二.设计的实现手段
1.市场调查
A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查
B.市场调查的方法--4大类,27种方法
询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分)(调查不利于扩展深入)
表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入)
观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察法(主观性强)
实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析(范围小,易忽略)
运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择
C.调查程序
a.确定调查目的
b.确定调查范围和资料来源
c.拟定调查计划表
d.准备调查问卷
e.实施调查计划

2.市场分析
a.整理阶段
b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方法,结论性观点)2.正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他)
市场营销学之市场分析法:
市场分析--6O,分析
1)谁在市场中?(occupants)
2)要买什么?(objects)
3)什么时候购买?(occasions)
4)谁参与购买?(organization)
5)购买的目的是什么?(objectiveness)
6)如何购买?(operation)
消费者市场的组成:消费者个人,家庭
3.市场营销(产品生存周期,product life cycle,PLC)
导入期策略:
目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者
促销策略--广告,产品发布会,专家讨论
产品策略--较少变化的基本品
价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销)
成长期策略:
目标消费者--比较愿意购买和使用新产品的消费者(产品的早期使用者)
营销努力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价格,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度
营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率
成熟期策略:
目标消费者--中期购买型
市场特点--细分市场非常分裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销成本大大提高
营销策略--a.产品调整b.市场调整c.调整营销组合渠道d.合并
衰退期策略:
消费者--晚期型,不成气候
公司重点--减少开支,加速回收
衰退原因--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争
营销策略(按衰退速度分)--a.维持性收割b.清算
三.设计的组织与管理
1.设计的组织形式与特点
A.隶属设计部门:
分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重实用功能),相对独立的隶属于经营决策层的设计部门(偏重市场竞争)
优点--目的明确,针对性强,与产销结合密切
缺点--人员稳定,风格更新缓慢,易停滞不前
B.独立的设计公司:
人员结构变化--设计人员精而少,配备大量市场学,心理学,工程技术,人体工程学人员适应服务的拓展
优点--更新余地广,后备力量足,独立风格
90年代后的趋向:两种组织形式的融合和共生
2.设计管理(Design management,DM)的作用和内容
A.企业设计管理--CI,平行思考
B.商品开发设计管理--
C.设计师管理
3.设计组织与管理实例
1)日本GK集团(Group Koike),设计特色:
A.亲切易懂的企业形象视觉识别设计
B.功能与精神享受并举的产品设计
C.秩序化,多样化,功能化,特色化的环境设计
2)德国Olympia公司的工业设计
3)东芝设计中心
第五讲设计的历史阶段
一.设计的萌芽时期(旧石器~新石器的早期)
设计的主要内容--作为四肢和体力的延伸和解放工具
二.手工业时期的设计(陶器的出现~工业革命之前)
1.设计观念与设计风格
宫廷风格(贵族风格)
民间风格(平民风格)
2.生活方式与经济形态
设计特征:
A.以人为主体,个性化,多样化
B.技术主要来源于偶然的机遇和传承的经验
C.在材料和题材上对自然界的依赖
D.家庭手工业使设计生产消费者三位一体,小批量的设计特征中有融入了程序化和相对标准化的因素
3.生活方式与造物形态
A.生活水平的提高,极大地丰富了生活用品,在数量上,品种上和质量上都有所提高
B.依附于不同的自然环境,自然条件的各种生活形态已确立,并逐渐走向成熟
C.观念文化影响下的风俗习惯和宗教信仰直接作用于生活方式的形成,较之工业时代,手工业时代观念文化的影响尤为突出
三.早期工业时期的设计(1750~1919,欧洲工业革命开始~一战结束,现代设计)
设计特征:
1.设计和制造的分工
2.标准和一体化产品的出现
3.新能源动力带来新材料的运用
