①决定着新闻媒介内容的取舍；      ②决定着新闻媒介的风格定位；

③决定着新闻媒介变革的方向和进程；④受众是传媒财富之源，传媒权力之源


第三节 受众的特点
一.新闻媒介受众的特点:

1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。

2、 混杂性。因为新闻媒介的受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众群体成员的混杂性特征。

3、 隐蔽性。受众对于新闻媒介来说，是一种笼统的、隐蔽的存在。

2.当代中国受众群体和群体信息需求变化:
1在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。
2 市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加
3受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化


第四节 受众的细分
1.按接触媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众
2.按人口统计学原理:可按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分成不同的次属群体
3.按接触新闻媒介频率:稳定受众和不稳定受众。
稳定受众:比较习惯地、固定地接触和使用一定媒介的受众
不稳定受众:没有固定习惯、只是偶尔接触媒介的受众
稳定受种群数量多少是衡量媒介传播内容效果好坏的重要指标之一。不断争取扩大稳定受众群是所有新闻媒介的努力目标
4.按受众不同信息需求:一般受众和特殊受众
5.按接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众
现实受众:已经确实接触使用新闻媒介的受众
潜在受众:具备正常的媒介接触能力，但还没有接触、使用媒介的受众
6.按新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众
核心受众:媒介比较固定、明队的传播对象。核心受众的确立，在目前受众群体分化和多元的大潮面前，对于新闻媒介显得非常迫切和重要
边缘受众:不是媒体及其栏目确定的传播对象，但由于某种特殊原因，也有可能对这类传播内容抱有一定兴趣


第四节 新闻媒介的受众定位
1.受众定位:即确定媒体整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播的问题
2.新闻媒介的受众定位主要包括:一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等的特定受众定位
3.媒介受众定位的过程:
1最关键步骤:在正确的定位原则指导下确定核心受众群
2总体指导原则:宽窄适度，范围适中（即确定适当的核心受众群，再力图扩大至边缘受众群，争取把潜在受众不断变为现实受众）
4确立核心受众的主要因素:
受众区域定位:一旦确定某区域受众为核心受众，就主要以他们的需求作为媒体筹划、设计的出发点之一
受众职业身份定位:不同媒介要注意以不同职业身份的受众作为其核心受众
受众年龄定位:
受众文化教育程度定位:

第五节  受众的权利

①知情权：在新闻传播领域，特指受众通过媒介获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息特别是公共生活信息的权利

②表达权：在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权

②批评建议权和监督权：分为两部分：

第一，使受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利，即受众借助媒介形式的舆论监督权

第二，是受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的

第十一章 中国新闻事业的工作原则
坚持新闻真实性、指导性、群众性、战斗性和党性原则，是我国新闻工作的五项基本原则，这既是中国新闻事业基本性质的必然要求，也是党领导下新闻工作长期积累的传统


第一节 新闻真实性
1.新闻真实性:指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事件、原因和经过都经得起核对
2.坚持新闻真实性的重要性:
坚持真实，才有助于党和人民正确认识客观世界，更好地改造客观世界
只有坚持真实，才能坚持真理，我们的宣传报道才会有力量，人民才会跟着共产党走
只有坚持真实，才能切实加强党和人民的联系，才能使人民和党心连心
只有坚持真实，才能使我们的新闻事业取信于民，赢得人民的尊敬和信任
3.新闻失实的最突出表现:
无中生有
添枝加叶，层层拔高
要件残缺，隐瞒事实
偷梁换柱，移花接木
因果不符
4.新闻失实性质的分类:故意性失实、非故意性失实
故意性失实:明明知道自己所写的新闻与实际情况不符，却明知故犯，造成新闻失实，其原因比较复杂，由新闻队伍内部的问题，也有社会原因
非故意性失实:在采编新闻过程中，作者并没有觉察到自己报道的事实与实际情况不符
5.炒新闻:无中生有，小题大做，以假乱真，以耸人听闻的新闻混淆视听

6.合理想象

7.新闻失实呈现的特点和趋势：①新闻失实趋向常态；②故意性失实的比例增大；③新闻失实入侵公共领域

第二节 新闻指导性
1.新闻指导性:是通过报道新近发生的事实来宣传一定的观点，影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。对我国的新闻事业来说，是指新闻工作者运用马克思主义的立场、观点、方法，用党的方针、政策来影响、指导受众的思想和行动，帮助受众明白形势，明辨是非，明确利弊，引导人民群众同心同德，共图四化大业。
2.新闻指导性对受众影响的主要表现:
鼓舞:以我国在政治、经济、军事、文化体育等各个领域、各个战线上所取得的令人瞩目的成就、成绩来鼓舞人民群众的士气，激发人民群众的热情
示范:向亿万群众提供一个个值得仿效的榜样，向社会提倡一种先进的思想、革命的精神，为人民群众指引前进的方向
论证:用典型的、新鲜的、生动的事例来论证党的路线、方针、政策的正确性、合理性、可行性，从而使人们坚定信念，提高执行党的方针政策的自觉性
启发:介绍先进的具有普遍意义的工作经验、生产措施，从而给人们新的启发，指导人们结合本地、本部门的实际，举一反三，开创本地、本单位工作、生产的新局面
解释:对于已经发生、正在发生的一些有关国计民生的重大事件和社会热点进行分析评估，分清事情的是非曲直、利弊得失、荣辱善恶，阐述对社会方方面面的影响、意义，从而指导人们正确认识事物，并作为采取进一步行动的决策参考
预测:从概括当前的中种种变化或通过各种形式的调查来预测社会或某一系统、某一行业的未来发展趋势
警戒:提供各种典型的案例，向人们敲响警钟，防止腐朽的思想，生活方式对我们的侵蚀，警惕不法分子的破坏活动以及其他各种违法乱纪的行为

