菲利普·科特勒，这位74岁的银发翁，被称为“现代营销学之父”，他的《营销管理》迄今已经出了12版，其他众多著作也被翻译成20多种语言。
这位和蔼睿智的美国老人，新概念新思路层出不穷。他热衷于到世界各地“传经布道”，推广他的新想法，今年的活动就叫“2005菲利普·科特勒新思维全球巡回论坛”。
昨天，由解放日报报业集团《每日经济新闻》与TNT公司联合主办的“菲利普·科特勒之夜”，作为论坛上海站首个活动，精彩纷呈。沪上200多位商界领袖、政府官员和商学院精英“追星”而来，在香格里拉的宴会厅里济济一堂，期望着得到一把解困释疑的“密钥”。
旧版书拒绝签名
大师到哪肯定都会有人要签名，不过，拿着他的旧版书去可不成。科特勒一上来就讲了这么个小花絮：有个企业家请他在他的著作上签名，他一看是旧版就拒绝了，让企业家去买新版。企业家疑惑地说：您的旧版还是有效的啊，我从中找到了很多营销问题的答案。科特勒告诉他，并不是为自己的书作推销，旧版的确落伍了。
其实，大师用一个小故事幽默地为演讲作了开场白，让大家了解到，营销思路不是一成不变的教条，有些原则固然是不变的，有些则必须随着市场变化而变化。比如在1977年出版的《营销管理》第一版中，只用一页讲到品牌，当时根本没有互联网，他也还没有发明“整合营销”概念。
“我要把一些新的调整内容加到第13版中”，这位善于与时俱进的老人，是不是顺便又为他的书作了回广告？
飞镖要射中靶子
进入正题，大投影屏上展示了一个被飞镖投中红心的靶子。飞镖象征公司投在广告营销上的钱，靶子不用说就是消费者了。怎样让飞镖射到靶子，最好是靶心，而不是扔得满地都是？科特勒点出了企业老总们的心头之痛：广告到底有没有用，没人说得清，年轻一代对广告越来越持怀疑态度……