2021年北京大学新闻与传播专硕
334：新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（10*4）
1、自我传播
2、创意热店
3、数字劳工
4、跨媒介叙事
二、简答题（20*3）
1、简述对深度媒介融合的理解。
2、简述社交电商模式的手段及特点。
3、分析社交隔离对社会交往以及大众传播的影响。
三、论述题（25*2）
1、结合实例说明国际传播与国家主权的关系。
2、平台经济下背景下，网络内容生产发展的新现象和新特征。
440：新闻与传播专业基础
一、新闻实务（50分）
材料一
习近平在一系列讲话中指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。
互联网作为20世纪最伟大的发明之一，把世界变成了“地球村”，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，具有高度全球化的特性。但是，这块“新疆域”不是“法外之地”，同样要讲法治，同样要维护国家主权、安全、发展利益。
材料二
有人想反动颠覆国家政权，利用网络鼓吹民族分裂恐怖主义。
1、结合材料一，简述网络发音权利与义务的关系（20分）。
2、结合材料二，谈谈网络有害信息有哪些内容和传播形式（10分）。
3、结合上述材料，谈谈网络有害信息产生的原因和治理措施（20分）。
二、视频实务（50分）
案例一
记者：老师您作为这个辩论会的指导老师遇到了什么问题呢？
老师：我担心我们辩手的身体状况。
记者：是谁呢？
老师：王昱，我们二辩。
记者：她怎么了？
老师：天干物燥她吃了上火的东西，嗓子不太好。（不全）
案例二
记者：我看王昱一直没说话，她怎么了？
老师：天干物燥她吃了上火的东西，嗓子不太好。
记者：那如果她不能上场，会有什么后果？
老师：给我们造成很大麻烦，因为她是我们二辩。
说明两个案例中相对应的提问方法、类型和特征，并会在中产生怎样的视频效果。
三、广告实务（50分）
材料一
字节跳动从今日头条广告服务平台升级为巨量引擎服务平台。
材料二
百度完成生态优化。
材料三
中小型媒体发展受阻，爱奇艺组建视频联盟。
1、字节跳动为什么要从今日头条广告服务平台升级成为巨量引擎（5分）。
2、在该广告生态里还有什么主体，发挥什么作用（10分）？
3、比较该广告生态与传统广告的差异（10分）。
4、百度为什么要升级，怎么升级的（10分）？
5、爱奇艺为什么要建视频联盟，对比大平台与中小平台广告开发策略差异（15分）？