2）客观性原则有助于更好的吸引并影响读者。
  3）客观性原则有助于新闻事业的自我发展和自我保护。
  4）客观性原则是相对的。
如何正确把握新闻传播事业的客观性原则：
把握客观性原则的正确态度应该是“寓倾向性于客观报道之中”。具体说来，应包括：
1 正确把握客观性原则的基本方法。A 事实要准确；B 叙述要全面；C 态度要公正
2 寓指导性新闻于客观报道之中。坚持倾向性和客观性的统一，应从指导性新闻和评论两个方面努力。
3 从新闻的特点出发做好评论工作。A 评论要具有新闻性；B 评论要具有针对性；C 评论要具有新鲜感；D 评论要具有逻辑性

三 ＃新闻传播事业的党性原则：
    党性原则是无产阶级新闻传播事业的特殊原则，是社会主义新闻传播事业区别于资本主义传播事业和其他一切新闻传播事业的显著标志。
无产阶级新闻传播事业党性原则的发展过程：
1 马克思、恩格斯时期：《德意志布鲁塞尔报》、《新莱茵报》
2 列宁时期：明确提出无产阶级新闻传播事业党性原则的是列宁（《党的组织和党的出版物》）
3 中国共产党对党性原则的发展时期：1941年延安《解放日报》改版社论…
新闻传播事业党性原则的基本内容：
1.思想上，坚持以马克思主义作为新闻工作的指导思想。
2.政治上，坚持新闻宣传工作与党的路线、方针、政策保持一致。
          A.立场坚定，旗帜鲜明，在政治上与党中央保持一致。
          B.善于把党的政策变成群众的自觉行动。
          C.在宣传中注意划清各种界限。
3.组织上，接受共产党的领导，并且自觉遵守党的纪律特别是党的有关新闻宣传工作的纪律。
         A.新闻媒介必须接受党的领导，不仅要和党中央一致，而且要和上级党委一致。
         B.党的领导主要是政治原则上的领导，主要抓新闻宣传的政治方向，这与新闻工作者的积极性、主动
性和创造性是不矛盾的。
         C.要遵守党的宣传纪律。
党的宣传纪律主要包括：1）重大问题事前请示，事后汇报。2）重要稿件送审和党委负责人看大样。3）不得在报纸上批评同级党委。4）涉外事件未经允许不得随意发言。5）新闻记者要求采写内部参考资料。

四.新闻传播事业党性原则与人民利益的一致性：
新闻传播媒介可以通过以下四个途径来坚持人民利益：
1 代表人民的利益。2 做人民的“忠仆”。3 体现人民的监督。4 吸引人民参加新闻工作。
新闻传播事业的党性原则和人民利益一致性的表现：
  1）党性和人民利益的一致性最根本的表现，在共产党和人民群众的关系上。
2）党性和人民利益的一致性还表现在，新闻事业是党和人民之间的“精神导线”。
3）党性和人民利益的一致性表现在共产党的领导和人民监督的一致性上。
4）把党性和人民利益分割开来对立起来的观点是错误的。

                       第七章 新闻传播事业的运作方法
[内容提要]
新闻传播事业是一项原则性和记忆性都很强的事业。在长期的发展过程中，我国新闻传播事业形成了许多特有的运作方法。其中，最基本的包括“以正面宣传为主的方针”、“舆论监督和新闻批评”、“新闻策划”和“新闻传播媒介船业的经营管理”等四个方面的内容。这些基本的运作方法贯穿于新闻传播事业运行的全过程，涵盖了新闻传播事业的各个方面。

一、以正面宣传部为主的方针：
正面宣传：正面宣传或者正面报道是新闻宣传报道中的一种方法，是指在新闻宣传中多反映社会的主流的事物
和正面的、积极面的、光明面的事物，目的是为了弘扬社会正气，推进社会进步。
以正面宣传为主的方针的主要内容：1坚持以正面宣传为主的方针必须体现时代精神。2 必须运用典型报道的方法。典型报道是对当前社会生活中具有普遍意义和代表意义的人和事的系统、深入的报道。（思想先进型、道德高尚性、勇于创业型、开拓创新型、批评揭露型）3 必须和批评报道有机的结合起来。
坚持以正面宣传为主的方针的基本要求：
1 坚持党性原则。2 把握舆论导向，提高引导水平。3 坚持服务大局。4 准确干预生活。
如何提高正面宣传的水平：
1 找准权威性、指导性和可读性的结合点。   2 增强“精品”意识，提高宣传水平。
3 “点”、“面”结合，把文章做足做活。   4 正面宣传与批评报道相结合。
附加：1“三强”（即政策性、思想性、指导性）新闻，“三近”（贴近群众、贴近生活、贴近实际）新闻

