2、大众传播媒介的特点
（一）大众传播媒介的含义：
（二）特点：
（1）地位稳固；
（2）具有自身的组织目标和组织结构的社会组织；
（3）大众传播生产资料的直接控制者和使用者。
（三）大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上，大众传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权利远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体。
（详细参考《传播学教程》p157）
3、新媒介发展趋势的特点及其意义。
（一）新媒介含义：
（二）特点：
（1）双向性增强；
（2）多媒体化和媒介功能的融合；
（3）媒介资源的丰富化；
（4）信息传播的全球化。
（三）意义：
（1）双向性增强大大改善传统传播过程中受众的被动地位，增强传受双方的互动性；
（2）多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了便利条件，有助于提高传播活动的质量和效率；
（3）传播资源的丰富化将改变少数大众传播机构垄断资源的状况；
（4）全球传播技术的发展则把人类的传播范围扩展到整个世界。
三、论述题
1、试析麦克卢汉的媒介理论。
（一）麦克卢汉媒介理论的主要观点：
（1）媒介即讯息、地球村：
（2）媒介即人体的延伸：
（3）“热媒介”和“冷媒介”：
（二）积极意义：
（1）从媒介技术角度观察社会发展，开阔研究视角；
（2）对不同媒介的作用机制的理解有启迪；
（3）“地球村”的预言符合时代趋势。
（三）局限性：
（1）把媒介技术看作是社会发展的唯一动力；
（2）看不到人的主体性和能动性；
（3）片面强调感觉。
（四）总结：由于媒介是人创造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社会占有结构、所有制关系如何，反过来也规定着媒介活动的特点和作用性质。麦克卢汉仅强调媒介巨大能动性的一面，而没有看到社会制度和所有制形式对它制约的一面，因此其观点是片面的。
（详细参考《传播学教程》p148－151）
2、试析大众传媒的组织目标与制约因素。（02传简涉及）
（一）大众传媒组织目标的范围：
（二）经营目标：（媒介生存和发展的前提）
（1）必须面对市场：
（2）经济效益来源，同时承受来自他们的市场压力：
（3）其他市场压力：
（三）宣传目标：
（1）含义：
（2）实现途径：
a. 言论活动（直接）
b. 报道活动（间接）
c. 娱乐节目
（3）任何媒介都有社会背景，为特定利益服务：
a. 社会主义媒介公开承认其宣传目标
b. 资本主义媒介掩盖其宣传目标
（四）公共性和公益性：（02传简）
（1）依据：a. 信息公共服务
b. 影响力遍及公共生活
c. 公共财产的占有者
（2）作用：a. 构成传媒权利的基础
b. 制约传媒，使其符合公共利益
（五）总述：
（1）国有、公营媒介宣传目标、公共性和公益性较强，经营目标也日益重要：
（2）私有、私营媒介经营目标强（黄色新闻），同时兼顾宣传目标：
（详细参考《传播学教程》p159－161）
第十章 大众传播的受众
一、名词解释
1、受众
2、“小众化”（00传名）
3、能动的受众
4、受众即市场（01新名）
5、大众社会论的受众观
6、“拷贝支配”
7、知晓权（98名、03 传名）
8、传播权
9、传媒接近权
10、“使用与满足”论
二、简述
1、谈谈对“使用与满足”的理解。（99传简）
2、试述受众权利及其对大众传媒的影响。（01传简）
3、谈谈受众在新闻传播过程中地位和作用的认识。（97简）
第十一章 效果分析
一、名词解释
1、传播效果
2、传播技法
3、说服
4、两级传播
5、N级传播（99新名）
6、意见领袖（99传名、03传简）
7、选择性接触（97名）
8、选择性认知
9、选择性记忆
10、传播流（00新名）
11、既有倾向
12、IPP指数
13、人际影响
14、子弹论（98名）
15、有限效果论（96名）
16、“创新与普及“理论
17、伊里研究
18、常识、现场、社会科学理论
19、传播与社会化
20、传播效果的“中介因素”
21、信源的可信性效果（00新简）
22、休眠效果
23、“一面提示”和“两面提示”（99新名）
24、“免疫效果”
25、“明示结论”或“寓观点于材料中”
26、“诉诸理性”和“诉诸感情”（02传名）
27、恐惧诉求、警种效果（02新名）
二、简述
1、谈谈信源可信性对传播效果的制约和影响。（00新简）
2、谈谈意见领袖及其对大众传播效果的制约和影响。（01传简、03传简）
3、简述大众传播效果研究的发展阶段。
4、简析有限效果理论。
第十二章 宏观效果分析
一、名词解释
1、社会共识
2、信息沟与知识沟（02传名）（03传名）
3、上限效果
4、议程设置（99新简）
5、培养分析(03新简)
6、“主流化”效果
7、新效果理论
8、“舆论——我们的社会的皮肤”
9、宣传（03传简）
10、共鸣、累积、遍在效果
二、简述
1、舆论的四种观点
2、简析大众传播“议程设置功能“。（99新简）
3、简析“沉默的螺旋”假说。（02传简）
第十三章 国际传播和全球传播
一、名词解释
1、信息主权（01传名）
2、国际传播南北问题
3、文化帝国主义（01新名）
4、国际传播
5、全球传播
二、简述
1、简述跨国传播的积极作用和消极作用。（99新论）
2、简述“新世界信息秩序”的论争过程及其实质。
第十四章 传播学派
一、名词解释
1、编码与释码（02传名）
2、四位奠基人
3、经验学派
4、批判学派（01传名）
5、政治经济学派
6、“文化研究”学派
7、刻板成见
