微博是一种基于用户关系进行信息分享、传播以及获取的社交媒体、网络平台，用户通过关注机制可以分享简短实时的信息。微博允许PC、手机等多种移动终端接入，借助文字、图片、视频等多媒体手段，实现信息的即时分享、传播互动。在微博中，越具有公共价值的内容越容易被广泛传播。正因如此，在一定程度上它是一种社交化的大众传播平台。 （1）微博的结构特点 微博是以内容为纽带的社会网络连接，它的传播结构是“个人中心”＋“内容关联”。微博账号就是个人中心，但不同于SNS，微博中的个人中心，主要是基于内容进行展示的，尽管微博平台本身的功能是相对丰富多样的，但其他的自我展示手段不怎么突出。微博中的内容连接既有双向的，也有单向的。微博的传播结构在一定程度上表明，社会关联网络的质量会直接决定个人对外发布信息的传播广度，以及他们获取外界信息的广度。每一个连接的链条，都可以看作是一条传播的通道，理论上看，连接的链条数越多，信息传播的通道也越广。 （2）微博的传播特点 ①内容上的微型化 “微”的特点，降低了个体参与信息传播的门槛，人们可以随时随地记录、发布自己的所见、所想，使得微博信息发布的频率通常比博客要高。