近几年来，面对激烈的市场竞争，瓦轴集团公司努力打造中国轴承第一品牌，坚持王路顺董事长提出的“靠实力培育品牌，靠创造发展品牌，靠诚信支持品牌，靠员工爱护品牌，靠法律保护品牌”，使 ZWZ产品一直保持着行业领先地位。2004年2月26日，瓦轴集团公司的ZWZ商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，也是中国轴承行业目前唯一的中国驰名商标。2005年6月，在人民日报社市场信息中心联合100多家权威行业协会共同举办的民意调查大型公益活动中，瓦轴集团公司生产的ZWZ牌轴承，被全国30多省、直辖市、自治区消费者(用户)推选为行业2005年中国轴承市场第一品牌。近日,瓦轴集团ZWZ工业轴承已通过了中国名牌产品推进委员会的评审，成为中国名牌产品，并于8月2日起正式向全国公示。9月1日，中国“名推委”将在北京向企业颁发“中国名牌产品”证书。

　　品牌是产品的信誉和质量，是企业的素质和形象。面对着竞争激烈的轴承市场，瓦轴怎样打造中国第一轴承品牌?

　　一、靠实力培育品牌

　　早在2000年，瓦轴就按照王路顺董事长提出的“品种全、品质优、品牌响”的市场定位，瞄准国际先进水平，掀起了一场以扩大品种、提升档次、发展出口和替代进口为主要内容的企业再造工程，抓住国家确定瓦轴为33户重点技术改造企业的契机，先后对铁路轴承、汽车轴承、精密轴承、低噪音电机轴承、冶金矿山轴承、大型回转支承等项目进行了高起点、全方位的技术改造，使瓦轴成为行业内技术改造行动最早、力度最大、市场见效最快的企业，形成了“生产一代、储备一代、研制一代、构思一代”的产品发展模式。通过一系列改造，瓦轴的生产能力增加了1200万套，新增关键生产和技术装备900多台(套)，改造和新建加工生产线73条，使瓦轴的产品结构更符合市场需求，水平则达到或接近了国际水平。瓦轴通过中国实验室国家认可委员会(CNAL)检测能力认可，标志着瓦轴具备了按有关国际认可准则开展检测和校准服务的技术能力，提高了检测结果的可信度。

　　瓦轴已建成了具有世界一流水平的现代化的铁路轴承生产基地，并率先成为提速客车轴承、重载货车轴承和高速机车轴承的生产企业。尤其是其支柱产品铁路轴承，早已摆脱了在维修市场混饭吃的尴尬处境，在铁道部的几次招标中都以最大份额中标，并出口美国、印度等市场。这次与布兰克合作，更将提升瓦轴ZWZ品牌在欧美市场的知名度。

　　在汽车制造行业，近年来，瓦轴以生产汽车轴承改型换代产品为主线，投资对汽车轴承产品的设计、研发、检测、实验等有关项目进行技术改造，不断生产出高质量、高性能的汽车轴承，瓦轴的汽车轴承产品已批量进入中国主要汽车生产厂家，并开始向国外公司供货。瓦轴是中国最早生产汽车轴承的企业，同时也是中国三大汽车集团汽车轴承的主要供应商，可成系列配套轮毂轴承、变速箱轴承、传动系支撑轴承、离合器分离轴承、涨紧轮轴承、减振轴承和等速万向节。瓦轴生产的新结构汽车轴承，使载重．汽车承载能力提高近一倍，新一代轿车轮毂轴承生产项目在大连双D港已批量生产，2003年被一汽等多家汽车企业评为最佳供应商。最近又与中国重型汽车集团公司一次签下了上亿元的订单，销售势头红火，瓦轴以其雄厚的汽车轴承生产能力与重汽集团结成了战略合作伙伴关系。

　　二、靠创造发展品牌

　　瓦轴人信奉“一流的产品来源于无止境的创造”的经营理念，不断发展和提升技术创新能力，公司每一种轴承的设计都是创新的过程，技术的创新、工艺的创新，通过不断的创新，来发展品牌，赢得用户的满意。瓦轴瞄准主机发展方向，积极调整市场结构，优化产品结构，重点开发为主机配套的产品、替代进口产品和出口产品，以平均每天两种新产品的开发速度满足用户高档次、个性化和本地化需求。

　　如今，瓦轴每年有一个亿的产品完全瞄准进口市场，优良的中国产品迫使这些进口产品降价销售，结束了国外轴承业对中国市场的垄断历史。目前，瓦轴的产品广泛用于铁路、汽车、冶金、航空等重要领域，销往世界80多个国家和地区。瓦轴将卡车用轴承的产品结构改为”三凸”结构，提高轴承使用寿命60％，从而使卡车轴承成为国内某著名汽车制造企业的首选产品。对拥有的国家级企业技术中心进行重组和改造，建成产品检测实验中心和国家级实验室，并在大连理工大学和大连海事大学设立了分中心。

　　在市场营销服务网络建设上，瓦轴根据轴承销售和用户的特点，对专用产品和通用产品分别实行”服务配送制”和”地域直线制”的营销方式，组建了覆盖全国地级以上城市的物流配送中心。与此同时，瓦轴也加速了在海外营建网络的步伐，如今瓦轴已分别在三个国家建立了其产品的专营公司，国外代理商更达到118个，并与美国伊顿、GE、福特等世界著名的跨国公司结成了全球采购战略供应商合作关系，海外市场迅速扩大，在出口创汇以30％以上的速度逐年递增的同时，初步实现了出口产品由低档次向高档次、个别流通市场向主渠道市场的跨越。

　　瓦轴与国外合资的历史，可以追溯到1990年，其与美国合资的华美轴承公司成立，首开瓦轴合资历史的先河。在这之后，十几个合资公司陆续成立，直至如今与瑞典SKF、日本 THK，日本KOYO等企业建立的8大合资公司。与瓦轴合作了6年的瑞典SKF是瓦轴的战略伙伴，是世界上生产轴承最大的企业，号称世界轴承的王牌。与日本THK合资组建的大连蒂业技凯公司已经运行了6年，其产品滚珠丝杠畅销世界各地。与日本KOYO合资的大连光洋瓦轴汽车轴承有限公司曾多次追加投资，用于扩大厂房设备和生产第二、三代轿车轮毂轴承。目前光洋瓦轴公司已落户大连双D港，新产品已成功为上海大众配套。法国SNR公司是世界知名的汽车轴承生产企业，其生产的汽车轴承为多家世界知名汽车企业配套。法国SNR公司客人来瓦轴访问，参观了瓦轴厂容厂貌和生产制造现场。SNR公司客人对瓦轴的技术水平、生产规模、产品多元化发展和先进的试验检测能力给予了很高的评价，并对瓦轴留下了深刻的印象。土耳其木阿木公司于2000年前后与ZWZ签定长期的合作协议，现在，ZWZ在土耳其地区市场已经知名和被接受。他们说，我们一直努力扩大ZWZ市场份额，我们的每一台小货车都成了ZWZ可移动的商店。并期待着ZWZ以更高的品质回报我们更加热爱的那些明智地选择ZWZ品牌的客户。