四、新老媒体互动构建舆论新格局
老媒体是指传统的三大媒体：报纸、广播、电视。新媒体是指以电脑、手机为主要终 端的互联网。 07 年之后新老媒体开始联手。网络事件模式：网上提供第一手材料，在各大网站转 载，引起网民关注热议→传统媒体迅速跟进，进行调查，提供真相，引发更强烈的声浪， 将事情发酵为事件→政府机构介入调查，处理事件→新老媒体围绕政府处置再展开议论， 直至问题解决。 舆论新格局和特点： 1、草根性 2、突发性 3、鲜明的指向性、 4、声势壮、影响大 谁来主导舆论？

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网络舆论是自发的，有正确健康的一面，也有非理性化的情绪化的表达，有一边倒的 “群体极化”现象，还有以讹传讹的虚假陈述。 传统媒体拥有一大批经过训练有素的记者、编辑，他们应该冷静客观，应该竭力把握 舆论主导权，把舆论引到正确、健康的方向上去。

第四章 新闻事业的产生
加拿大的麦克卢汉在 1967 年提出“媒介即讯息”的观点，试图以媒介作为人类文明发 展的阶段性标志。

第一节 中国古代社会的新闻传播工具
新闻传播工具随着新闻活动规模的扩大而不断发展，随着生产力所能提供的日益增多 的物质手段而不断创新。

一、口头新闻
优点：简便，具有广泛的群众性。缺点：最大的缺点是保真性差。同时传播速度 慢，覆盖面窄。

二、信号媒介
优点：最大的好处是迅速缺点：传递复杂信息比较困难，一般只能用来传递简单信 息。如烽火台，敲锣报警等。

三、书信新闻
中外古代社会远距离传递信息的主要方式。

四、印刷媒介
这里说的印刷媒介，主要指古代的“邸报”，客观上起着沟通统治阶级内部消息 的作用。

五、其他传播方法
1、露布、2、牌报、旗报、3、悬书、揭帖 古代社会新闻活动的共同点： 首先，古代社会始终没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻 为职业的机构。也就是说只有新闻活动，没有新闻事业。 其次，和近代、现代社会相比，古代社会的新闻活动规模小，新闻基本上是定向传播， 即传播有明确的、具体的对象，而基本没有无定向的大众传播。 再次，统治阶级内部的新闻活动在规模上大大超过被统治阶级。可以说，古代社会的新 闻活动基本上是由统治阶级所垄断。

第二节 西方报纸是资本主义商品经济的产物
16 至 18 世纪，是封建制度解体、资本主义生产关系发展时期。在封建社会向资本主 义社会过渡时期，产生出最早的新闻事业。资本主义时代是从 16 世纪开始的。 马克思：“没有需要，就没有生产”。报纸的产生以及它的大量生产，正是适应了当 时社会对信息的大量需求。而社会对信息的大量需求，根源于资本主义的商品经济的出 现。报纸是伴随着资本主义商业经济来到了世上。 四个变化：1、社会的规模大大的扩大了。2、社会的变动大大的加速了。3、生产的 分工大大地精细了，从而各行业、各部门之间相互联系、互相依赖的程度大大地加强了。 4、在封建社会向资本主义过渡时期，资产阶级、封建阶级（包括各种教派）、工人阶级 彼此之间的斗争激化了。 这使得：1、社会变动加快，涌现出大量新闻；2、为了适应这种变动的需要，必须追逐新 闻。 “需要是同满足需要的手段一同发展的，并且是依靠这些手段发展的”。资本主义商品 经济不但使新闻事业的产生有了社会必要，而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段： 1、读者文化水平提高，客观上为报纸创造了读者群：资产阶级为了训练雇佣劳动力的 需要。 2、资产阶级创建了巨大的城市。城镇大量兴起，人口骤增，使新闻采访比较容易，报 刊发行既集中又方便，保证了报刊的销路。 3、交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。 4、印刷、纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物资需要。 5、资本的原始积累在增加，资本的集中加速，使资本家有可能独资或合资办报刊。报 纸从广告中获得大量利润。

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报刊的问世是历史的必然。它作为资本主义商品经济的产物，却在封建社会末期出现。 它有利于资本主义商品经济，却对封建统治没有多大好处。

