2019年兰州财经大学市场营销学考研复试大纲

本站小编 免费考研网/2019-05-29

《市场营销学》科目大纲

一、考核性质

《市场营销学》是2019年兰州财经大学企业管理专业硕士学位研究生入学考试的科目之一。《市场营销学》考试要力求反映工商管理专业学位的特点,科学、公平、准确、规范地测评考生的专业基础素质和综合能力,以利于选拔具有发展潜力的优秀人才入学,为国家开放型经济体系建设培养具有良好职业操守和营销视野、具有较强市场营销理论和知识以及分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型专业人才。

二、考核要求

测试考生对于市场营销相关的基本概念、基本理论、基础知识的掌握情况以及综合运用理论知识分析和解决实际问题的能力。

三、考试方式与分值

本科目满分100分,由各培养单位自行命题,学校统一考试。答题方式为闭卷、笔试。考试时间180分钟。

四、考核内容

第一章 市场营销与市场营销学

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销学的相关理论及基本内容

第四节 研究市场营销学的意义和方法

第五节 市场营销发展的新趋势

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

第一节 市场营销管理哲学及其演进

第二节 顾客满意

第三节 市场导向战略组织创新

第三章 战略规划与市场营销管理过程

第一节 企业战略与战略规划

第二节 企业规划总体战略的步骤

第三节 规划经营战略

第四节 市场营销管理与营销组合

第四章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境的含义和特点

第二节 微观市场营销环境

第三节 宏观市场营销环境

第四节 市场营销环境分析和对策

第五章 消费者市场及其购买行为

第一节 消费者市场与消费者行为影响因素

第二节 消费者购买决策过程

第三节 影响消费者购买行为的个体因素

第四节 影响消费者购买行为的环境因素

第六章 组织市场和购买行为分析

第一节 组织市场的类型和特点

第二节 生产者市场和购买行为分析

第三节 中间商市场和购买行为分析

第四节 非营利组织及其购买行为

第七章 市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研过程

第三节 市场需求测量与预测

第八章 目标市场营销战略

第一节 市场细分战略

第二节 市场选择战略

第三节 市场定位战略

第九章 市场竞争战略

第一节 竞争者分析

第二节 不同竞争者的战略

第十章 产品策略

第一节 产品整体概念

第二节 产品组合

第三节 产品生命周期理论

第四节 新产品开发

第五节 服务市场营销

第十一章 品牌、商标与包装策略

第一节 品牌与商标的基本概念

第二节 品牌策略

第三节 包装策略

第十二章 定价策略

第一节 影响定价的因素

第二节 定价的一般方法

第三节 定价的基本策略

第四节 价格变动反应及价格调整

第十三章 分销策略

第一节 分销渠道的职能与类型

第二节 分销渠道策略

第三节 批发商和零售商

第四节 物流策略

第十四章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告策略

第四节 公共关系策略

第五节 销售促进策略

第十五章 市场营销组织、计划与控制

第一节 市场营销组织

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销控制

第四节 市场营销审计

第十六章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境

第三节 国际目标市场选择与进入

第四节 国际市场营销战略与战略联盟

第五节 国际市场营销策略
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    本站小编 免费考研网 2019-05-29
  • 2019年上海第二工业大学环境工程学考研大纲
    《环境工程学》考试大纲一、考试基本要求要求掌握:要求考生掌握环境工程领域涉及的水、土、气、固等相关的基础知识及其相应的处理原理与方法,并能灵活运用。重点掌握:水、土壤、大气及固体废弃物的产生源、污染过程及原因、治理的常规方法与原理。二、试题类型及分值题型:选择题、填空题、简答题、计算题、论述题总分值 ...
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  • 2019年河北工程大学环境工程学Ⅰ考研大纲
    硕士研究生招生考试初试科目考试大纲科目名称:环境工程学Ⅰ一、考试的范围及目标要求考生了解环境工程学的主要内容;了解污水的污染特点;了解水的回用与废水的最终处置方法;掌握常规污水的污染物种类、浓度范围及处理方法;了解大气的结构、大气污染的概念;了解污染物稀释法控制的内容;了解大气污染控制工程的设计原理 ...
