武汉大学新闻与传播学院2002年广告传播理论与实务试题
武汉大学新闻与传播学院2002年试题（广告传播理论与实务）
一、简答题：（共4小题，每小题10分，共40分）
1、广告与SP活动的联系与区别。
2、广告媒体选择的主要依据。
3、企业广告预算的一般方法。
4、广告违法行为及其构成条件。
二、论述题：（共2小题，每小题20分，共40分）
1、试评美国20世纪60年代科学派与艺术派的广告创意观。
2、简要论述广告策划的主要内容及工作流程。
三、分析题：（20分）
“海尔”与“宝洁”品牌战略与品牌管理之比较分析。