第三节 报纸、广播、电视、新媒体的产生
报纸、广播、电视合称新闻事业，又称大众传播媒介，简称大众传媒。大众传媒是集合 名称，与此相对应的单称是新闻传播媒介，又称新闻媒介，简称传媒。

一、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品
最早的新闻媒体是报纸，这是由当时生产力所能提供的物质手段所决定的。报纸比起广 播、电视来，物质要求较低。 16-18 世纪，报纸产生大致经历了三个阶段： 1、第一阶段：手抄新闻的出现和盛行时期 这是古代社会书信新闻的继续。最早在意大利的威尼斯兴起。是公开发行的。手抄新闻 集编、写、发行于一人，他们是个体劳动者，是新闻事业的鼻祖。 2、第二阶段：新闻书的出现 新闻书的发行周期比手抄新闻长，但它沿用了古代印刷书籍的办法，用铅字印刷，可以 大量发行。最早的新闻书在德国的法兰克福发行。基本上不定期。 3、第三阶段：周刊（周报）、日报的勃兴 1663 年，德国莱比锡的《莱比锡新闻》，最初为周刊，后来改为日刊，通常被认为是 世界上最早的日报。 1665 年，《牛津公报》，第一个采取单页两面印刷，Newspaper 一词自该报始。 1703，伦敦出版《英国每日新闻》，按日出版，两面印刷，成为现代日报的始祖。周 刊、日报的产生，使得个体劳动者不能胜任。采访、编辑、排版、印刷、发行，报纸出版的 整个过程需要有一批人分工协作，这就需要资本家出资来添置设备、雇佣人员。于是，报纸 正式成为一个资本主义企业，成为社会的一个新兴行业——新闻事业。 报纸产生的三个阶段，并无绝对的时间界限，是交叉发展的。

二、广播（广播电台）：以无线电波（或导线）所传送的声音为媒 介的大众传播工具
1920 年，美国底特律 8Mk 电台广播一条新闻，被认为是最早的广播新闻。 1920 年 10 月，匹兹堡 KDKA 电台获得营业执照，是具有合法经营权的第一家电台 1923 年，美国记者奥斯汀在上海外滩开设“中国无线电公司”，是中国第一家广播电 台。 1940 年 12 月 30 日，延安的新华广播电台开始播音，是中国共产党所创办的第一个广 播电台。1940 年 12 月 30 日被确定为中国人民广播事业创建纪念日。

三、电视：以无线电波（或导线）所传送的声音和图像为媒介的大 众传播媒体
二战的爆发使电视的研究、发展暂时中断。二战后，电视迅速发展，五六十年代彩色电 视的崛起震动了世界。 三种制式：NTSC 制，PAL 制，SECAM 制。中国为 PAL 制。 中国在 1958 年 5 月 1 日成立北京电视台，不久改名为中央电视台，正式开始播出电视 节目。1973 年开办彩色电视节目。

四、新媒体：以互联网为依据的融合媒体
互联网兴起于 20 世纪 80 年代，崛起于 90 年代，兴旺于新世纪。以互联网为平台， 一批新媒体如手机、电脑、平板电脑、流媒体等终端相继问世。 不同于上述三大媒体的特征和优越性，具有划时代的意义。

第四节 近代汉字报纸产生的特殊性
一、邸报的称呼和内容
邸报，又称“邸抄”，“朝报”，“进奏院状报”。目前有明确记载的始于唐朝开元 后期。送往各镇的邸报内容并不相同，也没有固定的发布日期。 邸报基本上没有自己采写的新闻和言论。正是在这一点上，邸报和近代报纸有根本区 别，或者可以说：邸报不是报纸。近代报是以自己采集并向社会发布新闻为职业的，而邸 报仅仅是转抄政府所发布的材料，报房也仅仅是印刷工厂。

二、邸报的作用和读者对象

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客观上起到了沟通信息的作用。封建王朝作为庞大的国家机器，要使它协调一致地运转 起来，这不但要有一个统一的思想，而且还得提供一定的情况。因此，当局允许邸报发行的 意图，除了宣传忠君、封建纲常以外，还有通信息一项。 邸报与被统治阶级并不发生直接关系，因为它最大的发行范围仅仅是官吏以及“官吏 预备队”——读书人。 邸报并非近代报纸的始祖，而是政府公报的始祖。

