第八章 新闻事业的性质              本章重点：              l 新闻媒介的共性：新闻事业比较其他事业的基本特点              新闻媒介的特性：一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点              新闻媒介的个性：一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点              l 新闻媒介的共性              新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。 
            新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。              l 新闻媒介的特性分为不同的层次展现              1、所有制方面：私营、公营、国营              2、与政府与执政党关系方面              独立新闻媒介：政治上标榜客观、中立，只以国家、公众利益作为是非标准              官方新闻媒介：代表政府、政党立场，宣传政府的施政纲领              半官方新闻媒介：名义上是独立运作，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传              3、阶级性方面：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介              4、办报方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸              l 新闻媒介的个性              新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。              如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。 
            l 新闻媒介的双重属性              新闻媒介是精神产品，既属于上层建筑；又属于信息产业，经济领域。              l 我国新闻事业双重属性的外在表现（中国新闻事业运作方式）：事业性质、企业管理。              "事业性质、企业管理"解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来新变化：              1、 新闻媒介形成积极竞争态势              2、 新闻媒介更加注重人才培养和设备更新              3、 新闻媒介注重受众反馈              4、 新闻媒介注重自身管理，开源节流，发展壮大              l 新闻媒介产品的商品性              《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。              认识媒介产品的商业性的积极意义有：既然是商品，就要考虑读者需要；考虑营销，参与竞争；就必然有价值规律在起作用。              l 新闻事业的阶级性              新闻事业的阶级性是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。              l 阶级性在一张报纸上的体现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。              l 中国新闻事业的基本性质和特点              中国新闻事业的基本性质：党、政府、人民的耳目喉舌。              中国新闻事业的最高宗旨：为人民服务。              有中国特色的社会主义新闻体系：              1、中国新闻事业的最高宗旨是：为人民服务。              2、新闻事业自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令。              3、新闻事业实行"全党办报，群众办报"的工作路线。              4、新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。              5、新闻事业属于国有资产，全民所有。              6、新闻事业实行 "事业性质，企业管理"的运行方式。 
第九章 新闻事业的功能与效果              本章重点：              l 新闻事业的一般功能              1、沟通情况，提供信息              人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。              2、 进行宣传，整合社会              新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。              3、 实施舆论监督              新闻媒介是"第四势力"。              4、 传播知识，提供娱乐              5、 作为企业，赢得利润              l 新闻媒介的正效应和负效应              1、新闻媒介提供了世界所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。              2、 新闻媒介连接了世界，一方面也淡漠了人际关系。              3、 丰富了知识，却也降低了思考能力              4、 改变了人们的时空观，却也诱发了人们无限的欲望              5、 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气              l 新闻媒介的功能定位              新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。              媒介不可能完成所有的五项功能，都是有主有次，有轻有重，有核心受众，有边缘受众。基本组合方式：              1、 信息+宣传+赢利型              即政企合一型新闻媒体。中国各级党委机关报属于此类型。              2、 信息+赢利型              这类新闻媒介数量很大，亚类也很多。如：              一是提供各种各样全面信息的。《参考消息》《文摘报》等。              二是提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。              3、 消闲+服务+赢利型              大众化通俗媒介和节目属于此。《太阳报》等。              4、 知识+赢利型              我国的科技报纸属这类。              5、 纯宣传型              对外广播电台都属于此类。              l 新闻媒介的传播效果              新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。              2 40年代初期开始，西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期，即强效果——弱效果——适度效果。              第一阶段：40年代以前早期强效果理论，代表理论是"魔弹论"（ "靶子论"）。              第二阶段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理论，代表理论是有限效果论。              第三阶段：70年代开始的适度效果理论，英国批判学派为代表。              2 不同的学者从不同的角度，提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。              1、 心理学角：①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式              2、 社会学角度：①二级传播理论②含义论③模式示范论              3、 社会心理学角度：①议题设置理论②创新扩散理论              l 我国新闻事业的主要任务              我国新闻事业今后的主要任务是，***提出的"以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。"具体是：              1) 向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，特别是"三个代表"重要思想；              2) 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令；              3) 监督党和国家工作人员；              4) 成为党和人民之间的桥梁；              5) 传播知识，提供全方位信息，做好服务工作；              6) 做好对外宣传、报道。