”原则。所以，政治属性是根本，保证新闻媒介的党性原则，为人民服务的意识。同时，也能很大程度上缓解政治权力对于新闻实践的干预，使得新闻媒介具有一定的独立空间。经济属性的确立，使得媒介整体实力明显增强，与此同时，还促进社会整体经济的发展。这就使得新闻媒介拥有了一定的话语权，可以参加国家范围内的竞争，壮大媒介实力。而公共属性的提出，使得我国新闻媒介的职能定位更为清晰，带来了新闻观念的更新，大大提高了社会公众的公众参与意识。
因此，新闻媒介的三重属性，相互联系，辩证统一，缺一不可，在相互磨合中推动社会的进步。
问题和困难虽然媒介的政治、经济属性在一定程度上为媒介的赢得了一定的活动空间，但是商业属性的报复性增长，使得新闻媒体的职业道德在经济利益的追逐中遭遇尴尬。商业利益的过度膨胀，使得新闻媒介的社会责任备受质疑，此为其一；其二，双重属性使得媒介自身往往处于矛盾之中，也使得中国传媒常处于事业与商业的十字路口，产权不明，权责不明，都是因为双重属性所导致，而产权清晰又是现代化企业所必须的。这样的传媒结构最终导致的结果往往是要么媒介受到掣肘，无法独立自由的展开经营活动；要么借助政治权力来为媒介产业发展推波助澜。而这些因素对于媒介的公共属性以及新闻专业主义无疑都会带来致命的打击。
（4）
如何解决上述问题在以后的改革中若要规避，就需要政府部门更新新闻治理观念，给予新闻媒体一个清晰地属性，事业属性部分保留，产业功能部分需要彻底推向市场。
而传媒市场的开放，不仅仅指向国有资本，应该同时面向民营资本，要利用制度建设一个真正自由竞争的传媒产业市场。其次，媒介的公共属性以及社会责任需要进一步强化，但欲达此点，绝非简单的宣传说教所能完成，他需要传媒从业者自身素质的提升如强化新闻专业主义精神，需要媒介事件机构内部组织管理机制的合理化，更需要传媒管理机构与其他组织机构对于传媒的良性影响。
一、试论中央今年的新精神“走、转、改”对于新闻报道的作用和意义。（30分）
答：（1）“走、转、改”是“走基层、转作风、改文风”的简称。中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门联合展开的，旨在推动新闻工作者，切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层，进一步制度化、常态化的一系列新闻报道实践改革活动。
1）走基层原因：新闻来源在基层；百姓生活在基层；服务群众在基层；民生新闻在基层表现：重视新闻来源；重视百姓视角；重视群众利益；表达基层呼声体现：话语权下放；三贴近原则；坚守社会责任；彰显媒介功能；掌握舆论引导；走群
众路线；体验是采访
2）转作风原因：作风就是职业道德；作风就是专业精神；作风就是服务意识表现：深入一线培育扎实的作风；贴近生活注重信息的“血肉”；深入基层做好服务工
作；寻找鲜活的素材；增强报道的可持续性；关注民生，增强报道的人情味。体现：报道需要群众基础；报道需要重视受众需求；报道需要体现人文关怀
3）改文风原因：文风决定着可持续性；长期积累的教化色彩浓重；文风决定了报纸的人情味；文
风决定报道的认可度；文风决定了报道的公信力表现：文风实现三贴近；文风体现原生态；文风体现可持续性；文风体现公信力体现：文风体现了群众性；文风体现了公共性；文风体现了党性；文风体系那了服务性。
动因
）客观原因：随着时代的变迁和社会发展，特别是由于市场经济体制逐步推进过程中的各种利益关系不断调整所出现的新情况，新媒体和新传播技术的运用，改变了新闻工作者原有的一些新闻理念、传播观念、传播方式和传播手段，致使采访报道方面出现了一些问题。
）主观层面：一些新闻工作者缺乏责任感，作风浮漂，思想方法简单片面，写作方法老套，陈旧模式化，不善于向群众学习，从而出现了有偿新闻、纸馅包子等比较严重的事件。
