中国人民大学新闻学院硕士考试复习资料系列十五

   /2005-05-08

 

第二章 广告发展史

1、简要回顾广告活动的产生和发展过程:
2、简述我国古代广告主要有哪几种形式?
3、简述我国当代广告发展的具体表现

其他了解:
我国近代广告:
美国
欧洲
日本

第三章 广告机会分析

1、什么是广告环境?影响广告活动的宏观环境有哪些?
2、影响消费者行为的重要因素有哪些?
3、什么是广告调查?有哪些步骤?哪些方法?

 

第四章 广告策划

1、广告策划有哪些特性?哪些程序?
2、广告策划有哪些内容?

第五章 广告表现战略

1、广告表现的含义、方式、标志及影响因素有哪些?
2、产生广告创意的过程和思考方法及基本要求有哪些?
3、简述广告定位理论的发展及基本方法、要求。
其他:
1、广告表现要求原则:
2、广告定位步骤:
3、广告表现手法:

第六章 广告文案

1、广告文案写作基本要求:AIDMA原则
2、广告标题功能:
3、广告正文表述方法:
4、广告口号写作要求:
5、广播广告词写作要求:
6、电视广告词写作要求:

 


第七章 广告设计与制作

1、广告设计视觉构成:
2、提高报纸广告注目率方法:
3、广播广告三要素:
4、电视广告优势:


第八章 广告媒体策略
1、简述各类广告媒体的特点
2、如何考察各类广告媒体?影响媒体计划的因素有哪些?
3、如何运用媒体组合策略?
4、广告日程决策有哪些方式?
5、互联网传播广告优势和方式有哪些?


第十章 广告效测定

1、什么是广告效果?有哪些特性?
2、广告传播效果测定内容和方法有哪些?
3、广告销售效果测定内容和方法有哪些?
4、广告社会效果测定内容和方法有哪些?
5、广告效果类型:

 

第十一章 广告管理

1、辨析诈骗性广告和不真实广告。
2、结合实际评析广告管理的几种方法 ?
3、试述广告准则的内容
4、结合国外广告管理概况,试析我国广告管理特点,以及应该进一步做哪些改进?

其他:
1、广告治理特性:
2、广告管理必要性:
3、广告管理内容:

附:对广告作品评析的角度和思路:(先描述,后分析)

一、广告调查:了解市场情况,已有广告,竞争对手
二、广告策划:(1)广告目标;(2)广告定位(3)广告诉求对象
三、广告表现战略:(1)广告创意诉求点(第一诉求点、第二诉求点、……)
(2)广告作品是否合AIDMA法则;
(3)表现手法如何、诉求方式;(感性、理性、文+图……)
(4)文案分析:标题、正文
(5)图案(线条、字体、版面……)
四、广告媒体战略:(1)媒介选择(选择何类媒体,有何优势);
(2)排期(具休哪些时间或版面安排);
(3)整合传播(媒介组合如何)
五、广告效果:(1)销售效果;(2)传播效果;(3)社会效果

 


公 共 关 系 实 务

第一章 公共关系基本问题

1、公共关系的涵义有哪些方面?
2、公共关系有哪三大要素,关系怎样?
3、公共关系的基本特征有哪些?(99论)

 

第二章 公共关系历史沿革

1、现代公共关系的产生发展
2、现代公关产生发展条件(99年我国条件)
3、发展趋势

公关的基本职能:(程曼丽总结)

 

 

第三章 公关功能

1、简述公关对组织的功能。
2、简述公关对社会的作用。


第四章 公关组织机构

1、试比较分析公关部与公关公司的各自优势与不足。

 

第五章 公关从业人员素质

1、什么是公关意识?有哪些内容?

 

第七章 内部公关

1、内部公关的构成要素:
2、内部公关的功能及沟通目标?
3、内部公关的运作机理?(运作过程和内容)

其他:
1、内部公关特点:
2、内部公关沟通形式:
3、内部公关沟通网络:
4、内部公关障碍及对策

 


第八章 公关传播媒介与沟通原则

1、简述公关传播模式。
2、公关广告与一般商业广告异同。(00年)
3、简述公关的传播媒介:
4、简述公关的沟通原则:
5、如何利用传播媒介?

 

第九章 公关调查和策划

1、简述公关工作“四步工作法”(00年)
2、简述公关调查的意义(必要性)
3、简述公关调查的内容:
4、公关调查的原则:
5、公关调查的过程和方法:

其他:
1、公共策划原则。(01年)
2、公关策划意义:增强组织形象管理的有效性、目的性、计划性
3、公关策划程序:

 

第十章 公关计划实施与评估
1、简述公关计划实施的特点:
2、影响公关计划实施的因素有哪些?
3、公关计划实施的原则是什么?
4、公关评估有何意义?
5、怎样在公关计划实施的不同阶段进行评估?(案例分析)


补充:
1、树立组织形象的公关原则是什么?
2、巩固组织形象为目的公关主要任务是什么?
3、巩固形象的公关原则有哪些?
4、矫正组织形象的公关工作主要目的是什么?

第十一章 营利组织公关、非营利组织公关

1、怎样处理危机事件?
2、非营利组织公共关系与营利性的异同?
3、处理危机公关的“五步曲”
4、公关危机的特点:
5、公关危机处理的原则


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