假设在准备对付一场可能使600人致死的疾病时需要你来决策，有A、B两套方案可供选择，如果采用A方案，将有200人获救；如果采用B方案，将有1/3的可能性使600获救，同时有2/3的可能性导致无一人获救。请问你赞同哪一个方案？
    请大家再来回答一个问题
    假设在准备对付一场可能使600人致死的疾病时需要你来决策，有C、D两套方案可供选择，如果采用C方案，将有400人死亡；如果采用D方案，将有1/3的机会无人死亡，同时有2/3的可能性600人死亡。请问你赞同哪一个方案？
    以上是一则著名案例，是两位学者的一项实验。在实验中，他们先后问了被试者以上两道问题。结果显示：针对问题一，72%的人选择了A方案，28%的人选择了B方案。针对问题二，22%的人选择了C方案，78%的人选择了D方案。
    案例中的两个问题的唯一区别在于：一个采用的是“获救框架”，一个采用的是“死亡框架”。
    这一研究案例，清楚地凸显了“框架”效果，即信息“框架”对某一角度的凸显，以及对其他角度的忽略，将影响受众看待和评价问题的角度。
    框架理论自20世纪80年代兴起，如今已成为传播效果研究中的一个不可忽视的重要理论。
    加姆桑认为，框架的定义大致可分为两类，一是指“界限”，可引申为对社会事件的规范，人们借以观察客观现实，凡纳入框架的实景，都成为人们认知世界中的一部分；二是指用以诠释社会现象的“架构”，人们以此来解释、转述或评议外在世界的活动。
    “框架”效果主要涉及媒介“框架”对受众“框架”及受众认知、态度、行为的影响。新闻媒介中的“框架”，可通过选择并突出现实中的某些特征、忽略另外一些特征来影响受众。具体表现为：界定问题（事件属性，即“这是什么样的事件”）、提示原因（事件的前因后果，以及责任判断）、建议行动等。
    同时，“框架”效果理论并不绝对地认为，媒介“框架”与受众“框架”之间的关系是完全对应的。相关的研究结果显示：受众的（思考）“框架”并不绝对地受限于媒介的报道，他们完全有可能产生新闻“框架”中没有提示的想法与观点。
    研究者之间关于“框架”理论是否“议程设置”理论扩展的“新理论领域”的观点存在差异。



17.传播的基本模式：
①　线性模式
②　控制论模式
③　社会系统模式
18.传播功能的三个层次：
①　个人层次
②　组织层次
③　社会层次
19.四功能说：
①　监测环境
②　协调社会各部分
③　传承社会遗产
④　提供娱乐
20.什么是效果研究？【简答题】
效果研究是大众传播研究中最受重视、成果最显著的“热门”领域，历来被认为是传播和大众传播研究的基石。
所谓传播或大众传播的效果，一般指传者发出的讯息，通过一定的媒介（或）到达受众后，对受者的思想（包括认知、态度、情感等）与行为造成的影响。





21.效果研究过程的主要理论？【简答题】
①　效果研究的起点：魔弹论
②　火星人入侵：广播使美国陷入恐慌
③　人民的选择：两级传播与意见领袖
④　日间广播连续剧的听众：使用与满足理论
⑤　艾奥瓦杂交玉米种研究：创新的采用
⑥　电影实验：第二次世界大战中对美国士兵的说服
22.传播效果的类型
    英国学者戈尔丁从时间和传者意图两个维度出发，将传播效果划分为四种类型：
①　短期的、预期的效果
②　短期的、非预期的效果
③　长期的、预期的效果
④　长期的、非预期的效果
23.传播学的奠基者和学科开创者【简答题】
①　拉斯韦尔与“5W”传播模式
②　卢因与“把关人”研究
③　拉扎斯费尔德与经验性传播学研究
④　霍夫兰与说服效果实验
⑤　施拉姆与传播学科的创立
24.新媒体与传播学理论（微信公众号）
受众分化，结构变化。把关人角色弱化。使用与满足理论。人际传播。“碎片化”阅读（上厕所、等车时间阅读）。线性传播模式被打破。技术变革（麦克卢汉4点）……