2014年暨南大学新闻与传播学院研究生入学考试

新闻传播实务卷（原版）

（注：每小题最后括号所加为该考点所处的学科范畴，懂先生标注）

一、名词解释（每小题5分，选答4小题，共20分，多选不计分）

1、开放式提问（采）

2、预测性新闻（写）

3、视觉冲击中心（编）

4、新闻评论的依据（评）

5、速度第一的原则（公关实务）

6、品牌忠诚度（广告实务）

二、简答题（每小题10分，选答4小题，共40分，多选不计分）

1、简述新闻线索管理的必要性。（采）

2、简述综合消息写作的主要结构。（写）

3、简述新闻评论选题的意义。（评）

4、简述广播电视栏目设置需要考虑哪些问题。（广电实务）

5、简述微电影和电视广告的区别和联系。（广告实务）

6、简述危机公关的5S原则。（公关实务）

三、论述题（任选做2小题，每小题25分，共50分，多选不计分）

1、结合实际谈谈如何改进会议报道。（采·写·编）

2、试论新闻报道策划中编辑如何发挥主导作用。（编）

3、联系实际，试论记者型主持人的角色定位。（广电实务·业界前沿·学院动态）

4、试论广告文案创作中头脑风暴的基本原则。（广告实务）

5、试论微博等社会化媒体在危机传播中的作用。（网络传播与公关实务）

四、实务题（任做1小题，共40分，多选不计分）

1、消息和评论写作（共40分）

请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，并配发一篇评论，消息和评论字数不小于500字。



2013年3月26日上午，网络和多家媒体展示了90后女孩“文芳”蹲在路边给一名残疾流浪乞丐老人喂饭的照片，文字表述为：“一名满头白发的老人盯着快餐盒的盒饭直流口水，被一名过路的女孩文芳瞅见了，女孩当即买来盒饭，并单膝跪地一口一口喂进老人的嘴里。据报道，老人口齿不清，双手均有残疾。”图文并重，现场感强烈，一下把众多网民的情绪调动起来了，至当日下午5时，微博传播讨论量超过百万，该喂饭女孩文芳很快爆红网络，被冠以“深圳最美90后女孩”的头衔。

此事引发了南方都市报项记者的关注。项记者觉得这条新闻疑点重重。有些报道称，事情发生在深圳欢乐海岸飞碟馆附近，在某商业展览卖门票的文芳刚好路过老人坐在大树旁，她当即买来盒饭，并单膝跪地一口一口喂进老人的嘴里。项记者觉得这条新闻很商业化，内文两次完整出现某展览会的名称，这跟一般记者写稿时会回避的做法相悖。而且，女孩单脚跪地的姿势专业，撕下瓶子包装的做法在公共活动中常常出现，项记者怀疑这是商业炒作。项记者住深圳，工作地点离欢乐海岸不远，直观感觉图片中的场景并不像欢乐海岸。他参考了网上一些网友的做法，并进行求证，弄清了真实拍照片的地点----罗湖区东门步行街新园路口。

26号下午，项记者采访了图片中出现的报刊亭的老板、负责展览票务的公司后，在东门步行街编好求证内容，通过手机发给报社的微博值班工作人员，当天下午5时6分，南方都市报深圳新闻部官方微博“南都深圳读本”发出一条微博《所谓“深圳最美女孩”被曝是炒作》：跪地给残疾乞丐喂饭，深圳90后女孩文芳爆红网络，南都记者求证得知，整个行为是某商业展的炒作，拍照现场不在欢乐海岸而是东门。东门新园路口报亭老板见证了拍摄过程：“女孩喂了几口饭，一名瘦小男子来回拍了几张照片，然后一起走了”。这条微博立即引起网民关注，跟帖4479条，转发达8131条。

27日，《南方都市报》详细刊发了记者的报道，披露了事件的全过程，并于当晚7时16分在“南都深圳读本”上第二次发出微博《“深圳最美女孩”系网络推手炒作》：一名叫文芳的深圳女孩跪地喂残疾乞丐，被称为“深圳最美90后女孩”。网络推手石金泉承认文芳跟自己是一伙的。网友获悉真实情况后，在网上强烈谴责造假者的不良行径，并赞扬了披露真相的记者。

28日，许多传统媒体和新媒体都刊发了“金泉少侠”和相关媒体及媒体人的道歉。石金泉承认“最美女孩文芳”系列照片是自己向网站提供，并表示自己在提交过程中隐瞒了事实。最早刊发报道的相关媒体人在道歉中说：“这篇稿件的处理过程中，我未严谨地核实新闻事实，没有善尽一个新闻记者的责任。”该道歉还说：“在当下新闻竞争日益激烈、新媒体传播常态化的过程中，要负责任地面对公众，就应该与时俱进，学会在新媒体环境中擦亮双眼，甄别细节，让人人都是麦克风真正发挥作用。”

2、微电影脚本写作（40分）

请以“转变作风、为民务实”为公益广告主题，创作一篇微电影创意脚本（片长为3分钟），要求：先写故事梗概，再按场景写脚本。