据幸福树电器总经理张付民介绍，幸福树从2005年4月在天津进行试运营以来，已经在天津、河北、湖南这些苏宁与国美势力不太强大的地方取得成功，此次吹响全国进军的号角，就是希望抢在苏宁与国美之前，在农村市场形成强大的家电销售网络，并阻止苏宁与国美向农村市场渗透。

    联合国世界名牌协会的国际营销大师科特尔对记者称，目前苏宁与国美等家电专业连锁巨头不屑于在农村跑马圈地，农村市场家电销售一直在散、乱、小、差的格局中徘徊，相信这是一个机会。

    张付民说，农村家电市场每年保持15%增长，幸福树明年的计划是1500家连锁店，但幸福树不会像国美与苏宁那样走自营店模式，而是走加盟店形式，幸福树欢迎TCL之外的股东能够加入。

    后台老板仍保密

    据记者多方调查，幸福树电器的后台老板就是李东生，对于何享健退出东泽电器的连锁销售，李东生一直很不服气，而TCL方面也对幸福树保持了前所未有的“保密”，尽管记者们一再追问，张付民一直不敢透露幸福树的后台老板就是李东生，只是说“商业秘密，不便回答”。

    对此，香港世界名牌咨询策划有限公司的赵登峰博士认为，TCL目前与苏宁和国美等家电连锁巨头的关系很好，在一线城市的销量不错，当然不敢让国美和苏宁对其心存介蒂，更怕苏宁与国美对TCL系列产品采取“封杀”行动，为了不过早树敌，幸福树电器就选择了刻意低调，只专心于三、四线城镇和农村市场，与国美和苏宁不发生冲突。

    不过，业内人士预测，尽管幸福树刻意向国美与苏宁示好，但在不远的将来注定会与国美和苏宁短兵相接，到时家电零售业的第二轮大洗牌将不可避免。