3）是继承新闻工作传统，做好新闻本职工作的必要性决定。
）应对新媒体时代的需要。新媒体从传播内容到传播手段，都对传统媒体构成了直接的威胁，特别是网络新闻的时效性、丰富性、公开性、交互性和畅通性，使我们的传统媒体难以望其项背。
作用和意义
1）进一步规范采编过程，让“走、转、改”成为记者的自觉行动。
）定期和不定期的策划涉及基层的重大新闻采访活动，逐步培养记者深入基层采写新闻的习惯。
）在与地方媒体互动中，培育了地方优秀的新闻工作者，使大量训练有素的媒体工作人员深入基层，提升了专业素养和职业道德。
）强化了媒体“环境监测”“教育大众”“整合社会”“舆论监督”的功能，同时更能服务大众，代表人民利益，体现三贴近原则，强化媒介公信力。
5
）“走、转、改”活动实现了媒介报道话语权的下放，使长期以来的不对等单向度的宣传转变为新闻媒体的“参与式报道”，使媒体真切地实践了“三贴近”原则，拉近了媒体与群众的距离，提高了媒体服务群众的能力。
二、每到秋季，农民都会焚烧秸秆，这不仅会污染空气，影响人体健康，交通出行，也不利于土壤结构。就焚烧秸秆这一问题列出一个采访提纲。（30分）
答：（1）根据群众提供线索，询问具体地点、焚烧状况，迅速赶往秸秆焚烧地点，观察并记录现场状况。
采访现场的农民，焚烧秸秆有污染为何还焚烧？
采访当地村委会对于焚烧秸秆是如何管理的？
采访环保部门就农民焚烧秸秆对环境有什么影响？如何治理？
采访国土资源部门，对于秸秆焚烧，对土壤结构有无影响？
采访县乡政府部门，对于秸秆焚烧如何治理，有无其他更环保科学的处理方法？
请环保等部门联合对于秸秆焚烧造成的危害进行讲座宣传，增强人们环保意识。
三、分析下面这篇新闻作品，指出存在的问题。（30分）材料是《安徽省八所高中获推荐上清华资格》
四、根据这组材料写一篇 500字左右的消息（ 20分），并为这篇消息配发 500字左右的评论。（20分）
五、拟写消息标题（ 20分）材料是有关公安部新发布的关于私家车的十项便民措施
2013年攻读硕士研究生入学考试（初试）试题
一、论述《民报》和《新民丛报》大论战背景、内容、影响？（ 30分）
答：（1）背景：1905年《民报》创刊后，为了扫除革命发展的思想障碍，主动向《新民丛报》发起挑战，全面反击《新民丛报》对革命的污蔑，并批驳其散布的改良立宪主张，在第三期以号外的形式，公布了《民报与新民丛报辩驳之纲领》，列举了双方的 12个根本分歧问题，声明就此与《新民丛报》进行辩驳。不敢丧失思想权威地位的康梁和《新民丛报》也极力非难同盟会的革命纲领。于是双方展开了一场规模空前的激烈论战。
论战内容：包括民主革命的对象、人物、方法、前途等一系列重大问题，归结起来，主要有三个方面：1）要不要反满和以暴力推翻清王朝，这是整个论战的核心。2）实行民主共和制还是君主立宪制 3）要不要改革封建土地制度
论战的规模和影响：这场论战进行了两年多，时间之久，涉及问题之多，为中国近代史上所少见。在《民报》的带动下，革命派在海外和香港的 10多种报刊，也与当地的改良报刊展开了论战。《民报》总体上把握了人民要求革命的时代脉搏，实现了对时代潮流的领导，收到了当时进步人士的普遍欢迎，而《新民丛报》则违背了中国亿万群众的感情和利益。这场论战进一步扩大了革命派的影响。
论战的结果：在《民报》的批驳下，不得人心的《新民丛报》发行量锐减，撰稿人日渐稀少，终于在 1907年 11月悄然停刊。论战以改良派的失败告终。
二、论述西方公营广播电视体制的历史，现状和问题（以 BBC为例）
