3        传播方式不同:宣传往往以同一形式或不同形式重复进行；
  信息传播从来都是一次性的。
④        传播要求不同:宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一；
  信息沟通要求定量的准确，具体要求:真实、全面、客观、公正、及时、准确。
2.宣传和学术研究
最基本区别:学术研究使命在于探讨未知，宣传却是传播已知
1        要求不同:学术研究要求标新立异；宣传要讲统一
2        对工作人员约束不同:学术研究必须要有自由风气；宣传必须讲纪律
3        评价标准不同:学术观点衡量标准是是否有科学性；宣传的衡量标准是阶级性和现实性标准（对谁有利，为哪个阶级服务）
④        运用材料的方式不同:学术研究现有材料再从中提取观点；宣传一般从已有观点出发，依照观点寻找材料
3.        宣传和商业广告
4.        宣传和文艺:不随意注意和随意注意
5.        宣传和教育:传授知识要求教育的全面性、系统性和阶段性；
  宣传要求统一人们的思想，强调宣传的现实性和针对性。
6.        宣传的定义:宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。
第二节 决定宣传效益的因素
宣传作为传播过程，共有7个环节组成，这7个环节也就是决定宣传效益的7个因素:
1.        宣传者:不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素，有时还是决定性因素。（宣传者的自身形象:宣传者在受众心目中的信任度）信任度和宣传效益成正比。
2.        宣传对象:宣传活动的积极参与者，会以各种方式影响宣传过程。是宣传效果的承担者和最后鉴定者。
3.        宣传内容:在宣传效益中起决定性作用。包括:宣传者是宣传真理还是宣传谬误？是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假？宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益？
4.        宣传场合:分为封闭环境和开放环境。
1        封闭环境下，信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传容易取得预期效果
2        开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性的或敌对性的信息、观点都设法争取受众，受众思想较复杂，较难取得预期效果
5.        宣传时机:局势动荡时期，宣传容易吸引受众；局势平稳时期，强化宣传容易被接受。
6.        宣传动机:宣传要取得成功，动机必须纯正，就是要为人民服务。
7.        宣传方法:包括所采用的媒介、途径和宣传手段、技巧。
第三节 事、理、情——宣传三元素
事实、道理、感情，构成了宣传的三大元素
1.        事实:是形成一定思想、支撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。   
从宣传角度看，应该采用什么样的事实:
1        真实性:关系到宣传成败的根本前提
2        接近性:宣传中所选事例，越是接近人们的生活越会使人们感到亲切，越能引起人们兴趣，也越有说服力。
3        典型性
2.        理性的地位:宣传者鞭辟入里的分析，使对方百思不得其解的疑虑迎刃而解，思想豁然开朗，这就是理性 宣传的作用
  理性宣传就是用理论、观念、政治主张、方针政策、伦理等向社会作广泛传播
3.        情感作用:宣传中作者要尽可能动之以情，是受众心理产生强烈震动，受到感染，和宣传者产生感情共鸣。
在实际宣传工作中，三个要素的综合使用能收到更好宣传效果，即做到动之以情、晓之以理、传之以知。
第五章 新闻与舆论
第一节 舆论的定义和特点
1.        舆论的基本要素
1        舆论的主体——公众:一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人群
2        舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务
3        舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和
④        舆论的载体——公开的传播活动:现代社会最主要、最重要、最具影响力的公开传播是大众传媒
2.        舆论的定义:在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
3.        舆论的个性特点
1        公开性:舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。自始至终都在社会公共领域内产生并发挥作用。
2        公共性:舆论指向的公共性和作用目标的公共性。
