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第三节　新闻传播媒介的功能

■大众传播媒介的功能
功能：从系统论看，系统与外部环境相互联系和相互作用中所产生的重复现象
从日常社会生活看，功能即效能，指事物或方法所发挥的有利的作用。
●大众传播媒介的功能：一般指社会功能，即大众传播媒介在人类社会生活中所产生的作用。

微观角度－五项功能　 守望人－五官的延长
决策功能－唤醒大众注意，加以劝服
社会化功能－视听教育功能
娱乐功能
商业的功能
●普遍认为的社会功能：　
信息的功能—守望或监视环境的雷达功能
协调和管理的功能—推动政策制定执行，反映社会舆论，促进社会机制运转
教育功能－教育社会成员，传播文化知识、社会道德规范和价值观念
娱乐功能－附带教育和社会化功能

重视问题
设置议题：即议程确定。指传播媒介在一定时期内选择某个议题，实行强化报道，使其成为社会舆论的中心议题，目的旨在使其议题对改变或坚定公众态度产生强大效果，形成共识，引起普遍关注和重视，提高媒介人物的知名度，使媒介事件产生轰动效应。有益提高新闻传播效果。【2003名解】
媒介负功能

■新闻传播媒介的功能
最主要的功能：传递新闻信息
第一本理论新闻传播学著作《新文学》－徐宝璜－供给社会真正之新闻
美－尼曼基金会－路易斯•莱昂斯－新闻界行使新闻载体之职
美－报纸主编协会－《新闻规约》－报纸的基本功能是表达人们所作、所感、所想

新闻传播媒介另一个功能：反映舆论
美－新闻学者－约斯特－报纸联系消息和意见，言论和事实，使读者了解，产生主张
社会心理学家－塔尔德－新闻力量就是公众的力量，记者控制公民，指挥舆论
荷尔采恩德洛夫－报纸创造的精神奴隶比锁链还要危险，报纸创造舆论
社会学家－西艾弗莱－新闻是第一种力量，人们通过新闻创造当天的舆论
新闻学者－小野秀雄－新闻形成舆论，也反映舆论
中国－王韬－报纸是博采舆论的工具
梁启超－舆论界骄子－报纸是舆论之母
孙中山－舆论是事实之母，报界诸军是舆论之母
毛泽东－新社会制度的诞生，总伴随大喊大叫
报纸发展历史：
传递商业信息的报纸－政党报纸－新闻与意见分离的商业化报纸－现代大众化通俗报纸
报纸被称为新闻纸和意见纸。
《新闻理论教学大纲》　报道新闻，传播信息
表达意见，引导舆论
服务社会，指导生活
传播知识，普及教育
提供娱乐，裨益身心

第四节　媒介文化和新闻文化

■媒介文化：指在文化大系统（社会文化总体）中，以媒介为影响人的主要方式而构成的社会亚文化系统。
文化：物质文化、制度文化、意识文化
媒介文化：口传文化、印刷文化、电子文化

影响表现　传播新知识、新观念、新事物，提高受众文化修养，改善知识水平和结构
促进青少年社会化，使社会遗产世代相传
塑造媒介人物，授予个人和团体以社会地位和声望
议程确定，形成舆论热点，参与和引导社会活动
传播商品文化，促进商品销售，推动社会经济活动的发展
反应社会变革，加速现代化建设


■新闻文化：是社会总体文化大系统中的一个亚种，亚系统。它既是媒介文化的内涵，又是媒介文化的外延。说它是媒介文化的内涵，这是着眼于文化媒介的形态而言，因为新闻媒介是现代传播媒介之一。说它是媒介文化的外延，这是着眼于文化媒介的特征而言，因为新闻文化的主要标志是新闻作品。【2002】

