实验室实验法是借助各种仪器并严格控制各种条件，在实验室进行心理研究的方法。严格控制条件主要指以下四方面：

　　(1)严格控制实验情境，尽量排除无关变量的影响；

　　(2)根据实验条件，按科学方法选取被试；

　　(3)严格控制实验刺激，使之以不同水平、性质、条件，按规定的方式、时间、顺序呈现；

　　(4)严格控制被试反应，用指导语引导反应方向与范围。该方法多用于对心理过程及其生理机制的研究，如用记忆测量器对小学生进行短时记忆的测验；运用速视器对小学生进行知觉广度的实验，等等。

　　自然实验法是在日常生活的自然条件下，研究者创设或改变一些条件，来引起被试某些心理活动以便进行研究的方法。这一方法的实质就是把实验研究与日常活动结合起来，它既可以用于研究一些简单的心理现象，又可以用于研究人的个性心理特征。自然实验法保留了实验室实验法能主动获取所需的心理事实，并探究原因的优点，也体现了观察法减少人为性提高真实性的优点。

　　实验研究也有局限，控制实验对象和环境对于市场营销学研究而言很难，因为市场营销学实验的对象多数情况下是人而非物，无法进行严格的控制，同时在实验中对研究者的要求也很高，让研究者和被研究者都感到有压力，而且还要受到受试者的心理变化等因素的影响。

　　常用的实验研究方法有不相等实验组控制组前后测实验、不相等区组后测实验、单组前测后测时间系列实验、多组前测后测时间系列实验等，这些都可以在营销实验中运用。