3        急迫性:舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。
④        广泛性:舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。（原因在于舆论主体公众聚合的随机和舆论客体的多元以及舆论本体意见指向的涵盖范围的广阔）
⑤        评价性:舆论是对事物作出的判断，带有明显主观倾向。
第二节 舆论的社会功能
1.        舆论的主要功能:是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制的有利形式之一。这种控制作用的主要表现:
1        对国家政权、政府行为的监督和制约（包括对国家政府决策过程、决策实行结果、相关决策执行人物监督）
2        对公众行为的鼓舞或约束（包括:鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束、制止违背职业道德的行为）
2.        舆论的作用:舆论是一把锋利的双刃剑，大多数时候是促进历史进步的催化剂，但有时也扮演不光彩的绊脚石角色。换言之，舆论的作用是正负双向的，它的质量不是恒定不变的，而是存在高低之分，好坏之别。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接和间接、长期和短期。
3.        决定舆论质量的因素:
1        公众的认识水平、道德水平、受教育程度等主观条件。
2        公众获取信息的真实、全面和充分程度（提高舆论质量得很重要一条，就是要加大信息特别是重要公共事务的信息透明度，让公众有充分了解、认识的机会和渠道，避免信息失真、信息不全造成的判断失误。即扩大公众的知晓权）
3        公众自由表达意见的可能性和充分性
第三节 新闻媒介与舆论导向
1.        舆论形成过程:问题提出、社会讨论、社会协调、公开表达。
2.        媒介与舆论的联系:
1        反映并代表舆论:媒介同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，既是舆论的载体，又是舆论主体（公众）的影子
2        引发舆论:媒介设置的议题常衍生为舆论的源头——公众关注的公共为题。这是新闻媒介长期潜在的作用，也是影响舆论的一个最重要手段之一。
3        引导舆论:⑴通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。
  ⑵通过直接或间接的意见表达引导公众意见。是媒介对舆论最积极的作用方式，是其强大影响力最鲜明的体现
新闻媒介的确与舆论紧密相关，它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。这就提醒我们在认识舆论强大社会功能的同时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用。要善于利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公众舆论的积极正面作用奠定基础。
第四节 营造一个良好的舆论环境
1.        新闻媒介舆论引导的实质:是为分散的利益群体建立公开的、通畅的意见表达渠道，在分化的利益格局中为不同群体间寻找新的利益平衡点，即共同利益所在，为新的社会整合铺平道路。
2.        舆论引导的原则:坚持正确的舆论导向，就是要造成
1        有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论
2        有利于加强社会主义精神文明建设和民主建设的舆论
3        有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论
④        有利于认清是非、坚持真善美，抵制假恶丑的舆论
⑤        有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论
3.        舆论引导总目标:在基本原则指导下，为改革开放营造良好的舆论环境
4.        新闻媒介如何正确引导舆论:
1        提供真实、充分的信息，避免造成舆论误区和社会心理震荡
2        注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡，寻求共同支点
3        要有明确的是非观念，弘扬正气，协助树立正确的主流价值观
④        注意贴近群众，发现并协助解决涉及群众切身利益的实际问题
第六章 新闻事业的产生
第一节 中国古代社会的新闻传播工具
1.        口头新闻:简便、有广泛群众性。但保真性差、速度慢、覆盖面窄
2.        信号媒介:迅速，但传递复杂信息比较困难
3.        书信新闻:社会远距离传递信息的主要方式
4.        印刷媒介
5.        其他传播方式:
