《市场营销学》部分

　　一、 简答题（共4小题，每小题6分，共24分）

　　1、 如何理解和评价顾客让渡价值？
　　2、 营销渠道的功能有哪些？
　　3、 试比较品牌策略和多品牌策略？
　　4、 广告和销售促进（营业推广）有何差异？

　　二、 分析题（共2小题，每小题8分，共16分）

　　1、2001年12月初，中国计算机报社在北京凤凰岭举办了“营销大本营”活动。包括联想、浪潮、Acer、华硕等知名厂商和神州数码、佳杰科技等分销领域的佼佼者在内，约50～60家的IT企业的市场总监、部门经理参与了该活动。活动中进行了一项问卷调查，下面是其中的一个调查结果：
　　在问及什么是“营销”时，回答百分比如下：
　　请对上述几种回答进行简评。

　　2、为提升产品形象，三星电子开始加大对高端高利润产品的研发工作（如声控手提电话和声控PDA）。前不久，三星电子在美国的营销采取了一个大动作：停止和零售商沃尔玛的合作（之前，沃尔玛是三星电子最主要的零售商之一），因为三星认为沃尔玛经常性的折扣行为可能对三星的品牌形象不利。
　　你对三星电子的举措怎么看？

　　三、 论述题（共1小题，每小题10分，共10分）

　　谈谈你对市场占有率的理解。