二 舆论监督与新闻批评：
名词解释 舆论：指社会或社会群体中对近期发生的，为人们所普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。
舆论具有以下特点：1 集合性、表层性；2 现实性、针对性；3 争议性、倾向性；4 公开性；5 自主性
名词解释 舆论监督：指公民通过新闻媒介对国家机关、国家机关工作人员和公众人物的与公共利益有关的事发表批评和建议，这是公民言论自由权利的表现，是公民参政议政的形式。具有公开性、广泛性、及时性的特点。
舆论监督的作用：1 提高党和政府决策的民主性和科学性；2 吸引人民群众参政议政；3 抵制党和政府工作中的不正之风和腐败现象。
舆论监督的内容：1 对决策过程的监督。2 对决策执行过程的监督。3 对国家机关工作人员的监督。4 对社会成员的监督。5 社会对新闻媒介的监督。
新闻批评和舆论监督的关系：新闻批评是舆论监督的一种形式，舆论监督可以通过肯定倡导的方式，劝人们择其善者而从之，也可以通过否定、批评的形式劝人们择其不善者而改之。后者就是新闻批评。
新闻批评的主要形式：1 读者来信；2 典型批评；3 连续批评；4 对比批评；5 专题批评
舆论监督和新闻批评的原则：1 正确的处理舆论监督和新闻批评与党的领导之间的关系；2 依法展开舆论监督与新闻批评；3 把握好“开”、“管”、“好”的三字方针。
怎样将新闻批评开展“好”呢？
1 端正认识，过好“思维关”；2.现场调查，过好“采访关”；3.删繁就简，过好“写作关”；
4.推动处理，过好“协调关”；5.处理三大关系，过好“艺术关”。

三 新闻策划：
名词解释 新闻策划：指新闻传播媒介和新闻工作者在新闻业务活动中对新闻的生产、加工、传播的全过程中的某一过程和某一活动进行的创造性的运筹和谋划，目的是更好的配置和利用新闻资源，达到更好的传播效果。

新闻策划的作用：1 新闻策划适应了社会主义市场经济对新闻传播事业的要求。2 有利于使新闻报道主题鲜明，导向正确。3 有利于客观的估量新闻价值，提高报道水平；4 有利于发掘各种新闻资源。
新闻策划的特征：1 新闻策划不是对新闻事实的策划，而是对新闻报道活动的策划；2 新闻策划具有创新性和科学性；3 普遍性与典型性；4 系统性与动态性。
新闻策划的类型：1 新闻业务策划：包括媒介定位策划、版面栏目策划和新闻报道策划。新闻报道策划又分为战略性的策划、战役性的策划、战术性的策划。2 媒介经营管理的策划。（图示如下）
                              宏观策划：传媒定位
            新闻业务策划      中观策划：版面/栏目策划
                    微观策划：新闻报道
 新闻策划   
                              宏观策划：经营管理模式策划
经营管理策划      中观策划：发行、广告经营策划
微观策划：促销活动
新闻策划的基本内容：1 调查研究目标定位；2 制定计划和实施方案。3 信息反馈和目标校正。4 论证与评估。
新闻策划的原则：1 一定要符合实际；2 新闻策划不能滥用在所有的新闻报道工作中；3要把新闻策划和策划新闻区别开来。4 新闻策划不能虎头蛇尾。

四 新闻媒介产业的经营管理：
    作为公共产业，新闻传播事业具有公益性，新闻传播媒介是“社会公器”，可以向人们提供市场和产品信息，成为经济发展的“推动者”和国家现代化的“催化剂”。作为营利产业，新闻传播媒介的经营模式是首先将新闻信息转化成商品进入流通过程，其次将受众转化成商品进入流通过程，最后还要将流通过程转化成增益过程，从而实现创造价值的目的。
新闻传播媒介产业的特点：1 既是社会盈利组织，又是社会的“公器”，2 媒介市场是个二元产品市场，包括内容产品市场和广告市场；新闻媒介分别把新闻信息和受众作为商品推到两个市场之中。

新闻传播媒介产业经营管理的基本原则：1 “双效益”统一原则：即经济效益和社会效益统一；
2 市场决胜原则；3 优势互补原则。4 科学管理原则。
新闻媒介产业的经营管理方式：1 事业经营和企业经营；2 生产经营和资本经营；3 分散经营和集中经营；
4 质量经营和品牌经营；5 本土经营和跨国经应。

                                第八章 新闻自由与新闻控制
[内容提要]
新闻传播事业一产生就遇到了一对尖锐的矛盾，这就是新闻自由和新闻控制的矛盾。从本质上说，新闻传播是一种自由的事业，现代民主国家都在宪法中确立了新闻自由原则。但是，新闻自由权利在形式的过程中必然受到控制，这种控制主要包括政治经济利益集团通过新闻法规施予的外在控制和新闻传播媒介通过新闻职业道德约束的内在控制两种。新闻自由为新闻传播事业明确了权利，提供了发展的动力，新闻控制则为新闻传播事业提供了保护，并设置了规范。新闻传播事业正是在这对矛盾的相互作用下存在和发展的。因此，在当今世纪任何国家和任何新闻传播事业，是在绝对的新闻自由和绝对的新闻控制都是不可取的，也是不可能的。

新闻自由为新闻控制明确了权利，提供了发展的动力。  政治经济利益集团----新闻法规----外在控制
新闻控制为新闻自由提供了保护，并设置了规范。      新闻传播媒介集团----职业道德----内在控制

一 新闻自由：
名词解释 新闻自由：新闻自由是指新闻工作者有搜集、发布、传递新闻的自由，以及广大人民群众有创办新闻机构或收受新闻的自由。
新闻自由的发展过程：首先是“出版自由”，其次是“言论自由”，最后才是“新闻自由”
A“出版自由”（Freedom of Press）的口号首先由英国诗人政论家约翰•弥尔顿提出。他还提出“观点公开市场”和“真理自我修正”的理论。他指出：报纸应该是独立于政治的自由体，是任何人不经许可都可以发行的东西；在一切自由之中，给我知之自由，说之自由，以及凭良心自由辩论之自由。