1        露布:一种布告，早期专用来传播战争捷报
2        牌报、旗报:露布的一种转化形式，在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军战果和作战情况写在布旗、木牌上，由人手持，沿途供民众阅读
3        悬书、揭帖:
悬书出现于战国时代郑国。乡人把情况和意见、要求写在缣帛上悬挂出来，内容既有消息又有议论，多是对当局者的批评和指责。
揭帖由悬书发展而来，用毛笔写在之上，贴在墙上，供过往行人观看，多为匿名。内容有些是标语口号，有些是新闻加评议。
6.        古代社会新闻活动的共同点:
1        古代社会始终没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构
2        规模小，新闻基本上是定向传播，以口头、书信为主要手段的新闻传递，基本在个人与个人之间进行
3        基本是由统治阶级所垄断
④        总的说来，封建社会不可能产生面向大众的报纸，起决定作用的是经济条件
第二节 西方报纸是资本主义商品经济的产物
1.        大工业生产发展，带来社会文化水准提高——创造了读者群
2.        城市化程度迅速提高——新闻采访容易，报刊发行集中又方便，保证了销路
3.        交通工具和道路迅速发展——保证了新闻采集、发布的迅速及时
4.        印刷、纸张等工业的日趋发展——保证了报刊的物资需要
5.        资本的集中加速——使资本家可能独资或合资办报刊
第三节 报纸、广播、电视的产生
报纸、广播、电视合称新闻事业，又称大众传播媒介，简称大众传媒
1.        报纸:以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品
发展阶段:16——18世纪，大致经历三个阶段
第一阶段:手抄新闻的出现和盛行时期——意大利威尼斯兴起
第二阶段:新闻书的出现——德国法兰克福
第三阶段:周刊、日报的兴起——德国奥格斯堡《德国观察周刊》和德国莱比锡《莱比锡新闻》
2.        广播:以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具
3.        电视:以无线电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具
从报纸到广播再到电视，从印刷文字到声音再到声画和一，传媒朝着更迅速、更广泛、更逼真的方向发展
更快、更广、更真，这是新闻的品格，也是传媒发展的最基本要求
第四节 近代汉字报纸产生的特殊性
1.        邸报的称呼和内容:见中国新闻史
2.        近代中文报纸的产生:见中国新闻史
第二部分

第七章 新闻事业的发展及其基本规律
新闻事业发展的规律
规律一:各国新闻体制都是从具体国情出发，由政治、经济体制决定，受文化传统影响
规律二:生产力水平高低直接影响新闻事业发展速度和规模大小
规律三:每一种传播工具，每一个新闻单位为了自己求得发展，不被淘汰，需要扬长避短，尽量发挥自己优势
规律四:不断适应读者的需要
规律五:以最省的精力让读者获取最多的信息，以最容易接受的方式使读者受到最大的影响
规律六:新闻教育适应新闻事业而产生、发展
第一节 政治经济体制决定新闻体制
1.新闻体制:是指新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等
2.从所有制性质来看（新闻媒介所有制性质是新闻体制的核心）:
1私营媒介:完全由私人投资或集股兴办。
基本特点:⑴董事会为实际上的最高决策机构；⑵依托财团；⑶以盈利为目的；⑷广告是主要收入来源；⑸迎合受众；
⑹监督政府有一定力度
2公营媒介:以英国广播公司、日本放送协会和德国的电台电视台为代表
基本特点:⑴由各阶层代表组成管理机构负责管理新闻媒介；⑵半官方机构；⑶以视听费为主要收入来源；⑷强调对公众负责；⑸不播广告
3国营媒介:除社会主义国家新闻媒介都属国营外，以法国80年代中期的电视一台、二台、三台、意大利国家电视台最具代表
基本特点:⑴完全依赖政府；⑵政府的宣传机构；⑶节目严肃但呆板
3.从国家制度上看
1以中国等为代表的社会主义制度国家，新闻媒介基本特点:
⑴新闻媒介作为关系国计民生的部门，一般都属国家所有，不容许出现私人垄断，更不容许敌对分子办新闻媒介
⑵新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨
⑶新闻媒介自觉地接受中国共产党领导，党委确立新闻媒介具体的编辑方针
2西方发达国家资本主义制度下的新闻媒介基本特点:
⑴西方发达国家的主要政党和政府，基本上没有自己直接控制的新闻媒介
⑵除美国以私营独占媒体外，其他西方发达国家都存在私营、公营并存的格局
⑶在西方发达资本主义国家，报纸杂志无需登记，可自由创办。电台电视台创办须经严格审查，但只要资本雄厚，一般都能批准
3 其他发展中国家新闻体制基本特点:
⑴多种所有制并存
⑵大多数媒介有一定的政府或政党背景
⑶把支持国家发展尤其把支持国家经济发展放在优先考虑的目标
第二节 生产力水平决定新闻事业的发展水平
