广告学概论教案chapter03(4)
本站小编 免费考研网/2016-09-12
2、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？
3、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？
4、简述亚文化理论对广告创意的影响。
案例选编
“动感地带”——我的地盘听我的
针对青少年群体的广告营销不胜枚举，但广告效果往往不尽如人意。原因自然很多，无论是创意的问题，还是表现形式的问题，根本的一点在于广告中所再现的亚文化氛围与目标受众真正的亚文化特质难以吻合。这样的广告很难真正打动那些富有个性的上帝们。而中国移动推出的 “动感地带”这一品牌则成功提炼了青少年群体中的亚文化特质，将“短信文化”这一独特的流行文化表现深入目标群体之心。尽管对于它的营销方式业界有种种微辞，但其广告创意却值得称道。
“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定做的客户服务品牌。为了赢得目标人群的青睐，可谓煞费苦心。首先启用在时尚一族中最受欢迎的周杰伦做其形象代言人。周杰伦几乎是时下新锐的代名词，且受欢迎度极高。而周杰伦在 “动感地带”中对“动感地带”极富特色的短信服务的演绎更是既精确到位，又饶有趣味。广告中的年轻人发短信的状态很切合时下年轻人对短信的情由独钟。发短信在这些年轻人之中，不仅是一种方便快捷的信息传播方式，在某种程度上更是一种生活方式。这一亚文化的信息在“动感地带”广告中得到了准确的传递。周杰伦够酷的形象，以及广告中极富hip-pop特色的音乐背景更为其赚得目标群体的足够关注和认可。
如果说“动感地带”广告中对短信文化的表现已经契合了时尚一族的某种亚文化特质，那么其富有个性的服务又有力的支持了这一诉求。“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供各种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。“动感地带”的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女。
“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌特性。而“我的地盘听我的”的口号更是已经融入青少年的亚文化之中。 “动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。她代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。
在定位越来越精细的市场环境下，广告的亚文化效应对品牌的传播显得尤为重要。在许多广告的创作活动中，常常只侧重分析和追求商业促销效应，或是受众在态度和行为上的转化与变动。但是广告不可能创造那些不存在的需要，而只能激发消费者的潜在需求。而对于需要的直白诉求常常并不能真正打动消费者，即使获得短期的商业效应，对于品牌的长期塑造很难在消费者心中留下真正的认同。在消费主义和个性文化盛行的时代，适应所有群体的老少皆宜的广告很难真正赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的都市中，要求得到与众不同的心理满足感，就更需要获得某种意义上使自已满足的归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此，某种意义上说，在做广告之前，真正了解目标群体的亚文化特质、语言、偏好是广告成功的关键。
思考题：
1、 对动感地带的广告创意有何看法，为什么？
2、 简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
2、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。
相关话题/广告学
领限时大额优惠券,享本站正版考研考试资料!
优惠券领取后72小时内有效，10万种最新考研考试考证类电子打印资料任你选。涵盖全国500余所院校考研专业课、200多种职业资格考试、1100多种经典教材，产品类型包含电子书、题库、全套资料以及视频，无论您是考研复习、考证刷题，还是考前冲刺等，不同类型的产品可满足您学习上的不同需求。 ...考试优惠券 本站小编 Free壹佰分学习网 2022-09-19广告学概论教案chapter02
第二章 广告的起源与发展 本章要点及学习要求本 章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。提出了广告的发展与经济发展和传播技术 的进步密不可分。首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，涉及到世界最早的 ...新闻传播艺术设计笔记 本站小编 免费考研网 2016-09-12广告学概论教案chapter01
第一篇 总论 第一章 广告概论 本章要点及学习要求广 告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。要认识与 研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告 ...新闻传播艺术设计笔记 本站小编 免费考研网 2016-09-12广告学概论考研复习笔记
第一篇 总论： 第一章 广告概论 一、填空题 1. 日本首次将Avertising译成广告，约在明治五年（1872年）左右。 2. 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支。 3. 2003年12月10日后允许外资在广 ...新闻传播艺术设计笔记 本站小编 免费考研网 2016-09-12中国传媒大学广告学2008年考研真题及解析
专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2016-08-152011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论(回忆版)(含2010、2009、2008年试题)
专业课考研资料 本站小编 免费考研网 2016-08-15中国传媒大学专业介绍：广告学专业
1．广告理论与广告史方向广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环 ...考研专业介绍 本站小编 免费考研网 2016-07-27沈阳工业大学硕士研究生专业介绍：广告学
沈阳工业大学研究生广告学专业介绍如下：广告学专业解读 广告学是涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学等众多学科的综合性专业，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科，如广告策划、广告创意、广告制作、广告传播、广告管理等。广告学主要研究广告活动的基本规律，揭示广告促 ...考研专业介绍 本站小编 免费考研网 2016-07-27何修猛《现代广告学》（第7版）笔记和课后习题详解
下载地址:http://free.100xuexi.com/Ebook/63550.html 封面 内容简介 目录 第一章 现代广告的价值观 1.1 复习笔记 1.2 课后习题详解 第二章 现代广告的创意艺术 2.1 复习笔记 2.2 课后习题详解 第三章 现代广告的策划艺术 3.1 复习笔记 3.2 课后习题详解 第四章 现代广告文案的创作 ...辅导考试考研资料 本站小编 免费考研网 2016-07-04陈培爱《广告学概论》（修订版）笔记和课后习题详解
下载地址:http://free.100xuexi.com/Ebook/43933.html 封面 内容简介 目录 第一篇 总 论 第一章 广告概论 1.1 复习笔记 1.2 课后习题详解 第二章 广告的起源与发展 2.1 复习笔记 2.2 课后习题详解 第三章 广告学与其他相关学科 3.1 复习笔记 3.2 课后习题详解 ...辅导考试考研资料 本站小编 免费考研网 2016-07-04倪宁《广告学教程》（第4版）笔记和课后习题详解
下载地址:http://free.100xuexi.com/Ebook/43741.html 封面 内容简介 目录 第一章 广告概述 1.1 复习笔记 1.2 课后习题详解 第二章 广告发展过程 2.1 复习笔记 2.2 课后习题详解 第三章 广告环境 3.1 复习笔记 3.2 课后习题详解 第四章 广告产业 4.1 复习笔记 4.2 课后习题 ...辅导考试考研资料 本站小编 免费考研网 2016-07-04