美－马丁•沃克－《报纸的力量》－一家报纸就是一个国家的文化的一部日记

新闻文化的特点：
●强烈的政治色彩　梅里尔－每个国家的新闻制度及其理论，是和其政治社会制度及意识形态相一致的
●鲜明的价值判断：新闻文化高扬真善美价值观念旗帜，或显或隐地抨击假恶丑。新闻文化对真实报道的强调，远非一般媒介文化所能相比。
●深刻的哲学思辨：新闻文化要求有很强的宏观意识和思辨精神。
●特殊的商品性：新闻文化能够满足人们获取新闻信息的需要，这种有用性，加之出版与发行的盈利目的，使新闻文化不可避免地具有商品性。
●作品形式的精美性：新闻在形式上比一般媒介上的信息形态要华美

第七章  新闻传播事业
第一节  媒介组织和新闻传播事业
■媒介机构、媒介组织和新闻传播事业
●媒介结构的特点：由稳定的信息来源和大致稳定的传播对象，传播运作有一定的监控又有相当的自主性，媒介有稳定的信息产品以源源不断地供给传播对象，媒介与传播对象有双向互动关系，在传播活动中他律和自律都比较活跃。
●媒介组织：把能够自由运作，并具有相同介质、结构、宗旨与功能的媒介联合起来，结成一个系统，一个团体。
●新闻传播事业：各种新闻传播机构及其各项信息传播活动和经营管理活动的总称。是人们通过新闻传播机构所进行的传播新闻、引导舆论和经营管理的经常性的社会活动。是各种新闻媒介机构、组织及其各种经常性业务活动的总称。

■新闻传播事业的形成
早期新闻传播时期：从口耳相传到现代第一张报纸问世
特点　新闻传播一般不经过传媒的媒介机构，一般是人际传播或群体传播
是一种有明确而具体对象的定向传播，而没有面向整个社会的无定向的大众传播
规模小，传递速度慢，社会影响小

产生规律：新闻传播事业是在社会生产方式发展到一定阶段，适应一定社会的需要而产生的
产生条件　具备必要的物质条件－产生和发展的基础，是最根本的条件，主要决定形式
具备一定的社会需求即社会条件－决定内容

启示　要推动新闻传播事业的发展，就要大力发展生产力，建设强有力的物质基础
既看到物质条件的重要，又要看到社会条件的重要


第二节  新闻传播事业的性质

■考察新闻传播事业性质的视角
（一）哲学视角
新闻传播事业属于观念形态即社会意识形态。
它不是经济基础，虽然他有一定的经济活动和经济行为，从本质和主体来看，它属于上层建筑，由社会的经济基础决定，反映并服务这一经济基础。
社会主义国家，报纸是社会主义经济通过新闻手段的反映。
资本主义国家，报纸是无政府状态的和集团竞争的经济通过新闻手段的反映。

（二）政治学角度
新闻传播事业是阶级的舆论工具

（三）经济学角度
“事业性质，企业经营”

（四）文化学角度
新闻传播事业是社会大文化的亚种
物质文化构成－新闻信息符号化与物态化过程
制度文化构成－内部管理体制与外部被管理体制，具有浓厚政治文化特色
意识文化构成－精神文化

■新闻传播事业的性质
新闻事业是以新闻手段为一定社会的经济基础服务的新闻舆论机构，它以传播新闻和引导舆论为其经常性的社会活动。在阶级社会中，它是一定阶级的新闻舆论工具。
特点：　
●新闻传播事业是一种上层建筑，上层建筑具有的特点，新闻传播事业也都具有。最主要的是具有阶级性，是阶级的舆论工具
●新闻传播事业在上层建筑中，属于思想上层建筑（即意识形态领域），它不同于军队、法庭、警察等政治上层建筑（即国家机器）。
●在思想上层建筑的各种形式中——哲学、文学、艺术、道德、宗教、政治学说和法律学说等等——新闻事业作为一种独立的意识形态，又有着自己的特点。
（1）新闻事业比哲学、文学、艺术等更接近政治，因为它直接宣传和维护一定阶级的政治路线，为一定阶级夺取政权、巩固和发展政权服务，对经济基础和社会生活的反作用十分明显。
（2）新闻事业对群众的辐射面大，传播速度快，对社会的影响力强
（3）新闻事业主要运用新闻手段（用事实说话）反映社会生活，为社会生活服务。