答：以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制，主要是在西欧和日本。但在 20世纪 80年代以前，西欧 20来个国家除了卢森堡、英国外，电视业是单一的公营台。公营电视台既不像国营、也不像私营，有其自身的基本特点。公营电视台强调既非国家控制亦非商业媒介，强调对公众负责，以“由公众举办，为公众服务、受公众监督”相标榜。实际上，大多数公营电视台和政府关系密切，常常反映政府的立场，可以称为半官方机构，也不对政府负责。
历史：80年代后，西欧各国向后开始了电视业的私有化。以英国 BBC为例，英国电视业的私有化有多种原因：80年代初英国当时首相撒切尔夫人掀起的私有化浪潮，而直接原因是一批大企业强烈要求开放电视业，以及观众对枯燥的电视节目的不满。西欧的电视业和私有化以议会、政府放松对电视业的管制为起点，以议会立法或总统命令形式逐步实现，这样就对 BBC公营台造成了影响。欧洲各国允许甚至鼓励私营电视台的创办，但又同时继续保留、保护公营台，有其深刻的政治、经济、文化上的考虑。
）在政治上，旨在防止极少数人或少数集团垄断控制全国舆论。公私并举的双轨制有助于保护政治上的多元化，保护西方的民主制度。
）在经济上，公私并存、相互竞争，但又“分灶吃饭”，从不同渠道获得收益。避免在有限的广告市场上恶性竞争、自相残杀、
）在文化上，旨在保护传承本民族文化传统，尤其是公营台的存在，对保护本民族文化，避免外来文化，低俗的商业化的冲击具有重要的作用。
实施公私并举的双轨制运行机制，是把经济机制引入到电视行业。一方面大大丰富了电视节目，满足各层次群众不同需求。比如公营台多以严肃的时政节目为主，格调高雅；私营台多以娱乐节目为主，内容通俗。另一方面，对本国的政治、文化以及电视业的本身不造成伤害。从这么多年的实践来看，这个目的基本达到了，从这个意义上来看，西欧的电视业体制改革是成功的，依据麦奎尔的观点看，这个体制在欧洲将会长期存在。
问题：1）私营台的商业化操作促使电视台的娱乐化倾向，这种娱乐化倾向又“引狼入室”，让美国的电视片尤其是好莱坞的电视连续剧充塞西欧电视台。西欧的新闻学者不得不喟然长叹：“电视越商业化，也就越美国化。”2）公营台在和私营台竞争中渐处下风。虽然各国政府、议会采取了不少措施扶植公营台，但公营台观众的流失、收入下降已是不争的事实。目前，虽然还没有达到危险的地步，但欧洲的不少新闻学者都担心，长此以往，公营台处境不妙。
三、简述议程设置理论，并论述网络背景下议程设置理论的发展
答：议程设置理论是传播学的重要理论。该理论的源头可以追溯都李普曼在他的《舆论学》一书中提出的观点认为媒介影响了人们头脑中对世界的认知图景。科恩也有过类似的表述，认为新闻在影响读者想法方面影响有限，但在影响读者想什么方面有着重要影响。1972年，麦库姆斯和肖在之前研究的基础上，正式提出了议程设置理论。该理论认为：大众传媒具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动，以赋予不同议题不同程度的显著性的方式，影响人们对周围世界大事及其重要性的判断。
在议程设置理论提出后，不同学者又对其有不同程度的发展。有人提出质疑，认为并非是传媒影响受众，而是受众影响传媒。也有人提出了新的观点。认为不同的媒体之间也互相设置议题。
毫无疑问，在互联网兴盛发达的今天，不同媒介之间也存在着议程设置。以网络议程设置为例：（1）互联网传播速度快、门槛低，便于信息的快速传播与沟通。（2）网络议题设置经过网民围观、转发、跟帖等，能够迅速形成议题，形成舆论，扩大影响范围，引起注意和重视。（3）议题便于问题的解决和助推问题的发展，有推波助澜之功效。（4）能够带来社会正能量和正面效应。不利方面：（1）由于门槛低，网民素质参差不齐，议题设置可能质量不高，对问题把关不严，易导致造谣、传谣。（2）极易被不法分子利用，破坏社会风气，严重者可能带来社会的动荡不安，导致极其严重的不良后果。