A.设计的目标在于市场
B.城市的发展提供了广阔的市场
C.设计的商品化
1.英国工艺美术运动(1888,艺术与手工艺学会)
著名人物:
约瑟夫.派克斯顿(Joseph Paxton 1801~1865)
约翰.拉斯金(John Rnskin 1819~1900)
哥德弗莱德.谢姆别尔(Gott-fried Semper)
威廉.莫里斯(William Morris,1834~1896)
斯特里德(George Edrund Street,1824~1881)
菲利浦.韦柏(Phillip Webb,1831~1915)
<工作室>杂志(<The Studio>)
莫里斯和拉斯金的实践原则归纳:
A.优秀设计是艺术与技术的高度统一
B.有艺术家从事产品设计比单纯出自技术和机械的产品要优秀得多
C.艺术家只有和工匠结合才能实现自己的理想
D.手工制品比永远比机械产品更容易做到艺术化
2.新艺术运动(Art Nouveau,19世纪末~20世纪初)
别名:
德国称之为"青年风格"(Jugendstil)
奥地利的维也纳称之为"分离派"(Seccessionist)
斯堪的纳维亚各国称之为"工艺美术运动"
风格特点:
法国,比利时,西班牙倾向于艺术型,形式美
北欧,德国,奥地利的维也纳,斯堪的纳维亚各国倾向于设计型,理性结构和功能美
代表人物:
凡德.威尔德(Henry Vaan De Velde ,1863~1957)概括了优秀设计的三个原则:产品结构设计合理,材料运用严格得当,工作程序明确清楚
安东尼.高迪(Andonni Graudi,1852~1926),著名设计作品有带有强烈表现主义色彩的圣家族教堂和米拉公寓
3.德意志制造同盟(Deutscher Werkbund )(1907,成立于慕尼黑)
菲什(Jheoder Fischen)
重要人物:
赫尔曼.穆特修斯(Herman Muthesius,1861~1927)
<英国住宅>(Das Englische Haus)
彼得.贝伦斯(Peter Behrens)
4.芝加哥学派(Chicago School,1871)特点:注重内部功能,强调结构的逻辑表现,立面简洁明确
重要代表人物:
沙利文(Louis H. Sullivan,1856~1924)--观点：“形式追随功能”
弗兰克.赖特(Frank L. Wright,1869~1959)
设计观念：
A.注重建筑和环境的关系，使他们形成和谐，统一的整体环境（外部空间）。
B.注重室内空间的合理性，要做到舒展，自由，小空间的分割要注重起流动性，可以自由开合（内部空间）。
C.注重采用天然材料，以求得与自然界的协调。
D.室内空间和陈设着重低层布局，显得有几分日本式室内的面貌。
代表作品：
罗伯茨住宅，罗比住宅，落水山庄，古根海姆美术馆
浪漫主义风格创造了著名的“草原住宅”（Prairie House）
四.成熟工业时期（20世纪20年代~50年代）
“现代建筑三大支柱”
瓦尔特.格罗庇乌斯（Walter Gropius,1883~1969）(合作伙伴：阿道夫.迈耶Adolf Meger)\
米斯.凡.德洛（Mies Van De Rohe,1886~1969）(代表作品：《卢森堡——李卜克内西纪念碑》，巴塞罗那世界博览会德国馆)
勒.柯布希埃（Le-Corbusier,1887~1965）（合作伙伴：阿梅蒂.奥尚方Amedee Ozenfant 1886~1966）
“纯粹主义”绘画，基本观点：
建筑是形体在光线下的有意识的，正确的和壮丽宏伟的组合
住宅是居住的机器
他提出的新建筑的五个特点：底层架空，屋顶花园，自由平面，横向长窗，自由立面
代表作品：“新精神馆”，萨伏伊别墅
1.新建筑运动
"新建筑"六项原则:
A.注重建筑的居住功能，以功能为设计的出发点，其设计方法的科学性更为严格。
B.注重发挥新型建筑材料和建筑机构的力学和架构关系，达到简便，朴素，省时省力。
C.突出建筑的经济核算和平方价格，以最小的成本，求得最大的，最适用的合理空间。
D.反对古老建筑传统的诸多规范，主张依据新的功能要求和新材料，新方法来创造新的形式。
E.认为对建筑来说，空间的运用是第一位的，设计应从平面，立面的画面式设计转向立体空间的雕塑式设计。
F.完全废弃建筑物的表面附加装饰，而在与空间处理的合理性和逻辑性。

2.欧洲现代艺术运动的影响
表现主义(Expressionism)--夸张变形怪诞的处理
代表人物|代表作品
艾利克.门德尔松（Eric Mendelson,1887~1953）|波茨坦市的爱因斯坦天文台
汉斯.珀尔齐格（Hans Poelzig,1869~1936）|柏林大剧院
未来主义(Futurism)--反映力量，速度和竞争
代表人物|代表作品
安东尼奥.圣埃利亚（Antonio Santelia 1888~1917）|“契塔诺瓦城规划”，《新城》、《有缆车的火车站和航串港》等等，虽然没有得到实施
风格主义(De Stijl)--以最简单的几何语言来创造新的视觉形象
代表作品
格里持.里持维尔德(Gerrit Rietveld)设计的《红、黄、蓝的椅子》
凡•杜斯伯格(Theo VanDoesburg)设计的海牙大学礼堂的天顶
构成主义(Constructivism)--崇拜机械结构中的构成方式和现代工业材料
代表人物|代表作品
埃尔.李切斯基（El Lissitzky ,1890~1941）|论文集《俄罗斯——苏联建筑的复兴》
康斯坦丁.梅尔尼科夫（Konstantin Meirni Kov,1890~1974）巴黎国际博览会苏联馆