专题一  现代电视新闻传播理念

什么是现代电视新闻传播理念？ 

现代电视新闻理念时效意识、现场意识的重要性是什么，如何体现时效意识和现场意识？

什么是品牌意识？举例说明品牌意识如何体现。

什么是策划意识？策划意识是如何体现的？

一、时效意识

时效意识的意义新闻之所以成为新闻，首要属性是时间上的规定，现代电视新闻学对“电视新闻”的定义“以电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。这个定义突出反映了新闻时效在电视新闻中的重要意义，即电视新闻不仅强调“新近”而且更强调“正在”。也就是说现代电视新闻理念对时效性的认识，已由过去的“TNT”转变为现在的“NNN”

时效性就是现代电视新闻传播要在第一时间同步报道的概念。时效性是新闻的生命也是衡量新闻价值的首要指数。三N新闻就是体现了新闻事件发生于报道之间的零时差、零误差、零损耗。使传授双方在新闻直播的状态下，关系是最接近的，对事件的接触与认识是同步的，观众看新闻的过程也是最直接的，所以三N新闻能够最大限度的满足观众的求知欲，体现新闻报道的最高境界。电视新闻的时效性不再是新闻报道的竞争力问题，而且信息时代整个社会结构的重要组成部分

时效意识的实现方式：

新闻滚动播出根本目的应当是体现第一时间的时效意识，做到对每个时刻发生的新闻都能够及时刷新，随时速递，快速更新最新的新闻信息。

多视窗连线报道为了突破画面传输时对时效性的影响，电视新闻更多采用连线报道的方式来赢得时效，连续报道一般与多视窗或双视窗结合使用，由新闻节目主持人与新闻现场的主持人或记者采访对象通过对话来共同完成，它能够有效地赢得第一时间的新闻时效性，同时能够很好地将人际传播的优势融入到电视新闻的大众传播中。

字幕新闻一般出现在屏幕下方，以平行飞出的方式与其它正在播出的节目同时播出。字幕新闻一般具有简约、精炼、鲜活、朴实的文字特点，不受时空限制，所以能够及时播出、快速更新：

A从时效性上看，相对于稍纵即逝的口播新闻，字幕新闻可以保留比较长的时间；相对于图像新闻，字幕的制  作时间又远远小于图像的制作，

B从信息量上看，不断从屏幕下方飞出的新闻，既可以是对图像进行补充，也可以是其它新闻，以求在单位时  间内把更多新闻提供给观众，以满足人们日益加快的生活节奏的要求

C从适应能力上看，字幕新闻更新容易，可以在非消息类新闻时段及时更新，体现了新闻运作的整体性，同时，以不打断节目为前提，字幕可以飞到其它节目下方，让新闻无时不在、无处不在。

新闻现场直播是真正体现电视新闻最大时效的事是新闻现场直播。由于现场直播能够直接摄取新闻现场的人物、事件、印象和环境，与正在发生的新闻事件同步共时，保持事件发生的延续性、过程性和不可预知性，所以已经成为当代电视新闻节目最具生命活力的一种形态。

二、现场意识

现场意识——指电视新闻工作者在报道时要有“我在场”的观念，要充分展示事件现场的情况，要善于现场发现和捕捉信息，它是电视媒介特性对电视新闻传播的基本要求。电视新闻记者必须最大限度的接近现场和深入现场。直接获取视听材料维护新闻最大真实，使观众达到视觉听觉的最大满足。

现场意识的意义：

1、介入现场的早晚决定了新闻时效性：在事件刚刚发生时记者能够介入现场，是新闻现场意识的最高境界

2、记者在现场是媒体权威性的体现：世界权威电视媒体衡量你的报道是否权威，关键看你是否在新闻事件的现场。事件发生时我在场，不但是新闻节目原创性的体现，更是媒体综合能力的体现。