西北大学2015年新闻学考研621新闻传播史论

一、名词解释（8选6，每题5分，共30分）

1、明示性意义

2、抽样调查法

3、新闻体制

4、新闻专业主义

5、广告代理制

6、4P理论

7、《红色中华》

8、《边区群众报》

二、简答（8选6，每题10分，共60分）

1、说明受众对新闻媒介的影响

2、新闻媒介在社会系统中的作用

3、赖特关于传播功能的“四功能说”

4、和其他传播相比，大众传播有什么特点

5、十年内战时期根据地新闻事业的发展

6、1956年新闻改革的影响和意义

7、简述广告策划的一般程序

8、广告传播的特点是什么

三、论述（4选3，每题20分，共60分）

1、“议程设置”理论的特点是什么

2、举例分析广告创意的要求

3、延安《解放日报》的改版给其和党报带来了哪些面貌的改变？

4、传统媒体和新兴媒体的融合你有什么建议？