（その２・「モーニング娘。の“。”」）

モーニング娘。のユニークさの一つに、そのグループ名の最後に「。」が付いているという事があります。当初は「モーニング娘」と「。」が落ちた表記もあったようですが、最近はどこを見てもこの「。」が付いています。まるでこれが登録商標のようでさえあります。（インターネットのことばサイトでは「モーニング娘。は文なのか？」という疑問・議論もあったようです。）

早安少女的的一个独特之处是组合名称的最后加上了“。”。当初“早安少女”和“。”是没有连在一起的，但是最近无论在什么地方都加上了这个“。”。简直就是把这个句号当成了商标似的。（在互联网的语言网站上好像也有讨论“早安 少女。”是否是句子的问题。）

プロデューサーのつんくさんも、その辺は十分に意識しているようで、その後に出てきたユニット「プッチモニ」の曲「ちょこっとラブ」の中でも歌詞の中に「。。。。。」と書いて「マル、マル、マルマルマル」と歌わせるなど、「。」を特徴的に使っています。

作为监制人的淳君好像也十分注意到了这点，在之后推出的组合“小早安”的歌“有一点LOVE”的歌词中写上了“。。。。。”，而唱成“maru，maru，marumarumaru（圆圈，圆圈，圆圈圆圈圆圈）”，把“。”当作了特征性的东西来使用。

これは、つんくさんが考案したやり方なのかな、と思っていろいろ調べていると、なんと起源は約２０年前にさかのぼります。１９８０年代を席巻したコピーライター・ブームというのがありましたが、その中心的存在だった糸井重里さんのコピーが、ほとんどすべてと言って良いくらい「。」がついたコピーなのです。

我想这大概是淳君经过深思熟虑的做法吧，于是就调查了一下，结果发现其来源竟然可以追溯到20年以前。1980年代广告词热潮席卷日本，而作为其代表性存在的是系井重里的作品，他的广告词几乎全都带有“。”这个符号。

「月刊・広告批評１９８２年９月号」（マドラ出版）では「特集・糸井重里全仕事」として糸井重里さんのコピーが網羅されています。その中からいくつかご紹介しましょう。

在《月刊•广告评论1982年9月号》（madora出版社）的“特辑•系井重里作品全集”网罗了系井重里的所有广告词。我们来介绍一下其中的几个吧！

「よろしく。」（矢沢永吉ショーのポスター）

“请多关照。”（矢泽永吉秀的海报）

「君に、クラクラ。」（カネボウ・パウダーファンデーション）

“因你头晕目眩”（kanebo定妆粉饼）

「おいしい生活。」

“美味生活。”

「不思議、大好き。」

“真是不可思议，太喜欢了。”

「じぶん、新発見。」（以上西武百貨店）
「やたッ。」（RCサクセション・サマーツアー・ポスター）

“对自己的新发现。”（以上来自西武百货店）
“太好啦。”（RC succession夏日之旅海报）

「センチメンタル５０％ジャーニー。」（サンヨーレインコート）

“50%感伤旅行。”（三洋雨衣）

確かに、このコピーは文章ではあるものの、短めの文章だったりして必ずしも「。」が必要とは思えないものに関しても、まず必ず「。」が付いています。「モーニング娘。」の原形は糸井重里にあったのですね。

确实，在这些广告海报中，即使是短得根本无需加上“。”的情况下也必定加上了“。”。“早安少女。”即是来源于系井重里的作品啊!

それにしてもこうやって見ていると、８０年代がよみがえってきますよね。

话说回来，这样一看来感觉上仿佛是让人回到了80年代呢。

「モーニング娘。」の曲の「FUFUフーフー」などという掛け声も、80年代のディスコで流行ったものですし、それをパクッたというよりはパロッた感じがします。曲調もディスコ音楽の「ヴィーナス」と同じですし。（「フーフー、夫婦」などという言葉遊びも入っていて、これが駄ジャレ好きのオジサン層にも受けたのでしょう。）

“早安少女。”的歌曲中类似“FUFU呼呼”等的叫声在80年代的迪斯科里也曾流行过，与其说是模仿了这些歌曲，还不如说是给人一种巧妙借鉴的感觉。曲调也和迪斯科的音乐“维纳斯”相同。（还有像“FU-FU-，夫妇（发音相同）”这种的文字游戏，这在喜欢文字游戏的大叔群体中很受欢迎吧。）

そうなんです、「モーニング娘。」から感じられるニュアンスは８０年代なんです。

正是如此，“早安少女。”给人一种80年代的感觉。

曲にしても、30～４０代の人たちにとっては「以前どこかで聞いた事がある」ような曲で「親しみがある」し、10代、20代の人にとっては「聞いた事はないが親しみやすい曲」ということになるんでしょう。だからこそ幅広い年齢層に受けているんじゃないでしょうか。

歌曲本身对于三四十岁的人来说会有一种似曾相识的感觉，从而感到亲切。对于十几二十多岁的人来说也会产生“虽然没有听过但是让人有种亲近感”这种感觉。这大概正是其受众广大的原因吧？

この当たりのマーケット・リサーチ、あるいは「勘」がズバリと当たったあたり、つんくさんのプロデユーサー感覚はなかなかスゴイと思います。

对于最近的这种市场调查，或者说是“灵感”的准确性，不得不让人佩服淳君作为职业制作人的直觉。

しかし「モーニング娘。」は「所詮、時代のアダ花。」的な雰囲気は拭い切れません。そのつもりで商売しているんでしょうが。また、刹那的であればあるほど、この時代を象徴している、というふうにも言えると思います。

但是这依然无法去除“早安少女。”的那种“不过是时代的娇媚之花”的氛围。当然事务所方面可能正是以这样的想法在进行着活动吧。此外，我觉得也可以这样说，就是越是有刹那的感觉就越能象征着该时代。