三、近代中文报纸的产生
近代中文报纸是舶来品。第一批近代报纸是在 19 世纪初由英国传教士创办的。主要 有：《察世俗每月统纪传》，《东西洋考每月统纪传》等。 从维新运动开始，中国资产阶级登上了政治舞台，开始了中国人自己办中文报纸的局 面。到 20 世纪初，资产阶级改良派、革命派以及一些资本家创办了或从外国人受众接办了 一大批报纸。中国人自办的报纸成为中文报刊的主干。

第五章 互联网与新媒体
兴起于 20 世纪 80 年代的互联网媒体和在 21 世纪的第一个十年中蓬勃发展的以手机为 代表的新媒体,极大地改变了社会信息传播的基本格局。

第一节 互联网与新媒体的兴起
一、互联网与互联网传播的新形态
1、互联网的兴起与发展 前身是军用网络“阿帕网”。第一次快速发展为 20 世纪 80 年代。 一个重要加速器是万维网的出现。英国商蒂姆·伯纳斯·李提出了万维网的概念。 1993 年，美国政府提出“信息高速公路”计划，万维网开始起飞。定义：互联网是一个使 用同一通信协议（TPC/IP）的计算机网络，它能够使各种不同的计算机相互交换信息。 2、作为新闻媒体的互联网的发展 1998 年 5 月，联合国新闻委员会年会上，正式把互联网定为继报纸、广播、电视之后 的“第四媒体”。 按照传播学界的共识，一种媒介使用的人数达到全国人口的 20%以上就可以成为大众传 媒。 网络新闻的发展可以分为三个阶段： 第一个阶段是拷贝复制阶段，主要是把传统媒体上的新闻原封不动搬到网上，只是简 单翻版，很少顾及互联网本身的特性。“电子报纸”成为此阶段网络新闻的主要形式。 第二个阶段是加工整合阶段，主要对传统媒体上的新闻进行加工或者扩展报道内容， 或者增添新闻背景并对热点话题进行专题报道，在综合性和深度上下功夫。同时，利用网络 的各种优势，即声音、图像、视频、动画等从各个角度对新闻呈现立体报道。 第三个阶段是独家原创和综合发展阶段，一方面是专业网站派出自己的记者独立采编 新闻，充分发挥网络传播的优势；另一方面，在纯新闻的基础上发展网络社区、娱乐互动等 其他服务手段和经营模式。 3、互联网传播的新形态 进入了 Web2.0 时代。Web2.0 时代与 Web1.0 时代最大的区别在于从之前的人机对话时 代进入到了人人对话时代。 博客、微博（2009 年 8 月，新浪微博开始内测。2010 年被称为中国的微博元年）、 播客都是 web2.0 时代依托于互联网平台的新传播形式。它们的出现打破了传统新闻“点对 面”的传播模式，代之以“面对面”的方式，开创了“所有人向所有人传播”的新形态， 使“信息的接收者从被动接收信息到主动创作信息，从单一获取信息到全面利用信息，从 信息索取的孤立个体变为信息交流的聚合群体”，让普通个体拥有了属于自己的话语空 间。

二、手机与新媒体
三种对新媒体的理解： 第一种是从时间纬度来看，新媒体永远是一个相对概念，是一个动态的，不断发展的概 念。 第二种是从传播技术的角度来认定，认为新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网 和局域宽带网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 第三种则是从新媒体的特征进行界定，认为新媒体是“数字化互动媒体”。

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从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。 几种代表形式：手机出版，手机报，手机电视，iPad 与电子书

三、三网融合与 IPTV
1、三网融合 “三网融合”也称三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融 合。变现为技术上趋向一致，在网络层上实现互联互通，在业务层上互相渗透和交叉，在应 用层上使用统一的通信协议。 三个阶段： 一是严格控制阶段 二是尝试探索阶段，2006 年，“要积极推进三网融合” 三是明确进入阶段，2010 年 1 月 13 日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议， 决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合工作。 2、IPTV 三网融合目前最为常见的应用是 IPTV 定义：网络电视是利用宽带网的基础设施，以家 用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通 过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互数字媒体服务的一种崭 新技术。IPTV 最大的特点是具有交互功能，因此也被称为交互式网络电视。 目前由两种方式来使用 IPTV，一是通过上网的个人电脑，二是通过网络机顶盒+普通电 视机。