“装修走复古路线还是做得富丽堂皇？背景音乐用流行乐还是古典乐？灯光用热烈的还是柔和的？都要与商场定位达到完美统一。”由莉颖说。“单从打折来说，中低档货打折可能会带来顾客，而世界级一线货品打折就可能自贬身价，甚至损害顾客缘。”哈工大营销学专家李国风这样认为。

　　对于营销的出路，来自学院派的声音与商界高度统一。“商场文化品位必须与商品品位一致，否则只能流产。”据徐飞介绍，哈尔滨市道里区一家商场最初的定位是依托索菲亚教堂、美术馆，欲突出文化韵味，走“高雅商场”文化路线，据此，商场策划了音乐会、摄影展等营销活动，但由于商品档次过低，商品品位与商场的文化品位不搭界，最终营销方案失败。潘韬男举例说，红博对自身的定位是时尚、年轻、活力，因而，商场结合世界杯做三人足球赛，邀请超女演出；而如果是一个定位于再高一个档次或者再低一个档次的商场，可能会选择请芭蕾舞团，或者组织二人转专场更有效。

　　营销绝不仅仅是促销。明确“我是谁”，打破固有思维定势和从众怪圈，走出个性化路线，这是哈埠商业零售业营销突围的必由之路。由莉颖说，从采购渠道、商品结构这些环节开始就注入营销的元素，真正将现代营销有效地导入商场营销实战，哈埠商业零售业才有望重新“活”起来，“火”起来。