中国人民大学商学院市场营销管理专业介绍：

一、专业介绍

1.专业概况

中国人民大学商学院市场营销本科专业创建于1993年，是全国高校最早设立的营销专业。1988年该专业所属的企业管理硕士学位（1978年）和博士学位（1986年）授予点成为国内唯一的企业管理国家级重点学科。2003年，市场营销系开始独立招收硕士和博士研究生。主要培养适应国内和国际市场经营活动需要，具备理论基础、专业知识和创新能力，掌握规范的研究方法，具有较强的国际学术交流能力的理论研究人才。从2012学年起，本专业博士点接受硕博连读研究生。

目前，中国人民大学市场营销管理专业的主要研究方向包括营销模型、消费者行为、营销战略等。其中，营销模型研究主要包括实证模型研究与分析模型研究。实证模型主要是通过对系统的实验或统计数据的处理,并根据已有的知识和经验来建模，以此指导实践。而分析模型则偏重于通过对系统本身运动规律的抽象分析建模，以解释营销实践中的现象。消费者行为主要以心理学、行为学和经济学为基础，开展对个体、团体和组织进行信息处理、判断和决策等的相关研究。营销战略主要与战略管理有机结合，研究分析市场机会、应对市场挑战、外部环境监控等系列营销中的管理问题。

市场营销系未来的发展目标是：坚持“国际化与本土化”并重的原则，立足中国企业发展实践，推进营销理论创新，积极开展国际学术交流与合作；在消费者行为和营销模型研究方面形成显著的学科优势，成为扎根本土、影响世界的营销知识创造和创新人才培养的基地。

2.师资力量

市场营销管理专业是中国人民大学重点发展的学科，有厚重的学术积淀和强大的师资力量。市场营销系现有校内专职教师21人（其中6位在海外获得博士学位）、海外兼职教授2人，拥有一支教学经验丰富、研究水平较高、并在国内营销学界享有较高知名度的专业师资队伍。多年来取得了大量的研究成果，在《管理世界》、《中国软科学》、《心理学报》等国内一级刊物上发表大量有影响力的论文，并有越来越多的学术论文发表在国际A、B类期刊。

市场营销系的教师多年来持续获得多种研究基金和企业资金的资助，包括国家自然科学基金项目13项、国家社会科学基金项目3项、教育部项目5项及其他省部级以上项目4项，出版市场营销教材、专著或工具书30多部(其中5部获国家级和省部级奖)，还为几十家大型企业提供营销咨询或培训。全系教师在学术和实践领域取得了丰富的研究成果，形成了自身的学术特色，在国内高校营销专业中处于领先地位。

3. 对外学术交流

市场营销专业与国内最优秀的学术机构和国际一流学者保持密切的学术交流。每周组织至少一次学术论坛，邀请国内外知名学者进行学术交流，为教师和研究生提供了充分的学术交流机会；每年邀请海外特聘教授讲学并指导学生论文；博士研究生可以有一年的时间到海外著名大学交流学习。

4. 开设课程

本专业开设的主要课程有：市场营销理论前沿专题、市场营销管理主文献研读、营销研究方法论、营销战略专题研究、营销实验设计、消费者行为研究、营销模型、市场调研与数据分析、高级数据分析专题等。

5. 毕业生去向

市场营销专业博士毕业生主要在高等院校、科研机构、国家各级综合管理部门以及国内大中型企业和跨国企业集团从事理论研究与教学、管理决策与咨询等工作。