宁波大学考研2020年宁波大学硕士研究生考试真题之334【新闻与传播专业综合能力】

本站小编 Free考研考试/2023-08-19

一、名词解释(每题5分,共25分)
1.埋伏型采访
2. 广告创意
3. 广告间接信息
4. 公众
5. 双向平衡模式
二、简答题(每题10分,共60分)
1.简述使用描写型导语的注意事项。
2.简述人物特写的写作技巧。
3.列举五种广告定位方法(每种方法不需要展开)。
4.简述广告排期(时间安排)的三种常见方法。
5.简述公关传播效果的影响因素。
6.简述公关调研的常用方法。
三、材料分析题(每题20分,共40分)
1.下图是现存世界上最早的广告印刷实物(铜版)的影印件。请根据图片中的内容提示,按照广告文案的构成部分分别将文案内容写出来(需要标明该广告文案的具体构成部分)。

2.请运用公共关系的相关理论,对奥妙的“勇于改变 活出奥妙人生”公关事件做出评析。
第一阶段(预热期):态度发声——网易公开课:勇于改变 活出奥妙人生
(1)态度演讲
活动邀请了3位意见领袖分享她们探索“勇于改变”的价值观,放大品牌主张,收获用户对品牌的深度认同和持续关注。杰出女性从自身经历出发,多维度诠释奥妙“勇于改变”全新理念。张钧甯:演员——偏要跳出金字塔的女孩;袁文逸:战地记者——追求真实与那个不可被牺牲的自我;苏红:时尚教主——“包”罗不了人生。
(2)圆桌对话:升华公开课主题,挖掘奥妙新理念核心
嘉宾:张钧甯、苏红、袁文逸、马雷军(联合国妇女署高级项目官员)
主题:什么是改变,改变的意义?怎样摆脱传统固化的思维,冲破传统壁垒,活出奥妙人生?
通过创新互动圆桌对话,生动讲述 “勇于改变”的心得,多方观点激烈碰撞,启发用户独立思考,引发用户广泛共鸣。
第二阶段(发展期):态度共鸣——“她说”女性肖像展
奥妙跨界合作携手LOFTER带来女性肖像展,用影像的温度见证女性的力量,讲述改变故事,传递多元女性价值观。
(1)线下展厅KOL对话女性成长问题
本次女性互动肖像展上,一共有38位兴趣圈层意见领袖的38个有声改变故事,为奥妙品牌理念代“言”。
(2)线上展厅同步展出
线下展厅里有38个有声改变故事的讲述,用户线上也可以互动和点赞支持,以实际行动支持“活出奥妙人生”态度。
(3)域外媒体竞相报道,奥妙品牌理念深入人心
包括中央级媒体、综合门户、IT垂直、生活资讯垂直、本地站等共62家媒体对奥妙此次展览进行了深度报道。
数据统计截止至2017年07月15日:
(1)公开课总播放量——21,458,483 次;
(2)3天观展总人数——4,451人次(大幅高于其他商业类展平均观展数);
(3)微博总阅读量(含话题量)——2268.6万次;
(4)域内资源总曝光——27,294,354次;
(5)域外传播总曝光——27,333,874次。
第三阶段:高潮
2017年12月11日,由网易新闻、网易女人频道与联合国妇女署共同举办的年度公益颁奖盛典“2017女性传媒大奖”在北京举办,现场颁出15个奖项,龚琳娜、吴莫愁、许鞍华、惠若琪、奚梦瑶等来自各行各业的榜样人物分获年度女性榜样、年度成长女性奖等奖项。吴尊、腾格尔、郭柯获年度男性榜样、年度最具成就男性奖。本届女性传媒大奖由奥妙全程赞助。
线下盛典亮点:奚梦瑶获2017成长女性榜样,首次回应“维密摔”,称“成长是有挫折和痛感的,但是我会用积极的心态去面对”。
本年度女性传媒大奖的主题是“性别平等之勇于改变”,与奥妙品牌最新品牌口号“活出奥妙人生”不谋而合。一起号召女性:不要惧怕生活中那些看得见和看不见的污渍,走出去,活出自己的奥妙人生。
四、应用题(25分)
根据以下材料,写一篇400字左右的消息,要求:格式正确、层次清楚、语言简练。(15分)根据消息内容,撰写一篇300字左右的短评,要求:观点明确、论证充分。(10分)
9月8日,广西大学迎来了一名特殊的新生。
  今年4月下旬,上海交通大学49岁的宿管阿姨原梦园,被广西大学汉语国际教育专业录取,将攻读硕士学位。经媒体报道后,她一下成了“网红”。
1991年从河南信阳师范学院毕业后,原梦园先是当老师,后被调到银行工作。婚后,她鼓励技校毕业的丈夫继续深造,丈夫一路念到博士,目前在上海一所大学任教。
  2011年,儿子来上海读初三,原梦园来上海“督学”。为了给儿子作表率,她常到家附近的上海交通大学上自习,并在2016年通过成人高考,考入了复旦大学汉语言文学专业。
  2018年,因儿子计划考复旦大学的研究生,原梦园决定“伴考”,并报考了上海交大。为了提高英语水平,她应聘成了上海交大留学生公寓的宿管阿姨。
  录取结果出来后,儿子被复旦大学基础数学专业录取,原梦园因分数原因,被调剂到广西大学。
  新京报:开学这几天有什么感受?
