河南大学2007年硕士研究生招生入学考试业务课试卷考试科目代码：623 考试科目名称：理论一名词解释1.新闻价值要素2.新闻五要素3.大众传媒4.新闻真实性5.共同的意义空间6.“免疫效果”7.传媒素养教育8.传播学四大奠基人二简答题1.新闻媒介在我国国际关系中的主要作用是什么？2.我国新闻事业的党性原则是什么？3.简述并举例说明控制实验。4.“以理服人”效果好还是“以情感人”效果好？三论述题1.请举例论述我国新闻事业坚持新闻真实性的重要意义。2.有人说：现在是“读图时代”。谈谈你的看法。
河南大学2007年硕士研究生招生入学考试业务课试卷考试科目代码：817 考试科目名称：实务(广告)一名词解释1.广告市场中的多角关系2.媒介广告组织3.社会营销观念4.传媒经济学5.彩楼，欢门二简答题1.提高媒体经营水平应做好哪三个方面的工作？2.简要叙述广告新媒体的发展状况。3.简述马斯洛消费层级理论的主要内容。4.简述“新广告运动”的基础内容。三论述题1.试述广告学学科体系中营销学原理的基本内容。2.以“湖南卫视”为例，结合2006年“蒙牛酸酸乳超级女声”娱乐选秀活动的成功举办这一时间，分析频道定位与广告经营之间的关系。
河南大学2008年硕士研究生招生入学考试业务课试卷考试科目代码：623 考试科目名称：理论一名词解释1新闻定义2受众权利3新闻媒体4报纸特点5舆论特点6两级传播7媒介8知晓权9抽样调查法10编码，译码二简答题1学习新闻理论有什么意义？2新闻事业的社会功能有哪些？3新闻活动渠道有哪些？4我国新闻事业主要任务是什么？5简介可信性与“可信性效果”6试谈“拟态环境”与人类认识的实践活动的关系7人类的主要传播类型有哪些？8资本主义社会有哪些传播制度与理论？
三论述题1请论述中国社会主义新闻事业的主要特征？2论述中国新闻事业对新闻工作者的基本要求？3以拉扎斯菲尔德与默顿的学说为基础论述大众传媒的负面功能。4简要介绍麦克卢汉媒介理论的主要内容，并述评麦克卢汉研究方式方法的特征。