创品牌企业要过文化坎

    四川大学工商管理学院阶梯教室内，身着深蓝色西装、佩带黑红间条纹带的杨旭站在台上，就企业风险、文化、中外企业思想差异等侃侃而谈。台下，听讲的200多名川大MBA学员老师拥坐一堂。

    “中国企业通向品牌之路，最大障碍便是企业文化。”杨旭说，目前国内一些企业的企业文化诸如“参与全球竞争”、“实现跨国企业梦想”、“打造百年老店”等等口号目标都十分具体。可是相比国外许多著名企业提出的，如“我们存在的目的是提供顾客物有所值的东西”、“我们的目的是减轻病痛……”等为服务对象量身考虑的企业文化精神，则还有所欠缺。

    揭老底靠三轮运货起家

    “你们谁知道IBM的前身是经营什么的？”在演讲中途，杨旭突然向在场人士发问。“我知道，IBM前身是一家生产称肉秤的小公司。”会场中，一位女士站起来回答后，当杨旭肯定她的回答，现场一片哗然。

    “的确，在IBM公司创立之初，便是每天靠着一辆三轮车载着生产的秤挨家挨户销售。”杨旭说，从卖秤的小企业发展到如今的著名跨国公司，IBM所依靠的是：卓越的信念和坚决的执行力。