二、自觉运用方式
    以自觉的方式在新闻传播活动中运用新闻传播规律，是一个需要作出多种艰苦努力的过程。新闻活动的双重主体只有正确认识了、准确把握了具体的新闻传播规律，并且找到了运用新闻传播规律的实际方法，才有可能自觉运用新闻传播规律，提高新闻传播的传送和收受效果。
第十章  新闻传播业（上）
    新闻传播业是人类新闻传播活动演变发展到一定历史阶段的产物。新闻传播作为一种事业的诞生，标志着人类新闻传播活动迈进了一个新的伟大的时代，意味着人类新闻传播的规模和水平有了巨大的拓展和全面的提升。
一、新闻传播业的基本含义
    第一，新闻传播业的实体是各种各样的新闻媒体或新闻媒介组织；
    第二，新闻传播业的活动主要包括两大部分：一是以传播新闻信息为主的信息采集、加工、传播活动；二是对新闻媒介组织的经营管理活动；
    第三，新闻传播业还包括那些主要为新闻媒介组织提供支持和服务的相关机构及其活动，这些相关机构及其活动可以看作是非直接性的新闻传播活动。
    按此分析，可以简单地说，新闻传播业就是新闻机构或新闻媒介组织及其活动的总称。
二、新闻传播业的产生与演变
    新闻传播现象到近代演变为组织化、制度化、规模化的新闻传播业，其中既有历史的必然，也有不少的机缘，共同造就了一个划时代的新生事业。新闻业产生至今，已有400多年的历史，其间不仅有日积月累的量变，还有多次飞跃发展的各种质变，才形成了今天这样的整体局面。
(一)新闻传播业的产生
    第一，商业经济的发展是最根本的社会基础。
    第二，生产力水平(技术工具是生产力水平的重要标志)的提高是最大的社会动力。没有印刷技术的发明，规模化的新闻传播是不可想象的。
(二)新闻传播业的演变与发展
    漫长且单一的报纸主导时期
    逐步走向三足鼎立的多种媒体时期
    互联网闯入的四分天下时期
三、新闻传播业的发展特征
(一)与社会整体发展、社会性质演变的同步性
    首先，人类或一定社会整体的物质文明、精神文明、政治文明程度，决定着新闻传播业的整体发展规模和水平。
    其次，新闻业的演变与一定社会的性质演变几乎亦步亦趋、完全一致。
(二)与市场经济发展的一致性
    首先，近代新闻业的产生过程表明，它的起源、演变尽管受到政治斗争、阶级斗争的影响，但其背后最根本的动力是市场经济的孕育和形成。
    其次，市场经济始终是近现代新闻传播业演变、发展的基本动力。
(三)新闻媒介变迁的扬弃性
    更新换代加速提升
    不断扬弃叠加发展
    优势整合势不可挡
第二节  新闻传播业的本质
    揭示新闻传播业的本质，最主要的是讲清楚两个问题：一是新闻传播业的性质，即新闻传播业在社会有机系统的整体结构中属于哪个领域，处在什么地位，也就是在把握新闻业一般含义的基础上，进一步回答新闻业的主要活动是什么；二是新闻传播业的特征，即在与其他社会子系统的比较中，新闻传播业所呈现出的个性特点是什么。
一、多维视野中的性质分析
    其一，在哲学视野里，新闻传播业主要属于社会意识形态领域。
    其二，在经济学视野中，新闻传播业已经成为经济基础的一部分。
    其三，在政治学的视野中，新闻传播业是一种政治性很强的舆论工具。
二、新闻传播业的本质与特征
(一)新闻传播业的本质
    新闻传播业在社会整体结构中，属于思想意识形态的范围，是以传播新闻为主来反映客观世界的社会信息、舆论系统，构成这一系统的实体机构——新闻媒体，同时也是经济实体和文化实体。
(二)新闻传播业的特征
    首先，新闻传播业在社会整体结构中的意识形态定位，决定了它影响社会生活的非强制性，它属于马克思所说的“批判的武器”。
    其次，新闻业是通过报道新闻事实、评论新闻事实的方式来展开其主要活动的。
    再次，与社会权力系统的接近性。
    最后，与社会生活联系的紧密性和全面性，对社会生活影响的及时性和普遍性。
第三节  新闻传播体制
    新闻传播业具有自己的制度或体制形式，决定着新闻业的整体运行方式。而不同社会形态、不同社会制度下的新闻传播业，既有共同的体制形式，也有不同的体制形式。不同新闻传播体制意味着媒介所有权的不同，意味着新闻传播方针、宗旨、功能等的区别，意味着媒介管理、经营方式的差异。
一、新闻传播体制的基本含义与作用
    新闻传播体制实质讲的就是新闻传播的制度问题，主要包括新闻资产的所有制问题、新闻业的组织结构问题、人事制度问题等，在这些具体的体制内容中，新闻资产的所有制是新闻体制的核心，它决定着其他体制内容的具体安排方式。
(二)新闻传播体制的基本作用
    第一，新闻体制决定着新闻传播业的整体利益取向。
    第二，新闻体制决定着新闻传播的总体方针和价值趋向。
    第三，新闻体制影响着新闻业的经营管理方式。