北京大学2006年新闻传播学考研试题

传播理论

一、名词解释 60分

1. 萨皮尔-沃尔夫假说
2. 公共领域
3. 两级传播
4. 能指/所指
5. 霸权
6. 概念化
7. 操作化
8. 随机抽样
9. 霍桑实验
10. 培养理论

二、简答题 60分

1. 传播学定性研究中的深度访谈的主要特点
2. 传播学研究性论文前一般要进行文献综述，文献综述的意义何在
3. 简述席勒的文化帝国主义理论主要观点
4. 简述芝加哥学派对传播学早期发展的贡献
5. 区分大众（mass）公众（the public）人群（crowd）和群体（group）概念的区别

三、论述题 30分

从方法论角度谈谈你对传播学研究范式的理解。

市场营销学和媒体经营管理

一、论述题 60分

1. 谈谈迈克尔"波特的价值链理论的主要观点及其对营销管理理论的影响。（连续第三年考到了……）
2. 2004-2005年中国报业广告经营大幅下降，分析其原因和对策（记得人民网传媒视线去年11月有一个专题就是讲这个……）
3. 简述活动营销的概念和特点，及其在媒介经营中的作用

二、分析题 30分
根据一个女性消费性杂志的数据，分析其读者特点、内容定位、广告定位（提示:广告主的行业、门类等）以及品牌定位和品牌延伸战略。

三、案例题 60分

案例题一 30分
A公司和蒙牛、伊利及光明的竞争
Q1. 2003年下半年至今A公司的营销形势和营销策略
Q2. 目前A公司的营销形势
Q3. 应采取的对策

案例题二 30分
维维的“天山雪”在济南市场的材料
Q1. 简述品牌的价值和内涵
Q2. 简述品牌战略的内容
Q3. 天山雪使用了什么样的营销策略（不确定，记不清了）
Q4. 对其前景做一评估