视觉传达设计，是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设计师是信息的发 送者，传达对象是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信 息知识背景，只有这样，传达才能实现。
 

视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的知识背 景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则。
视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计 和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。 视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接 收者来说，则是个相反的过程。现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设 计发展起来的。
二、视觉传达设计的构成要素
1 、文字；文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息传达与交 流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。
2 、标志 相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达
作用。
标志有多种类型。按性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志。指示 性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系，而象征性标志不仅可以表示某一 事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。
按使用主体，标志可分为公共标志和非公共标志。公共标志指公共共同使用 的标志，非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标 志。
3 、插图：有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插图表现手法灵活， 富有个性；影像插图比手工绘制速度快捷，真实感强；符合插图制作手法新颖， 有意想不到的效果。
三、视觉传达设计的领域 1 、字体设计；
字体设计主要有中文字体设计和西文字体设计。设计字体包括基础字体设计 变化而成的变体、装饰体和书法体等。
2 、标志设计； 标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，
同时讲究赏心悦目的艺术性。设计手法有具象法、抽象法、文字法和综合法等。 3 、插图设计： 插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。 4 、编排设计：编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指文字、
标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。 主要包括书籍装祯和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视
图文平而设计等。 文字编辑、图版设计和图表设计是构成编排设计的三个要素设计。 5、广告设计 作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。广告
有五个要素：广告信息的发送者（广告主）、广告信息、信息接受者、广告媒体 和广告目标。
根据媒体的不同，广告设计可分为：印刷品广告设计、影视广告设计、户外 广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。
6、包装设计 包装可以分为工业包装和商业包装两大类。包装有保护产品、促进销售、便
 

于使用和提高价值的作用。工业包装设计以保护为焦点，商业包装设计以促销为 主要目的。
7、展示设计 展示设计，或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设
和演示的设计。 展示设计包括“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素。

 

一、什么是产品设计
 
第二节 产品设计
 
所谓产品设计，既是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计， 以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。
二、产品设计的基本要素 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。▲功能是
指产品所具有的某种特定功效和性能。造型是产品的实体形态，是功能的表现形 式。功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料，以及赋予材料以特定的造型 乃至功能的各种技术、工艺和设备，这些被称为产品的物质技术条件。
三、产品设计的基本要求
1 、功能性要求；2 、审美性要求；3 、经济性要求；4 、创造性要求；5 、 适应性要求▲
四、产品设计的分类 从生产方式的角度来看，产品设计可以划分为手工艺设计和工业设计两大类
型。前者是以手工制作为主的设计，后者是以机器批量化生产为前提的设计。
1 、手工艺设计：是以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠 双手和工具，也不排斥简单的机械。
由于手工艺设计与制作往往没有完全分离，传统风格与个人经验趣味的影响 常常贯穿于整个产品的生产过程。因此，相比于标准单一、使人有冷漠感的工业 产品，手工艺品更具有民族化、个性化、风格化的特征。其独有的亲切、细腻与 自然的美感，是机制产品所不能替代的。但是由于受生产手段的制约，以及相对 封闭和分散的发展形式，造成了它不能像工业产品一样广发地进入普通人们的生 活。
手工艺是“工”与“艺”的结合，内涵有“技术、技巧、技艺”之意。手工 艺设计师双手的技巧是手工艺设计制作的前提。手工艺设计往往不仅承袭传统的 技术与传统的设计样式，连制作原料也继承传统的选择。随着技术的进步和新的 物质材料的发现和应用，手工艺设计在继承前人优秀传统的基础上，也将不断地 革新和发展。
2 、工业设计：工业设计是经过产业革命，实现工业化大生产以后的产物， 以区别于手工业时期的手工设计。工业设计（IndLlstrial Design ，简称 ID ） 这个词，最早出现在 20 世纪初的美国，用以代替工艺美术和实用美术这些概念 而开始使用。
成立于 1957 年的国际工业协会联合会在 1980 年举行的第十一次年会上公布 的最新修订的工业设计定义为：“就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知识、 经验或视觉感受而赋予材料、结构、沟槽、形态、色彩、表面加工以及装饰以新 的品质和资格，叫做工业设计”。广义的工业设计几乎包括我们所指的“设计” 的全部内容，所以有人干脆以“工业设计”代替整体的“设计”的概念。一般理