■新闻传播事业的阶级性和舆论性（最基本的特性）

阶级性：一定阶级所创办和掌握的新闻传播事业，总是依据这一阶级的特定利益和意志运行的。
特殊表现：
●通过对新闻事实的取舍，新闻报道的详略，报道时机的抢压，报道新闻的真假来体现。
●通过对新闻事实的评价，赞成或反对、提倡或贬斥、肯定或否定、颂扬或抨击来体现。

舆论性：在阶级社会中，舆论是经济地位和社会地位相同或相近的人们对一件事情的一致态度。它面向公众，把人们的呼声反映出来，并发表意见，成为一定舆论的反映者和表达者。
●新闻舆论：新闻传播事业通过自己的新闻报道和新闻评论，把公众中分散的、无组织的舆论，根据某种需要进行选择和梳理，公开发表，使之成为集中的、有组织的舆论。


第三节  新闻传播事业的功能
■新闻的功能
功能：事物或方法所发挥的有利的作用
职能：事物、机构应有的作用
使命：派人办事的命令，多比喻重大的责任
新闻的功能－主要是信息功能，其他还有宣传、教育、服务的功能

■新闻传播事业的功能
社会功能：新闻传播事业是由一定的社会的经济基础决定的，又反作用于经济基础，这种“反作用”，就是新闻传播事业的社会功能。

新闻传播事业的社会功能一般有：报道新闻，引导舆论，服务社会，传授知识，提供娱乐，刊载广告。

报道新闻—既是新闻事业最基本的功能，又是其他功能得以实现的基础
引导舆论、传递观念和意见—通过组织舆论和影响舆论，不等于制造舆论；宣传活动必须摆事实讲道理
服务社会、指导生活—监督环境、监督政府是服务社会的最重要内容，其他大量反映在具体指导中
                      资－增加销售和利润，美化媒介形象；社－全心全意为人民服务
传授知识、普及教育－报道新闻时加入必要的知识性材料，新闻媒介中设置专门的知识性        专栏和节目
提供娱乐、裨益身心－丰富精神生活，提高收视率
刊载广告、发展经济－扶植当代新闻事业的生存和发展，二者良性互补


第四节　社会主义新闻传播事业的特征与方针  ★★★

■社会主义新闻传播事业的特征
定义：工人阶级政党所领导的社会主义国家各种新闻媒介机构、组织的总称。
主体：工人阶级政党所创办的新闻传播事业，党报是其中的主力部队，是在工人阶级反抗资产阶级剥削和压迫的斗争中形成的。

社会主义新闻传播事业是社会主义市场经济通过新闻手段的反映，有着两个重要的特点：
（1）所有制而言，社会主义的各种新闻媒介机构，尽管经营的方式各种各样，但他们都属于人民所有。
（2）就运行和操作而言，社会主义新闻事业有国家根据法律统一管理，服从执政党的领导，具有共同的政治方向。

基本方针：
为社会主义服务——积极推动巩固发展社会主义经济基础，完善和发展社会主义制度，推动社会主义的思想道德建设和教育科学文化事业的发展。
为人民服务——忠实代表人民的利益，反映人民的意愿，传达人民的呼声
两为完全一致，离开了社会主义道路也就从根本上离开了人民，违背了人民的最高利益。

贯彻两为必须做到实行以正面宣传为主的宣传报道原则
定义：社会主义媒介机构和新闻传播工作者，在新闻宣传中将主要精力集中在报道社会主流、讴歌广大人民群众在党领导下所创造的业绩上，使反映进步思想、代表社会正确发展方向的新观念、新生活成为新闻宣传的主要内容。