北京大学2006年考研真题-广告学

本站小编 FreeKaoyan/2018-01-22

一,名词解释(5*4分)
1-阈下知觉广告

2-精心处理模型

3-媒介创意

二,简答(15*5分)

1-产品来源地效应

2-中国何时开始实施广告代理制,其优缺点

3-新媒体广告及其特点

4-分类广告及其特点

5-你对品牌的理解

三,分析和论述

1-统一润滑油案例(30分)

(1)与宝洁产品特点的比较

(2)此类产品一般的广告特点

(3)统一润滑油成功的途径


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