网络背景下的议程设置理论呈现如下特点：（1）议题过于娱乐化，易导致重要新闻价值的信息不能正常传播。如“汪峰上头条事件”（2）议题设置的时间有限性过短，网络信息海量丰富，可能问题尚未解决就被其他信息所覆盖。
与传统媒体相比，网络信息的丰富性，便于议题设置，并通过设置议题，能够迅速形成议题，产生舆论，使问题发酵、引爆，促进问题的解决，这些都是传统媒体所不能相提并论的。
四、论述主流媒体在社会转型期的社会责任
答：主流媒体呵护主流价值观。
主流价值观，又称基本价值观，是指在一个国家多元的价值观中处于支配地位的价值观，反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。
主流价值观的倡导和彰显是一个社会的系统工程，政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔任命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的导向作用。
主流媒体成为主流价值观的支柱在于媒体的影响过程和人们的价值观的形成过程十分默契。大众传媒通过每日每时、无处不在的传播网络影响着受众的价值观。
在中国，主流媒体除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外，还有一个显著地特点就是在受众心目中的权威性。
五、微博是当下中国社会舆论生成和传播重要平台之一，而其中微博意见领袖对舆论引导和社会公共事件发展进程的影响也愈显著。谈谈你对微博意见领袖的认识和评价
答：1.内涵
“意见领袖”的概念最早由拉扎斯菲尔德、贝雷尔森和哥迪特在《人民的选择》（1948）一书中提出的。他们在选举调查中发现，有些人起到了“意见领袖”的作用。这些人接触了大量的竞选信息，而那些媒介接触度、知识水平和兴趣度较低的人，则会从意见领袖这里获得信息和建议。意见领袖会把他们从媒体获取的第一手信息，连同他们自己对其意义的独特解释一起，传播给其他人。在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。
意见领袖有以下基本特征：
（1）与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；
（2）意见领袖并不集中于特定的群体和阶层，而是均匀分布于社会上任何群体和阶层中；
意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”；
意见领袖社交范围广、拥有较多信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大；微博意见领袖是指通过微博平台传递信息和观点，与其他用户进行同步或异步互动，并
对公共事件舆论的生成和演变产生重要影响的用户。微博意见领袖的五种类型：
（1）影视歌明星。明星们在微博中拥有大量的粉丝。其一言一行备受关注；
专家。如房地产、财经、科技、教育、健康、体育等行业的专家学者，他们对各自领域的专业事情拥有发言权；
媒体微博。媒体在传播信息上有天然的优势，“通过发布新闻作品的内容摘要、关键词，以及重要新闻链接，及时对自己的新闻内容进行推广发布，吸引微博用户点击有关资讯内容，实现深度阅读，提升舆论影响力”，如“新闻头条”、“新周刊”、“南方都市报”、“江苏卫视”等众多媒体官方微博都有百万以上的粉丝；
公共知识分子。指那些“利用自己的专业知识，在关系到人民群众利益的问题上，积极表达自己的言论观点，引导社会舆论，推动公共舆论事件的解决”，如李承鹏、于建嵘等，他们对很多公共事件的发展起到关键性的作用；