  原梦园:课程太紧张了,来不及想别的,天天都在上课。我们是非全日制研究生,(集中授课阶段)课程安排比较紧凑,一周七天,早中晚都要上课。
  新京报:上课吃力吗?能否跟得上进度?
  原梦园:有一点吃力。我本科学的是汉语言文学,但汉语国际教育专业的侧重点是对外汉语的教学,所以我需要补的课就比较多。现在我会把老师的课件先记下来或拍下来,等上完课再一门一门地理解和消化,进度有些落后。
  新京报:会有受挫感吗?
  原梦园:会有一点点担忧,但是勤能补拙。我家先生一直安慰我,他说没有那么困难的,你只要够努力就可以,我要通过努力来弥补自己的不足。
  新京报:为什么选汉语国际教育专业?
  原梦园:我其实是比较贪玩的,将来我先生退休了,我们两个人可以周游列国,旅游到了哪个地方我可以教教汉语,还可以挣一点旅游费,自己供着自己。
  新京报:和年轻人们一起学习,会感受到异样的目光吗?
  原梦园:现在大家都已经非常接受我了。3月份我来复试的时候,很多人都会把我当作考生的家长。但媒体报道了之后,大家知道我是来上学的,会主动和我打招呼,提供帮助。我比另外三个室友大十几二十岁,我高考的时候她们才出生,但大家关系很融洽,除了一起上课之外,我们还会一起逛街、吃饭。
  新京报:来广西大学报到前做了哪些准备?
  原梦园:买了很多书,再就是做好思想准备。我告诉自己,未来可能会有一些困难。但目前除了天气比我们那里热之外,不论吃住行还是学习环境,都没我想象得那么成问题。
  新京报:为什么决定要考研?
  原梦园:我对儿子本科读的大学不满意,为了激励他,我在2016年通过成人高考考上了复旦大学的汉语言文学专业,天天在朋友圈发复旦的校园风光,讲复旦的老师怎么好,学风怎么好。
  2018年初,儿子告诉我决定考复旦的研究生,我既觉得开心,也为他担心,一方面是复旦不太好考,另一方面,我知道儿子做事容易半途而废,常常是热度过了就马上熄火。大概到了那年的三四月份,我越来越忧心,就决定和儿子一块儿考。
  新京报:家人听到你的决定是什么反应?
  原梦园:儿子对我特别不屑。因为我的英语非常差,他说以你的水平,要是考研的话,英语最多考30分,其他亲戚朋友也都觉得我是说着玩儿的。其实我自己也觉得是天方夜谭,但就算是天方夜谭,我也要“谭一谭”。
  新京报:那你是怎么提高英语水平的呢?
  原梦园:我听了很多网课,做了很多笔记,还做了好多套题。我用英语app打卡背单词已经累计860天了。直到现在我还在学,因为一直需要巩固。
  新京报:考研期间为什么去应聘上海交大的宿管阿姨?
  原梦园:主要是为了补习英语。我是从2017年4月开始准备英语四级考试的,虽然通过了,但我对自己的分数很不满意,去留学生的公寓楼做宿管阿姨,就有机会多练练听力和口语。
  新京报:工作的同时还要准备考研,能兼顾家里吗?家人有怨言吗?
  原梦园:那段时间顾不上做饭、收拾家里,我先生会有一些怨言。其实不是我不想收拾,而是我一旦投入到学习上,家里再脏我也视而不见。我先生挺佩服我的,他觉得别人像我这个年龄了,都在出去旅游、打麻将什么的,但我就是在家里读书。
  新京报:一直保持学习状态,你的动力是什么?
  原梦园:我觉得学习是终身的,工作的时候是工作需要什么我就学什么,不工作以后就是自己喜欢什么就学什么。最初陪孩子、激励孩子也是动力,但后来变成我喜欢,这才是持续的动力。
  新京报:毕业后有什么规划?
  原梦园:目前的想法是毕业之后能到农村的小学支教两年,广西有机会就在广西,没机会就回河南老家。小学阶段对人一生的影响是很大的,如果有机会,把我所学的东西都用一用多好!像我们这样的年纪,能为社会再多做一点点事就够了。
  新京报:你的微信签名是“圆梦的道路无论多艰险,路的尽头一定是梦圆”,你的梦是什么?
  原梦园:一个人有社会价值才叫圆梦,如果未来通过支教,我能给孩子们带来积极、健康向上的影响了,这才是价值,就是圆梦。
  新京报:很多女性在婚后又要照顾家庭,又要工作,常常感到分身乏术,没有精力继续深造,对她们有什么建议吗?
  原梦园:我觉得心态挺重要的,可能这么多年来我的心态一直都是积极的,在我眼里好像没有什么困难,有困难就解决困难。你要是转换一下心态的话,会不会就会有另一种结果,感觉到孩子也是美好的,家庭也是美好的,工作也是可以处理的,始终都用一种积极的态度去对待,会不会就会缓解一点?其实有时候身体上的不适感,也是心理造成的。
  新京报:对已经开学的其他新生们有什么寄语?
原梦园:我特别希望他们好好学习,珍惜光阴。为什么说自古英雄出少年?我现在学习已经有点吃力了,而且我这么大年龄去学习,对社会的贡献已经是越来越小了,但他们学到了知识不仅能让自己提升得更快,还能为家庭、为社会做更大的贡献。


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