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  • 2019年河北工程大学环境工程学Ⅱ考研大纲
    硕士研究生招生考试初试科目考试大纲科目名称:环境工程学Ⅱ一、考试的范围及目标要求考生了解环境工程学的主要内容;了解污水的污染特点;了解水的回用与废水的最终处置方法;掌握常规污水的污染物种类、浓度范围及处理方法;了解大气的结构、大气污染的概念;掌握大气污染物的来源、分类、颗粒污染物和气态污染物的控制技 ...
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  • 2019年河北工程大学环境工程微生物学考研大纲
    硕士研究生招生考试初试科目考试大纲科目名称:环境工程微生物学一、考试的范围及目标《环境工程微生物学》课程所包含的绪论、病毒、原核微生物、真核微生物、微生物的生理、微生物的生长繁殖与生存因子、微生物的遗传和变异、微生物生态、微生物在环境物质循环中的作用、水环境污染控制与治理的生态工程及微生物学原理、污 ...
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  • 2019年北京工业大学815资源与环境经济学考研大纲
    从北京工业大学研究生招生网获悉,2019年硕士研究生招生考试自命题科目考试大纲已公布,如下:点击查看:815资源与环境经济学 ...
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  • 2019年北京工业大学856环境影响评价考研大纲
    从北京工业大学研究生招生网获悉,2019年硕士研究生招生考试自命题科目考试大纲已公布,如下:点击查看:856环境影响评价 ...
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  • 2019年北京工业大学858环境工程学考研大纲
    从北京工业大学研究生招生网获悉,2019年硕士研究生招生考试自命题科目考试大纲已公布,如下:点击查看:858环境工程学 ...
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  • 2019年中国海洋大学国际事务与公共管理学院考研大纲
    从中国海洋大学研究生招生信息网获悉,中国海洋大学2019年攻读硕士学位研究生考试大纲已公布,如下:点击查看:030国际事务与公共管理学院 ...
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  • 2019年中国海洋大学环境科学与工程学院考研大纲
    从中国海洋大学研究生招生信息网获悉,中国海洋大学2019年攻读硕士学位研究生考试大纲已公布,如下:点击查看:010环境科学与工程学院 ...
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  • 2019年浙江科技学院434国际商务专业基础考研大纲
    【434 国际商务专业基础】一、考试性质《国际商务专业基础》是2011年国际商务硕士(MIB)专业学位研究生入学统一考试的科目之一。《国际商务专业基础》考试要力求反映国际商务硕士专业学位的特点,科学、公平、准确、规范地测评考生的专业基础素质和综合能力,以利于选拔具有发展潜力的优秀人才入学,为国家开放 ...
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  • 2019年浙江科技学院445汉语国际教育基础考研大纲
    浙江科技学院2019年硕士研究生入学考试基础课、专业基础课考试大纲科目代码、名称:汉语国际教育基础专业类别:□学术型 ■专业学位适用专业:045300汉语国际教育一、基本内容第一部分 绪论篇1.1对外汉语教育是一门专门的学科第一语言和第二语言;母语和外语;本族语和非本族语;目的语;对外汉语教学;汉语 ...
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  • 2019年河北北方学院资源与环境概论考研大纲
    从河北北方学院研究生学院获悉,河北北方学院2019年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲已公布,如下:点击查看:《资源与环境概论》考试大纲 ...
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  • 2019年长春理工大学专业综合(环境监测、环境工程微生物学)考研复试大纲
    长春理工大学化学与环境工程学院硕士研究生入学考试科目考试大纲《专业综合(环境监测、环境工程微生物学)》考试大纲考试科目:专业综合(环境监测、环境工程微生物学)参考书: 《环境监测》(第四版),奚旦立编,高等教育出版社,2004年《环境工程微生物学》(十一五规划教材),周群英编,高等教育出版社,200 ...
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