中国传媒大学公共关系2004年考研复试试题

一、名词解释

1、公共关系公众

2、美国的“结丑”(扒粪)运动

3、詹姆斯。格鲁尼格

4、公共关系的操作模式

5、媒介检测报告

6、公共关系咨询

二、简答题

1、 简述现代公共关系产生的社会基础和条件

2、简述公共关系的“四部工作法”

3、简述危机管理的一般程序

三、论述题

1、请结合我国公共关系事业自改革开放以来的历史，谈谈公共关系在我国(不包括港奥台)的发展阶段。

2、请谈谈你对当前我过北京上海和广州三地的公共关系市场的了解和看法。

中国传媒大学2004年广告媒介考研复试题

一、名解：

广告干扰度、发行量、整合营销传播、媒介产业化、

二、简答：

产品生命周期对媒介策略的影响。

从广告角度看报纸与广播的特性。

三、论述：

从媒介评估的角度看“世界杯”的电视转播广告价值。

根据材料回答(材料略，不记得拉)：媒介集团、媒介集团 的特点、评价中国媒介集团的发展。