2、结合案例分析新闻报道中如何把握“时、效、度”

时、度、效，是新闻报道的核心和精髓，是新闻报道必须把握的三个关键点。把握好“时”，就是注重时效，先人一步、先声夺人，掌握主动权和话语权。

时效性是衡量新闻的决定性标尺，这就要求新闻媒体在新闻发生时要用最快的速度对新闻事实进行真实、准确的报道，对重大事件迅速发声、对突发事件及时反应，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。

(1)首先看新闻报道对“时”的把握：把握好“时”，就是要注重时效，先人一步、先声夺人，掌握主动权和话语权。这就要求新闻媒体在新闻发生时要用最快的速度对新闻事实进行真实、准确的报道，对重大事件迅速发声、对突发事件及时反应，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。当前，新媒体的出现和飞速发展，使报纸等传统媒体面临前所未有的挑战。传统媒体在传播速度上赶不上新媒体，想要在日趋激烈的新闻竞争中处于不败之地，就要在保证新闻时效性的基础上，在新闻报道的深度和广度上做文章，对新闻事件的背景、内涵进行深入、多视角的开拓和挖掘，加大追踪报道、后续报道、深度报道的力度。

(2)再看新闻报道对“度”的把握：把握好“度”，就是要把握好新闻宣传的尺度，客观真实地报道新闻事实，不隐瞒、不夸大、不歪曲，以正确的舆论引导人。这就要求新闻报道不与中央宣传的方针、政策相背离，不与党和国家的工作大局相冲突，保证舆论引导适度而不过度。如今，国内国际形势复杂，各种社会矛盾层出不穷，在这个时候，新闻媒体就要发挥主流媒体的导向作用，坚持团结、稳定的价值取向，努力提升正面宣传的水平和战斗力，更多地弘扬主旋律，传播正能量。在报道负面新闻时，坚持正确的立场、采取适当的方式，少渲染事件本身，而是多报道党和政府的积极态度和应对措施。在事关大是大非和政治原则的问题上，掌握主动权，帮助人们澄清认识、明辨是非，积极疏导公众情绪，营造有利于社会稳定的良好氛围。

(3)最后看新闻报道对“效”的把握：新闻报道只有关注群众关心的热点问题，才能引发共鸣，进而有效地引导舆论。就是要保证新闻宣传产生好的效果，增强影响力、吸引力、感染力，使群众爱听爱看。这就要求新闻媒体始终不变地贯彻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，避免过多生硬的会议稿件、工作总结性稿件，发掘更多有价值的新闻线索，力争报道内容更加丰富，语言更加生动鲜活。

(4)把握好新闻报道“时、度、效”，不是简单的事情，需要提升记者自身的素质。他对一个问题看得准不准，需要相当的思想政治素质，需要有大局意识，有判断能力，有相当的专业水平。市记协和新闻单位要重视新闻工作者职业道德建设，要勇于担当，牢牢守住新闻职业道德的底线。

3、论述“跨屏互动广告”发展现状与前景

在读屏时代的大背景下，大众传播正逐渐向跨屏趋势发展。现在，手机屏、电脑屏、电视屏等屏幕正以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活。随着技术的发展，在不同屏幕间进行内容的衔接已成为可能。而在广告领域，有没有想过通过两种或以上的屏幕端来实现互动呢？在这里，跨屏互动广告是新广告形式的诠释。如何提高品牌的营销效果，使得目标受众对互动广告的参与度更高，对广告信息的传播意愿更强，是新形式跨屏互动广告创意策划者的目标。

发展现状：

（1）多点触发。实现互动连接的触发点有扫二维码、音频自动识别、输入匹配号码、操作系统同步的方式。二维码技术被看作是移动互联网的入口；而基于语音的交互技术是继二维码之后的一项有着无限发展前景的技术，它可以结合自己的侦听技术自动识别标记电视节目和广告的音频，将电视广告与应用相结合，使音频触发成为可能；还有匹配号码的运用可以直接实现用户手机与电脑端的同步连线，触发下一步互动；最后有些软件会有自身的同步操作系统，利用不同屏幕端同款操作系统自带的同步功能可以轻松实现连接。

（2）多维互动。在跨屏互动的维度方面，体感技术、AR“增强现实”技术能将互动体验上升到立体层次。体感技术，在于人们可以很直接地使用肢体动作，与周边的装置或环境互动，而无须使用任何复杂的控制设备，便可让人们身临其境地与内容进行互动。而AR“增强现实”技术将计算机生成的虚拟物体或关于真实物体的非几何信息叠加到真实世界的场景之上，实现了对真实世界的增强。同时，由于用于与真实世界的联系并未被切断，交互方式也就显得更加自然。

（3）多彩空间。互动效果呈现的空间也有多种载体，如APP、活动网站或Mini Site。其中APP是最常见的互动载体，无论是电视屏与移动屏的互动，还是电脑屏与移动屏的互动，客户端应用程序都有其无法比拟的优势。而活动网站或Mini Site普遍应用在电脑端与智能手机端之间的互动，通常在品牌官网下建立的活动网站或者在其他网站上如Facebook、人人网、豆瓣网等建立的活动主页进行，而且一般需要结合APP的使用。

前景：

（1）隔空动作触控：延伸触觉。想要在跨屏互动广告中脱颖而出，广告策划者应该考虑消费者在触觉动作方面的体验，从而延伸人的触觉。通过延伸触觉，我们能使肉体和神经系统增加力量和速度的延伸。动作感应技术在市场上占有一席之地，就像“摇一摇”的功能，消费者在心理和生理上都有执行动作的需求，还

有些现实生活中不能使用的动作，能在虚拟互动中得到满足的话，消费者就能体验到愉悦感。

（2）品牌游戏娱乐：延伸心智。在信息时代，大量的广告充斥着消费者的生活，他们难免会产生逆反心理，排斥广告，如何把广告伪装成不像广告的形式呢？游戏化体验可以帮助你化解这个难题。心智对混乱和复杂深恶痛绝，所以进入心智最好的方法是简化信息，消费者在游戏娱乐中释放了自己的警戒，趋于惬意的状态，这是延伸了人的心智。

（3）悬念元素吸引：延伸心理。每个人都有好奇心，出其不意才能抓住消费者的注意力。什么都展示出来，都告诉你了，就没多大意思。而悬念，就是这样起作用的。这就是近期侦探剧和密室逃离游戏大受欢迎的原因。追求真相，是消费者潜意识里的观念，当潜意识浮出表面并主宰行动的时候，就是人心理的延伸。在跨屏互动广告领域，加入的悬念化元素并不像传统的悬念广告有设悬和结悬的过程，结悬的角色由受众承担，让受众在悬念中通过广告的指引自行寻找线索，由此来达到广告主想要的让消费者记住广告信息的效果。