用户: 183****3832时间: 2022-02-06 15:53:54 来自: iPad7,11
在“2023年市场营销学考研题库【考研真题精选＋章节题库】”的内容第572页备注了学习笔记
宽度和长度\n\n宽度是啥意思呢，其实就是一个公司拥有的产品大类。打个最经典的例子，保洁集团下的清洁剂、牙膏、尿布和纸制品就是产品的宽度。那长度又是咋回事呢？很简单，长度就是公司每个产品大类下的项目数量，直白地说就是一个大类下有多少牌子。还是拿保洁说，它的浴皂（大类）有舒肤佳、激爽和卡枚尔等，这些总和就是产品的长度。一个产品的长度和宽度决定了其项目的多元性。\n\n深度\n\n深度，深度，顾名思义其实就是一个大类的牌子下能有多少花色，简单地说就是该牌子下有多少形态，颜色，用途等。比如舒肤佳有柠檬味和薄荷味，有肥皂和沐浴露等等，这种种类的数量和就构成了产品的深度。它其实是为了迎合顾客的不同需求，以招徕更多的顾客。3产品组合
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2023年市场营销学考研题库【考研真题精选＋章节题库】
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第一部分 考研真题精选
第二部分 章节题库
第1章 导 论
第2章 规划企业战略与市场营销管理
第3章 市场营销环境
第4章 购买行为分析
第5章 市场营销调研与预测
第6章 目标市场营销战略
第7章 竞争性市场营销战略
第8章 产品策略
第9章 定价策略
第10章 分销策略
第11章 促销策略
第12章 市场营销计划、组织与控制
第13章 市场营销的新领域与新概念