微博草根。主要指那些没有实名认证却拥有众多粉丝的微博，大多以语录类和星座、休闲等内容为主的微博，也有少数如“作业本”之类的凭借幽默、犀利的语言和独特的观点吸引众多粉丝的微博意见领袖。总体来说，草根微博在意见领袖中占得比例较小。
微博意见领袖的特点：
微博中的“意见领袖”既拥有现实人际传播中意见领袖般的一般特征，同时也具有自身独特的特点。微博中“博主”的影响力是靠自身的粉丝数量和自己在微博上的活跃度体现的。作为微博意见领袖的基本条件：粉丝量众多，勤发微博，转发数和评论数高。除此之外，微博意见领袖的特点有：
（1）以实名认证用户为主
实名认证是指微博官方机构通过验证某个个人账号或机构账号的真实性后，在其微博名称后加上一些标志，以确认其真实身份。获得实名认证的微博用户所发布的信息更能使人信任。实名认证使名人用户成为意见领袖的可能性远远高于草根用户。微博有没有加“V”成为人民衡量信息可信度的一个标准。
（2）以“综合型”为主
以影响力来划分，意见领袖分为单一型和综合型。现实中，大多数意见领袖只在自己所属的领域发挥影响力。而微博中，意见领袖常跨专业领域的限制，对其他领域发表观点，从而向综合型转变。尤其是和公共利益有关的公共事件和突发事件，以及重大体育赛事等，常常会有各行各业的意见领袖发表自身看法。
（3）互动性强，影响迅速广泛
微博中意见领袖对他人的影响并非潜移默化的，其影响力的实现及时而迅速。每个意见领袖有自己的粉丝群和关注群，其中既有名人也有草根。此外，不同领域的意见领袖之间关系密切，互动频繁。一个意见领袖对某一事件进行关注后，很容易引发其他意见领袖的转发与评论，迅速形成集聚效应，极大扩大信息的传播速度和事件的影响力。
2.微博意见领袖的作用
（1）传播信息意见领袖通常掌握更广泛的信息渠道，最基本作用就是发布和传播信息。意见领袖通常掌握两种方式传播信息：一种是意见领袖本身是事件的当事人或目击者，如记者发布自己从事件现场、发布会等
采访获取的一手信息，如知情者或事件当事人揭发内幕。另一种情况是意见领袖本身与时间无关，通过自己的影响力“转发”一些重要的信息，如突发事件、恶劣天气、交通状况等，使信息得以快速扩散。
（2）设置议题
媒介有议程设置功能，在影响人们想什么和如何想方面有着重要的作用。而微博意见领袖的粉丝数量不亚于一个纸媒的发行量。此外，加上意见领袖本身的名气，微博意见领袖也具有设置议题的作用，通过转发和评论，引发人们对某一问题的讨论。
（3）引导舆论
意见领袖是微博舆论形成的节点，在微博事件的发生发展过程中起着至关重要的作用。由于意见领袖大多属于社会精英阶层，掌握着话语权，知识和文化水平较高，对社会事务的参与度高，因此能够对事件进行独到的分析和评论。他们的微博吸引众多粉丝的评论和转发，形成舆论焦点，从而主导舆论的走向。
公共事件在微博中遵循着一个规律：“普通用户爆料—意见领袖关注—意见领袖之间互动扩大事件的影响—粉丝转发评论—意见领袖发言引导舆论—传统媒体介入报道—官方回应—问题解决”。在这个过程中，舆论从形成、爆发再到缓解、平复，意见领袖都发挥着重要的作用。“我爸是李刚”案舆论从案情本身转向法律公平、官二代问题的讨论等舆论的转变都受到微博意见领袖的引导和控制。
（4）公益慈善
微博作为一个开放的、低门槛的平台，极大地拉近了精英与草根的距离，从而使意见领袖更加具有亲和力。意见领袖不仅对公共事件施加影响，也对人们日常生活琐事提供帮助。转发求助信息，参与或发起公益慈善活动也是微博意见领袖的一大作用。在突发事故、自然灾害等事件中，微博意见领袖的公益力量表现尤为突出，发布和转发求援信息，及时报道现场情况，质疑和监督政府行为。