连续13年发布的《世界品牌500强》排行榜评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标——(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
苹果重返第一，中国36个品牌入选
在最新的榜单中，苹果(Apple)重返第一宝座，谷歌(Google)退居第二(苹果、谷歌的排名和去年掉了个个)，亚马逊(Amazon)继续保持季军的位置。
中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等。
中国还处于“第三世界”
从地域看，此次入选国家共计28个。其中，美国占据500强中的227席，继续保持明显领先优势;英国、法国均以41个品牌入选，并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选，位列第三阵营。
由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌显然还处于“第三世界”。
分析中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。
哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。