生产力水平如何影响新闻事业发展水平:
1.        生产力水平提高，社会经济活动规模扩大，分工精细，人们对信息需要日益迫切，刺激新闻事业发展
2.        生产力水平提高，受教育面扩大，文化水平提高，读者群增大
3.        生产力水平提高，广告增多，新闻事业成为国民经济中获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产
4.        经济科技的发展，为新闻事业发展提供日益先进的物质手段
第三节 传播工具的物理性能决定传播工具的特点
报纸、广播、电视的特点:
1.        报纸:记录性好、选择性强、材料运用自如；但时效性差，受文化水平限制，且文字不及声音、图像真切、逼真，有感染力
2.        广播:时效性强、渗透性好、对象广泛、群众性强、感染力强；但转瞬即逝，节目不能自由选择
3.        电视:具有广播一切优点，并且还有强烈的现场感、亲切感、简洁明了；但做深度报道比较困难，有较高物质要求，还要受发射距离和收看设备的限制
4.        三者的特点要求新闻工作者扬长避短，发挥各自优势以吸引受众。
报纸应加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏
广播应力争新闻的短、快、新，加强现场录音报道
电视应加强现场新闻报道，加强节目主持人节目
第四节 读者的需要促使报纸多样化
1.        以办报方针分类
1        政治性报纸:以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。内容以硬新闻为主，重视言论。
2        商业性报纸:以追求利润为主要目的。内容迎合读者。竭力争取销路以争取广告客户
3        政治性的企业报（政企合一型）:既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标
2.        以报纸内容分类
在我国和有些国家:
1        综合性报纸:面向整个社会，刊登各方面新闻，向读者提供世界、国家过本地区的综合情况
2        专业性报纸:集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻
在西方国家:
1        严肃的高级报纸:以刊登政治，外交、经济、军事等硬新闻为主，内容严肃，格调较高，一般不登黄色新闻和黄色广告。以政府官员、高级知识分子、社会名流为主要读者对象。
2        大众化通俗报纸:以刊登社会新闻、文化娱乐、知识界哨位主要内容，往往有很多黄色新闻，以社会下层群众为读者对象
3.        以阶级属性分类
1        无产阶级报纸:自觉维护无产阶级和广大人民群众的利益，以马克思主义思想指导办报
2        资产阶级报纸:自发地或自觉地维护资产阶级利益，以资产阶级思想指导办报
4.        以发行范围分类
1        全球性报纸:面向全世界发行，并在世界各国具有一定影响，大量刊登世界各国重大新闻事件
2        全国性报纸:面向全国发行，大量刊登世界和全国性的新闻
3        地方性报纸:在本国以一个区域为主要读者对象，以刊登本地新闻为主
5.        以出版时间分类
1        日报:每天出版一次，一般上午发售，多以硬新闻为主，要求迅速及时地报道国内外或本地的重大新闻
2        晚报:每天下午发售，比日报有更多趣味性
3        周报:既有报纸的特点又有杂志型内容，往往在报道深度上下功夫
6.        我国报纸的类型:共产党县、市级以上机关报、晚报、专业性报纸、信息类报纸、对象性报纸、其他
第五节 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化
1.报纸的新闻文体（报纸大体构成:新闻、言论、副刊、广告）
1  新闻:分为消息和通讯
消息:迅速、准确、简要地报道一个新闻事件
通讯:详细报道一个新闻事件的来龙去脉，一个新闻人物的所作所为
2  言论:
社论或本报评论员文章:代表本报编辑部对国内外重大事件或社会问题加以分析，并阐述本报的立场、态度和观点
短评（时评）:配合报上发表的新闻，简明扼要地分析其发生的原因、影响、事件的性质
编后语、编者按:三言两语、或借题发挥，或一针见血地点明事件的要害，或对新闻作补充性说明
3  杂交品种:指新闻、言论、文学、历史有机结合而产生出来的一批边缘文体
新闻特写:新闻和文学的杂交。像电影中的特写镜头，抓住新闻事件中的一个富有特征的片断，或一位新闻人物活动的片断，采用文学笔法加以细致地描绘，使读者身临其境，如见其人，从而获得具体的印象。亲切、具体、形象是其长处
新闻述评:新闻和评论的杂交。把新闻事件的起因，在一段时间内的发展情况加以综述，在综述过程中加以分析、评论，预示其发展趋势、对社会产生的影响后果。记者来信、采访札记也属新闻述评。
调查报告:新闻、历史、评论的杂交。围绕一个新近发生的事件或人们关心的某方面问题，全面地、系统地、精确地报告其发展的历史和现状，并力图揭示其本事或问题的症结