3、指导性要建立在新闻特点之上

具体做法：①关于寓指导性于知识、趣味性之中。

②关于寓指导性于可读性之中。

③关于把指导性寓于服务性之中。

具有指导作用的新闻，称为指导性新闻。指导性新闻的基础在于信息，指导性要寓于信息传播之中。即指导性新闻既要真实地及时地传播大众共同关心的事实，又要体现一定的指导思想，并把两者有机地结合起来。具体说就是：

①指导性新闻要具备新闻本身的特点，包括事实必须完全真是，要用有一定的信息量，能够引起大众的共同关心；

②体现在新闻中的观点和新闻中的事实必须统一，事实能无可辩驳地说明观点，令人信服；

③选择适当的时机发表，取得最大的宣传效益。

4、不同历史时期，新闻指导性有不同的操作要求

①革命战争年代的新闻指导性

基本特点是：报纸指导一切，重点是指导工作。

②计划经济年代的新闻指导性

基本特点：是多侧面地印证：印证党和政府各种举措、方针的合理性

③市场经济年代新闻的指导性

特点是：诠释信息的意义

在市场经济的背景下，新闻指导性除了继续发挥鼓舞、示范、论证等作用外，重点要在“解释”上下功夫。围绕着形势新变化，对党和国家每一项新政策的出台进行分析阐释，帮助受众弄清发展趋势，权衡利弊得失，保持新闻指导性宏观上的舆论一律和微观上的多元表达。

5、关于新闻指导性的不恰当做法：①纠正图解政策的做法 ②改变公告式、命令式的做法

③防止片面性、简单化。

表现在：a.在宣传党和政府的某一政策规定时，往往只有质的概念，而缺乏量、度的把握，说了不少过头话；b.抓住一点，不及其余；c.脱离具体的条件，脱离历史的环境，简单肯定一切，否定一切；d.在先进典型的宣传中，往往强调革命精神而忽视科学态度。


第三节 新闻事业的群众性
1.新闻事业群众性的含义:
1在内容上:新闻事业应该尽量满足群众的需要
2在工作路线上:新闻工作应该走群众路线，坚持全党办报、群众办报
3在形式上:新闻、评论的表现形式应该尽量为群众所喜闻乐见
2.受众需要包括什么内容:
1全面地、及时地、准确地了解一切与受众有关系的、引起他们关心的客观世界的变动情况
2对令人迷惑不解的引起受众关心的事情做出合理的、正确地分析和解释
3反映人民群众在工作、生活中的实际困难、要求、意见和建议，运用新闻媒介的力量促进问题的解决

4了解新的知识

5得到娱乐、丰富业余生活
3.“全党办报、群众办报”的具体含义:
1各级党委要重视党报工作，加强对党报的领导
2党的各种新闻机构必须从思想上明确党的领导是坚持正确政治方向、办好党的新闻事业的关键，从而自觉地主动地接受党的领导
3组织广大党员和群众为党的新闻媒介提供情况、材料和稿件

4倾听群众的意见，并依据群众的一件改进报纸工作

第四节 新闻事业的战斗性
1.新闻事业的战斗性:从一定意义上说，我国新闻媒介的战斗性就是指新闻媒介的揭露、批评性报道，指新闻媒介的舆论监督作用
2.新闻事业战斗性的表现:
1揭露、打击一切敌对阶级分子妄图颠覆人民政权的阴谋和破坏安定团结的政治局面、破坏社会主义建设事业、毒害人民等等不法行为
2大胆揭露在党政机关、司法部门、经济部门内极少数人利用职权贪污盗窃、索贿行贿、失职渎职、为非作歹的种种腐败行为以及这些腐败行为给国家、人民造成的巨大损失；大胆揭露社会上少数不法之徒危害人民的生命财产和社会治安的种种劣迹
3及时地发觉和批评在党政机关、在经济领域、文化领域以及思想理论界的错误倾向和错误思潮

4鲜明、及时地提出人民内部的各种问题，从而催人猛醒，发人深思，引起社会各方重视并着手研究、解决


3. 运用新闻媒介开展舆论监督的原因

1新闻的舆论监督能产生强大的威慑力，迫使违法乱纪者不得不收敛，或改过自新，促使问题得到很快解决

2新闻的舆论监督就是把党和政府的各级领导置于广大党员和人民群众的监督之下，把自上而下的监督和自下而上的监督结合起来，有利于防止、克服腐败行为和一切不正之风

3新闻的舆论监督有利于加强党和人民的联系，密切党群关系

4新闻的舆论监督体现了我国新闻媒介的根本宗旨，是衡量新闻事业党性的一个尺度

3、我国新闻媒介开展舆论监督的性质和特点

出发点：保证中央政令畅通，维护国家、人民的利益。重点是解决人民内部矛盾。

特点：①权威性②典型性③紧迫性④重视社会效果

4.开展新闻舆论监督的基本原则:
1从有利于党和人民的利益出发，坚持正确地揭露批评
2实事求是是保证揭露批评报道成功的基础